睡眠经济！透过i-baby、贝肽斯，看婴童睡袋市场崛起

我国睡眠经济起步较晚但发展较快，成人群体受睡眠问题困扰较多，婴童群体其实也不遑多让，尤其对于婴童群体来说睡眠优质与否将在很大程度上影响身心的健康发展。在此情况之下，婴童睡眠赛道也受到了不少品牌的关注，以婴童睡袋为代表的睡眠产品实现了较快的发展。

从目前婴童睡袋的发展情况来看，品牌已经逐渐跳出基本的竞争层面，在亲肤柔软等需求之外寻找新的创新点和竞争点，从而为产品带来更大的吸引力和竞争力。换句话说，婴童睡袋正在围绕功能化、安全性、舒适度等多个方面展开更高层次的竞争，未来也将继续向专业化、科学化等方面发展。

睡眠经济下婴童睡袋得以发展起来

当下睡眠问题逐渐受到了越来越多的关注，直击睡眠痛点、解决睡眠问题的各种产品也应运而生，换句话说围绕睡眠的赛道逐渐兴起。主要得益于人们对提升睡眠质量的需求愈发强烈，这为睡眠经济的发展提供了广阔空间，其中婴童睡眠市场作为睡眠经济的一个重要组成部分，也迎来了新的发展契机。

在育儿道路上，宝宝的睡眠问题始终是家长们的关注焦点，良好的睡眠对宝宝的身体、心理发育都有十分深远的影响，而且宝宝能否实现良好的睡眠也在很大程度上影响着家长的睡眠质量。无论是出于对宝宝身心健康发育的需求还是对自身睡眠的关注，“宝宝睡得好全家都省心”这句话的“含金量”都在进一步上升。

出于上述目的，围绕婴童良好睡眠需求的产品呈现出了多元化发展的趋势，婴童睡袋作为一个颇受欢迎的品类，也迎来了较快的增长。艾媒咨询数据，2023年婴童睡眠用品市场规模突破150亿元、年均增长率达15%。根据任拓情报通数据显示，2024年婴童睡袋销售额超10亿元，市场规模平稳增长。

虽然我国睡眠经济起步较晚，但是近些年来发展较为迅速，产品渗透率也在进一步提升，对于品牌而言这一赛道无疑蕴藏着很大的发展潜力。而作为拥有一定人口基数的婴童群体，再加上家长们对于睡眠质量的关注，都让婴童睡眠产品同样具备发展潜力，也吸引了不少品牌的布局。

婴童睡袋不仅可以防止宝宝踢被子，也可以减少夜醒频率，提高宝宝的睡眠质量，因此受到了不少家长们的青睐。同时作为切入婴童睡眠市场的一个小品类，由于婴童群体的特殊性，对睡袋提出了更为细分的需求，而且存在较大的消费量和迭代率，相对来说为新品牌的进入提供了不少有利条件，目前来看各大品牌也在围绕不同的创新点进行发力。

面料柔软亲肤无刺激已成基础要求

婴童皮肤相对来说更为敏感和脆弱，而婴童睡袋作为直接接触他们身体的一类产品，自然在材质上提出了更高的要求。其中面料柔软、亲肤、无刺激等可能已经属于基础和普遍要求，也是品牌在开发婴童睡袋时需要实现的一个部分，在满足这些要求之后才能够在材质上寻求更多的突破，同时这些特点也是家长们选择时的重要考量因素。

这一点其实在家纺类产品上都有所体现，毕竟这类产品直接接触皮肤，也在很大程度上决定着对皮肤的刺激程度，如果材质不好不仅会对睡眠起到反效果，还可能会导致婴童皮肤出现过敏等问题。因此在婴童睡袋产品中，比较常见品牌对材质的宣传和关注，同时也是为了更好地打消目标群体对材质的担忧。

比如无印良品婴儿睡袋在宣传中提到越洗越柔软、柔软指数达到5级等；ellebaby婴儿睡袋在宣传中提到100%天然棉、云朵般软感、不闷不热等；贝肽斯婴儿睡袋在宣传中提到猫肚棉为孩子而生、又暖又软等；科巢婴儿睡袋在宣传中提到吸湿透气不粘人、桑蚕丝加新疆棉等。

不难发现，像棉、蚕丝、天竹等材质已经成为婴童睡袋比较常用的选择，主要是这些材质天然就比较具备优势。像棉制成的睡袋质地柔软、触感细腻，能很大程度地减少对婴童皮肤的摩擦，而且棉还有着良好的透气性，可让宝宝的皮肤自由呼吸，有效避免闷热、出汗等不适状况，以及保持皮肤的干爽舒适。

只是这些要求在当下看来已经比较基础，而且单纯集中于此也面临创新面较窄的问题，如何在材质上寻找新的突破口和差异化则是摆在品牌面前的一个重要问题。这将在很大程度上影响产品的个性化、创新化，也是品牌可以进一步挖掘的新亮点，体现着婴童睡袋从单纯的功能性逐渐演变为安全性、舒适性、功能性的多维度竞争。

打造材质优势以便体现产品差异化

正如之前所说，单纯将婴童睡袋材质卖点集中在亲肤、柔软、无刺激等上面可能缺乏更大的竞争力和吸引力，毕竟一众婴童睡袋都打出了类似的卖点，如果不能找到新的材质卖点不容易更好地说服目标人群，这或许也是越来越多新型材质出现在婴童睡袋的一个原因，同时也成为了产品的差异化卖点。

比如在棉的基础上出现了有机棉，有数据显示，2023年有机棉睡袋市占率达到了45%、较2019年提升了28%，主要优势表现在更好的透气性和更好的吸湿性，这也为产品带来了更高的溢价能力。还有竹纤维的爆发增长，与其具有天然抑菌性、凉感特性等有关，夏季款销量同比激增180%。

另外与新材质相辅相成的还有新工艺，不仅能够更好地发挥材质优势，还能够更好地迎合婴童群体所需，同样成为了品牌体现产品优势的一个重要方式。比如酶洗工艺，通过纤维素酶处理使面料pH值稳定在5.5-7.0、摩擦系数降低40%；纳米级磨毛采用12万次/分钟高速刷毛技术，织物表面绒毛长度控制在0.2-0.5mm，柔软度比纯棉更高。

查看目前市场上的婴童睡袋可以发现，贝肽斯婴儿睡袋采用的是LAFER超柔磨毛工艺，相较于普通棉更软糯更亲肤，同时具备5A级抗菌、A类守护等优势为孩子提供安全屏障。科巢婴儿睡袋选择的是豆豆绒面料，不仅具备柔软亲肤保暖等优势，还能够快速导湿、干爽透气，再加上7A抗菌力呵护敏感肌等。

虽然婴童婴童群体无法用言语清晰地表达对材质的偏好，但从他们的反应中能明显看出需求倾向。而且家长们在挑选婴童睡袋时，也会格外关注材质成分，他们更愿意为采用优质天然材质的睡袋买单，以确保宝宝的睡眠安全与舒适。为了满足婴童群体的需求，品牌在研发睡袋时，应该将材质放在首位并不断探索和创新，从而创造出更具优势的睡袋产品。

“黑科技”在婴童睡袋中的加持

婴童睡袋的功能比较直观地体现在帮助婴童群体实现更好的睡眠，减少因踢被子导致受凉以及夜醒的频率。在实现这些目的时，对于品牌来说可能还需要找到更好的解决办法，这也催生了品牌探索更有利于睡眠的方式，比如恒温、智能化等以实现更好的辅助效果，从而提升婴童群体的睡眠质量。

比如目前婴童睡袋市场中出现了一些主打“恒温”的产品，虽然主要也是通过面料来实现恒温，但是从产品的角度来说确实是一个比较新兴的概念和思路，有利于品牌打造新的产品印象和认知，在众多同类产品中增加产品的吸引力和竞争力，从而帮助品牌在竞争中实现突围。

i-baby是较早入局恒温睡袋的品牌，采用了德国Outlast恒温技术。主要得益于i-baby将目光投向了航天科技领域，才能找到稳定性和安全性都十分出色的Outlast恒温相变材料。一直以来恒温深睡都是i-baby的基本盘，在此基础上还实现了冰感防晒、吸湿速干、防叮咬、抑菌防过敏等功能科技的延伸。

除了恒温之外，智能化或许也将进一步在婴童睡袋产品中实现应用，此时智能化更多地扮演检测宝宝睡眠情况的作用，通过实施追踪宝宝的睡眠状况包括呼吸、心率、翻身次数等，可以直观地为家长们展现宝宝的睡眠，也能够及时反馈异常情况从而提醒家长们宝宝的健康状况等。

现阶段在婴童睡袋中这项技术还尚未实现太多的应用，不过随着当下智能化的不断发展和进步，在其他领域中的应用可能会逐渐延伸至睡眠领域，而且在成人睡眠产品中已经出现了类似的产品，婴童睡袋可能也是一个值得进一步开发和应用的品类，率先占据这一优势的品牌能够更多地吸引消费目光并建立品牌认知。

独特的设计和联名带来产品加持

无论是对于食品还是用品来说，颜值都在很大程度上影响着消费者的选择，具备更高颜值的产品明显能够吸引更多消费目光从而增加购买几率，这可能也是品牌倾注力量于产品设计的一大原因。从这方面来看，独特的产品设计或相应的IP联名，都成为了提升产品颜值的重要方式。

从设计的角度来说，婴童睡袋在实现更好睡眠的同时，还需要为解决一些现实问题留有余地，比如更换尿布是否方便、活动是否方便等，这些都会对宝宝的睡眠质量产生影响。一些婴童睡袋在边缘采用了柔软的包边设计，避免刮伤孩子娇嫩的皮肤；以及在拉链处添加防护装置，防止孩子夹伤手指等。

还有婴童睡袋在设计图案方面展现出了丰富的创意与突破，品牌不再局限于传统的简单几何图形或单调色彩，而是深入挖掘儿童的兴趣爱好与心理特点。比如一些品牌推出了以自然元素为主题的睡袋，将森林中的动物、花朵、星空等绘制于睡袋之上，不仅为增添了艺术美感也能激发孩子对世界的好奇与探索欲望。

另外一些品牌选择与IP联名，借助IP本身的知名度也能够进一步提升婴童睡袋的认知和影响。比如印有迪士尼经典IP形象的米奇、米妮、唐老鸭的睡袋一经推出便吸引了消费目光，主要是孩子们对这些卡通形象充分喜爱与热情，家长们也倾向于为孩子们购买这类联名产品，不仅是因为满足宝宝的喜好，也是因为联名产品拥有双方的品质背书，相对来说质量可能更有保障。

根据天猫的统计来看，迪士尼、超人、米老师、小黄鸭、冰雪奇缘是85后到95后妈妈们选择的IP形象TOP5。在IP形象和独特设计的加持之下，进一步提升了婴童睡袋的吸引力，使得他们能够更好地吸引婴童群体和家长，同时也成为了产品的另一重竞争优势，有助于在同类产品中突出重围。

高品质产品更容易获得消费青睐

在婴童睡袋市场中，高端产品依旧呈现出了较好的发展潜力，这与高端所代表的高品质、个性化等有很大关系，能够更好地满足目标人群的消费需求。同时在婴童睡袋走向高端化的过程中，也为品牌提供了更大的溢价空间和产品价值，比较直观地与同类产品形成了区别，当然离不开品牌对消费需求的把握。

体现高端化和高品质时，在之前提到的材质、设计等方面均有所体现，能够反映出品牌较高的创造力和创新力。比如不同于普通睡袋，不少婴童睡袋不仅仅满足于基本的保暖功能，而是更加注重时尚与实用功能的融合，针对婴童群体不同的生长阶段特点和睡眠姿势不同，设计出贴合身体曲线和活动形式的产品，以更好地保障宝宝能够在睡眠时自由舒展身体、减少束缚感。

还有在个性化需求的满足上得以更好地实现，像家长们比较关注的抗菌性、恒温性、透气性等方面都有着较好的表现，能够更大程度地呵护婴童肌肤以及保障安全等。还有在细微层面上的设计，包括拉链、纽扣等材质的选择，也会更多地追求安全、顺滑、环保等需求，尽量避免可能会出现的安全隐患等。

可以说，婴童睡袋在走向高端化时，主要是为了更好地满足目标人群的个性化需求，同时与同类产品形成明显的差异化。这与当下的新生代父母更加注重精细化、科学化育儿有很大关系，也希望能够为宝宝提供更优质的产品，未来婴童睡袋依旧要围绕产品设计、功能设计、个性化设计等方面着手，以更好地推动产品升级和迎合消费需求。

向更专业更细分的方向内卷

目前婴童睡袋市场已经涌现了不少品牌，在众多品牌同台竞技的赛场中，可能会促使品牌转向更专业、更细分的方向展开竞争，毕竟仅就婴童睡袋这一品类而言，停留在基础层面显然已经不够看，而且也容易缺乏竞争优势。对此深入洞察消费需求，进一步探索婴童睡袋的更多可能将成为品牌的关注重点。

对此分龄可能是一个开发思路，主要是在面对不同年龄阶段的婴童群体时，一款睡袋不可能充分满足所有婴童群体的需求，而且受体型、年龄等不同方面的影响，对于睡袋的要求也会出现明显的不同。分龄在婴童市场中已经有了比较多的应用，在婴童睡袋中进一步探索分龄的机会点，可能也是一个新的方向。

比如0-6个月的婴儿，活动能力较弱，需要贴身、保暖且方便穿脱的睡袋，可设计为信封式。6-12个月的宝宝开始有翻身、爬行等动作，睡袋应增加宽松度和灵活性，可以采用可调节下摆设计，方便宝宝活动。1-3岁的幼儿自主意识增强，可设计带有卡通形象、趣味图案的睡袋，同时在材质上注重耐磨性等。

此外分场景、分功能也是婴童睡袋可以挖掘的方向，在场景上可以为傲居家睡眠、外出旅行、户外露营等进行设计，在不同的场景下体现出不同的产品特点和优势；在功能上可以在保暖之外探索睡眠监测等智能化趋势，进一步增加婴童睡袋的附加价值和吸引力，也能够满足家长们对于宝宝睡眠质量和睡眠安全的更高层次需求。

从未来的竞争来看，婴童睡袋可能会进一步沿着消费需求出发，探索更为细分和专业的开发方向，这不仅是为产品增加更多的竞争力和吸引力，也是品牌更好地从竞争中实现突围的方式。现阶段婴童睡袋市场依旧还未有真正的头部品牌出现，占据更大产品优势和品牌优势将实现进一步占位和发展。

行业思考：随着睡眠经济的兴起，解决睡眠问题、提升睡眠质量的产品无疑展现出了较大的发展潜力，其中瞄准婴幼儿群体的睡眠产品同样正在发展壮大，其中婴童睡袋就是一个比较受关注的品类。目前来看，品牌主要围绕材质、设计、功能等方面展开竞争，未来可能会进一步延续细分和专业趋势，探索婴童睡袋的更多可能，同时也为品牌占位市场提供帮助。