从春糖C位到酒博顶流，剑南春用“活态文化”重构高端白酒价值坐标系

剑南春千年御酒基因守正创新，以品质与文化共筑传奇

文 | 陈峰

从3月25日-27日成都春糖的华丽亮相，到3月27日-29日泸州第二十二届中国国际酒业博览会的精彩绽放，再到3月29日联合新浪财经、上海交通大学高级金融学院在福建泉州举办“中国民营经济高质量发展论坛”的高端对话。近日来，剑南春以中国高端名酒标杆的姿态，高密度地一次次站在经济与文化的交汇舞台，C位展现其“唐代御酒”独特的魅力与实力。

这些活动不仅是剑南春品牌势能的持续释放，更延续了其“品质为根、文化为魂”的核心叙事逻辑。剑南春以唐代御酒的历史基因为底色，以皇家品质与创新文化表达为双翼，在传统与现代的碰撞中，不断构建起盛唐与当代的超级链接。

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从唐代御酒到“茅五剑”传奇 背后的千年匠心密码

今年春糖，无愧行业风向标之名，再度汇聚了50余个国家和地区，超6600家国内外食品、酒类及相关上下游企业，影响力持续增加，也为名酒搭建了更大舞台。

作为中国白酒“茅五剑”三巨头之一，剑南春携皇家剑南春、东方红1949、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春等核心产品，再度成为成都世纪城新国际会展中心的绝对C位。

在世纪城展馆核心区，剑南春展厅以金、红这两大色系为主调，巧妙融入古典纹饰作为装饰，运用了浮雕、彩绘及铜板雕刻等多种工艺，将盛唐风采与其“唐时宫廷酒”的底蕴展现得淋漓尽致，成为春糖参展的众多白酒品牌中最为亮眼的明星展位。

更令人惊喜的是，借助AR互动技术，参观者可以瞬间“穿越”回唐朝，生成自己的唐朝形象照，这种历史场景与现代体验的完美结合，让剑南春“唐时宫廷酒”的文化底蕴得以生动呈现。

“沉浸式的体验让人能迅速了解剑南春的品牌文化，留下深刻印象，这种方式也很容易打动消费者，让品牌符号深入人心。”一位体验过剑南春AR互动功能的经销商如此说。

剑南春的这份底蕴，源于其兴于盛唐的丰厚历史文化底蕴。据《旧唐书·德宗本纪》记载，唐代宫廷御酒“剑南烧春”被唐玄宗赐名并列为贡品，成为唯一载入正史并传承至今的皇家御酒。明代《弘简录》更详细描述了其进贡场景：“剑南春酒岁一贡，以供宗庙”。这一历史身份不仅是品牌的文化背书，更成为其品质基因的核心支撑。

历史赋予剑南春的不仅仅是文化底蕴，更体现在对其身为唐代御酒的品质支撑。剑南春至今仍沿用传承千年的“天益老号”古窖池群，其古法酿造技艺被列为国家级非物质文化遗产。这种对传统工艺的坚守，使得剑南春被誉为“非遗技艺的活态传承典范”。

正如剑南春一位高管曾说的：“御酒标准不是简单的信任状，而是刻入品牌骨髓的工匠精神。”

事实上，剑南春是个既守正同时又坚持创新的名酒品牌。在传承传统酿造工艺的同时，剑南春同样积极拥抱现代科技，设立博士后工作站、院士专家工作站，引入物联网、大数据和人工智能技术优化生产流程等等。如今的剑南春智能酿造水平也已经站在行业顶尖水平，利用科技赋能将传统工艺的稳定性提升至新高度。

产品层面， 此次吸引无数经销商驻足的皇家剑南春无疑是剑南春文化和品质价值的集大成者。其酒盒与瓶身设计均融入了盛唐美学元素，如“螭虎”纹饰、九行五列双开门设计等，每一处细节都透露出皇家气派与尊贵品质。

皇家剑南春不仅是一款酒，更是盛唐文化的现代传承，它将“唐时宫廷酒”的符号具象化，让每一位品鉴者都能感受到那份跨越千年的荣耀与尊贵。

此外，剑南春还持续推进“文化+”战略，不断拓展文化的外延。与三星堆博物馆合作推出“青铜纪”系列，融合古蜀文明与酒文化；与中国国家博物馆联名，展现对中华文化的活态传承。同时，携手英超曼城俱乐部推出冠军纪念酒，借助体育文化提升全球影响力，让中国白酒香飘世界。这些产品同样收获了大批粉丝，也正是剑南春以开放兼容的心态持续与时代共鸣的成果。

作为中国白酒“茅五剑”头部阵营成员，剑南春以稳定的品质与文化双重输出赢得市场信赖。这份信赖，也成为剑南春的荣誉徽章。在展厅中，一面荣誉墙上，记载了其起于南齐、兴于盛唐，并辉煌至今的荣光。

在1979年、1984年、1989年连续三届斩获“全国名酒”称号，2006年被国家商务部认定为第一批“中华老字号”，2023年荣获“中国酒业30年科技成果奖”。这种品质自信构建起了中国高端白酒的价值标杆。

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从皇家IP到圈层共振 文化的“活态”突围

剑南春不仅以卓越的品质赢得了市场的广泛认可，更在文化传播上展现出非凡的智慧与魄力。通过一系列精心策划的活动与战略，剑南春将“唐代御酒”的基因优势与时代洞察紧密结合，不断拓宽品牌边界，提升品牌影响力。

剑南春深谙文化赋能之道，围绕“唐代御酒”基因打造立体IP矩阵。皇家剑南春系列，融合皇家元素复刻唐代宫廷美学，重塑“御酒”高端形象，如“皇家剑南春·甲辰龘龘”龙年生肖酒，将传统生肖文化与皇家威仪深度融合。

同时，与三星堆博物馆联名推出“三星堆青铜纪大立人”限量酒，以神秘青铜纹饰与酒器造型实现历史与品牌的双向赋能。作为“国博文物活化合作伙伴”，剑南春还通过《石渠宝笈》数字展等跨界活动，推动传统文化“活态化”传播，将文物背后的故事转化为品牌叙事的素材。

此外，剑南春也在持续强化其品牌价值的独特性，例如在多维度引领产区共建。例如投资大唐国酒生态园，打造“唐宫夜宴·千年酒颂”等IP，联名三星堆、国博，强化绵竹美酒名城底蕴，吸引文旅资源等。剑南春通过产业协同、文化输出、资源整合，有力推动了绵竹产区向“千亿级”产业集群迈进，成为绵竹产区品牌打造的核心引擎。

值得注意的是，多年来在市场层面，剑南春持续进行圈层渗透，精准锁定高净值人群，通过三大策略构建品牌与精英圈层的深度共鸣。亮相各类高端论坛，如长白山论坛、新经济科创论坛等，其“剑南春之夜”企业家晚宴成为思想碰撞与老酒品鉴的融合场景，强化品牌“高端社交媒介”属性。

剑南春的文化传播始终围绕“守正”与“创新”的平衡。坚持“活态传承”理念，通过“唐宫夜宴·千年酒颂”“剑南春环球文化之旅”等沉浸式体验活动，复原唐代酒礼、酒器等文化场景，让消费者直观感知历史厚度。

同时，以数字化手段重构文化叙事，如《石渠宝笈》数字展通过AR技术让古画“动起来”，用户扫码即可解锁文物背后的御酒故事，实现传统文化的年轻化传播。

剑南春的传播战略，本质上是一场“基因优势+时代洞察”的双向奔赴。在行业进入高质量竞争阶段与消费升级的浪潮下，剑南春既是“唐代御酒”文化传奇的守护者，更是将传统文化进行现代化表达的破局者。其“守正创新”的实践，为行业提供了从历史中寻找未来、从品质中挖掘价值的典范路径。

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