北京
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吕钟正
周边文创一抢而空，哪吒小镇游人如织，联名商品销售火爆……现象级电影《哪吒2》大获成功的同时，也产生了显著溢出效应，带动多领域消费增长。
溢出效应的背后折射出消费心理的变化。人们在购买衍生品、周边产品时，注重的是商品或服务背后的文化认同和情绪价值。《哪吒2》带火相关产业的现象不是孤例。近年来，越来越多浸润传统文化之美的产品走进消费者心里，丰富滋养着现代生活。
放大文化IP溢出效应，发掘更多经济价值。打造爆款容易，形成品牌效应、做大产业规模却不易。“哪吒”带火了相关产业，更促进了文化产业与消费市场深度融合。期待各方基于独特创意，聚合更多资源，打造优质产品，让叫好叫座的文化IP发挥出更大的价值。
《 人民日报 》( 2025年02月26日 08 版)
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