马龙“玩梗”出圈，“奶龙”变身“出马仙”

春风得意马蹄疾，一眼看尽长安花。

马龙出马，一个顶俩

中国人不管做什么事，都喜欢讨个吉利。

别管是谐音梗，还是双关语，绕口令，还是传统节日，风土人情，只要能带来好彩头，统统用上。

再叠加玩抽象，更加好玩有意思。

这不“二月二，龙抬头”这一天，伊利旗下的无乳糖品牌舒化，官宣马龙为品牌代言人，并发布了一系列广告：

短视频：

图：舒化无乳糖研究所/小红书

文案：

这是马

这是马龙

这是马抬头

这是龙抬头

这是马龙抬头

简直是绕口令。

在北京大望路地铁站，投放的地铁广告：

图：Badddddd/小红书，下同

地铁广告文案也很抓马：

这是马

这是马龙

这是马龙出马

这是马龙出马送舒化

这是马龙出马送一马当先的舒化

可以说是名副其实的抓马本马。

据伊利官方说，实物包装也要上线了：

给人一种“春风得意马蹄疾，一眼看尽长安花”的既视感。

俨然一个骑着白马的王子，仙气飘飘地走进春天。

伊利给我的印象就是：能在马龙身上占的便宜，别管是彩头，别管是通过谐音梗，还是双关语，绕口令，或者玩抽象，伊利都占尽了。

可算是遇上好马了，使劲儿薅马毛。

心疼龙队一秒。

这广告费，花得值。

马龙，能不能骑？

伊利这笔广告费花得真值，广告发布后就引发了网友热议，掀起一轮玩梗狂潮：

有人说：马龙白，白龙马：

有人说，这是白马王子·龙：

有人以为舒化这次推的马奶：

有人说难怪马龙很少坐地铁，人家骑马：

有人说马龙外形很奶，声音也奶，这是奶龙：

有人夸广告词太神、太魔性，好记：

有人建议给企划加工资：

还有人帮龙队推荐新业务：

有人借机自嘲、吐槽：

有人说00后开始运营了：

还有人趁机示爱龙队：

当然，我觉得最绝的是有人说，出马，在东北还有别的意思：

这位朋友，跟我想 到一块去了，这个咱们文章最后讨论^_^

总的来说，还是那句话。伊利这笔钱花得太值了。

奶声奶气长相也奶白奶白的龙队，的确太适合代言牛奶了。

魔性、洗脑的广告文案， 也朗朗绕口，让人下头又上头，多少有点忐忑。

舒化请马龙出马，魔性、洗脑、玩出圈

舒化选择在“二月二龙抬头”这一传统节日期间，官宣马龙代言，并投放地铁广告，可以说是一种融合了文化符号、名人效应与创意营销的典型策略。

1️⃣节日文化符号的深度绑定

二月二龙抬头是中国传统节日，寓意吉祥与新生，而马龙作为中国乒乓球队的“六边形战士”，其名字中的“龙”与节日主题高度契合。“龙抬头”与“马龙”的双关，可谓梦幻联动。

广告通过“马龙出马送舒化”的绕口令式文案，将“龙抬头”的祝福与品牌宣传巧妙结合，既强化了节日氛围，又凸显了产品特性。

广告中马龙骑白马的仙气形象，既呼应了“龙”的神圣感，又通过“白马”象征纯净与高贵，与乳制品的品质形成联想。

这种视觉设计进一步加深了消费者对品牌“健康”“吉祥”的认知。

2️⃣抽象化营销与年轻化传播

广告采用重复、夸张的绕口令式文案，通过抽象化表达，制造幽默感和记忆点。

这种风格符合当下年轻群体对“魔性”“洗脑”内容的偏好，容易引发社交媒体传播。通过“废话文学”制造记忆点，是妥妥的群众路线、与时俱进。

大望路地铁站作为北京核心交通枢纽，人流量大且覆盖广泛受众。

抽象海报与短视频的结合，在通勤场景中形成强视觉冲击，既吸引注意力，也通过“打卡”行为扩大传播范围。

3️⃣名人效应与品牌信任度提升

马龙的正能量形象背书：马龙作为国民级运动员，其正面、健康的公众形象与乳制品的营养属性高度契合。广告中既保留了他的“帅气”特质，又通过跨界尝试展现亲民感，增强了消费者对品牌的好感度。

总之，舒化这一营销行为成功实现了文化符号的现代化转译、品牌形象的趣味化塑造，以及传播效果的最大化。

马龙“出马”，仙气十足

说完了好的，咱们再来吐吐槽。

“出马”一词有多个含义。

在汉语中本意为“亲自出阵”或“出面行动”。这个也是大家最常见、最常用的含义。

有意思的是，“出马”还有另外一层含义。

在一些民间信仰和萨满教文化中，“出马” 指某些 “仙家”（如狐仙、黄仙等）附在人身上，让人具备特殊能力来给人驱邪、看病、占卜等，从事这类活动的人被称为 “出马仙”。

如 “村里有人说那个出马仙很灵验”，反映了民间对这种特殊现象的一种认知和说法。

广告中“马龙出马送舒化”的文案，如果脱离节日背景单独解读，容易让部分熟悉“出马仙”的朋友产生歧义。

东北的老铁们，应该知道我在说什么。

广告中，马龙骑白马的“仙气”造型，可能强化“仙家”的联想。

白马在中国传统文化中常被视为祥瑞象征（如唐僧坐骑），“出马仙”中“仙家”的坐骑也常被描述为动物形态（如狐、蛇、黄鼠狼等），这种视觉符号的模糊性，可能引发部分受众的联想。

这些元素凑在一起，龙队仙气飘飘的“出马仙”的意象这不就出来了吗：

当然，我的朋友，以上这些都是我瞎说的，仅做茶余饭后扯淡闲聊之用，认真你就输了，杠就是你对，我错。

最后的最后，龙队在广告中奶声奶气的表现，给人感觉呆萌呆萌的，但多少有点放不开的感觉：

所以，龙队 ，你要是被威胁了，就眨眨眼。