没错,字节跳动给予红果短剧的流量倾斜只能保证其顺利度过冷启动阶段,真正让这个平台发展壮大的关键在于免费。目前,在抖音、快手、视频号上以小程序呈现的短剧,基本是按集付费或是一次性付费解锁,他们在宣传时则会着重突出一集不到一块钱,但叠加动辄上百集的体量,用户要付出的可就不少了。
那么问题就来了,虽然红果短剧是走在正确的道路上,可并不等于短剧也走在正确的路上。“会议要求,红果短剧要积极主动履行社会责任,落实平台主体责任”这句话的潜台词,就是红果短剧存在监管不力的问题。对此红果短剧方面的声明中也谈及,“从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗‘擦边’等违规内容的微短剧。”换而言之,低俗化的短剧就是问题的关键。现阶段,短剧赛道最核心的“霸总”、“战神归来”、“狂少”、“娇妻”等装X打脸剧情泛滥,但造成这一现象的根本原因是用户看短剧只为了“爽”,只想在最短的时间里来一次心灵层面的“马杀鸡”。
有什么样的消费者就有什么样的商品,所以短剧片方批量制作哗众取宠、不良导向的短剧就成为了必然。需要注意的是,类似的现象其实不仅仅在国内发生,海外市场也是一样。目前好莱坞也已沉迷于霸总爽剧,因为这类简单直白将戏剧冲突呈现给用户的体裁,几乎放之四海而皆准。可是随着短剧造富故事的传播,越来越多人参与到了这个行业,就导致了内卷的加剧。为了博眼球,霸总爽剧也愈发走向无底线的低俗化,毕竟只有这样片方才能赚到钱。当然,造成这一切的原因并非消费者是“山猪吃不来细糠”,而是过去两年,短剧的片方并没有把心思放在讲好故事上。
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