抵制彩礼的胖东来，幸福营销用力过猛了！

作者 | 大云 来源 | 顶尖广告

有一段时间，小伙伴之间很流行一个句式——“最讨厌没有边界某某某”。

可以戏谑地说：“猫猫最讨厌没有边界感的‘铲屎官‘”；也可以认真地说，“最讨厌没有边界感的热心亲戚”。

图源：tenor

随着说的人越来越多，“边界感”概念就在人们认知中建立起来。于是大家说话做事都很小心，生怕被贴上“没有边界感”的标签。

然而新概念的普及从不同步，后知后觉的人容易踩雷。一直口碑极佳的胖东来，最近就因为“缺乏边界感”惹来一场非议。

边界感的定义，“人们对于自身身份、归属、角色或社交关系的界限感知或理解”。

图源：顶尖广告自制图

什么是打工人的边界感？再好的公司也不能干涉员工的私生活，工作和生活之间有一条不可逾越的边界。

近日，打工人的边界自洽胖东来的两条热搜打破了，一条是关于员工结婚酒席数量的规定，一条是关于员工结婚彩礼的规定。

规定的制定者是胖东来创始人于东来。

他在社交账号中，不许员工结婚要彩礼或者付彩礼，限制婚礼酒席不能超过五桌，否则将取消公司一切福利。

图源：抖音@胖东来于东来

于东来在另一个帖子中声称，推出此举的目的是“为了让更多人轻松美好的生活，培养胖东来人拥有个性自信独立健全的人格。”

图源：抖音@胖东来于东来

胖东来的出发点是好的，婚事从简是当下倡导的社会新风，也是许多年轻人的心声，但是忽略了一点，这并不在雇主的管辖范围内。

于是“边界感”受到冒犯的网友马上站出来，表达自己的反感。

一家企业关注社会风俗似乎“不务正业”，了解胖东来的人知道，其实这与其整体整体品牌生态有关。

于东来曾经说过：“如果一个人只关注赚钱，那么他是无法赚到钱的。”胖东来的品牌印象一直是一个“淳朴厚道的好人”。

很多人被胖东来的价格标签惊呆。胖东来放弃买卖博弈，把商品进价都标出来，明明白白告诉顾客自己要赚多少钱。

图源：小红书@猫先生

也有人发现，胖东来的货架永远整整齐齐。货物不会自己排队，把他们摆整齐的是理货员。人的眼睛当然不是尺，胖东来理货员的手里真的有把尺。

图源：小红书@许昌杜姐

还可以看到，胖东来的水产加工车间总是排队。那是因为，胖东来的鱼到货之后并不急于上架，而是先在养殖基地养上几天。

图源：小红书@胖东来研学

有人说，自己是在胖东来学会的吃水果。因为胖东来的员工在果切包装上标上了1、2、3、4的序号。按照包装上的标号吃，就会越吃越甜。

图源：小红书@森森

诸如此类的细节在胖东来随处可寻。塑料袋上的润手装置，亮度调低的地面，可以触摸材质的袜子……

这些贴心设计打动了顾客，也让于东来在网络“肉身封圣”。

为什么胖东来能够做到这一切？

这就要说到胖东来的“幸福营销”。

胖东来奉行的第一教条就是：以人为本，传播爱与幸福。

无论对员工还是顾客，胖东来都在创造和延续幸福。比如胖东来一直以来都在为员工获取更幸福生活的条件，包括物质收入和精神奖励。

于东来曾说过：“如果都没有对员工好，员工为什么帮你挣钱？”能想到这些细节并加以改进的，能把标准严格执行到位的，必然是胖东来的员工。

既然员工的热情是胖东来的第一生产力，所以胖东来为员工提供了令人艳羡的福利，甚至号称进胖东来比考编上岸还难。

图源：小红书@郭伊人

比如设置委屈奖，“按正常流程工作受委屈的，补贴5000-8000元”；还给员工设置十天不开心假，员工不想上班可以请假。

另外胖东来的工作时间也令人羡慕，员工享受30-40天带薪年假；每天八小时工作制，非工作时间不能接工作电话。

除此之外，在胖东来的休息区，还设置了乒乓球、麻将桌，中午休息的时间，可以健身、看书、看电影，像一家互联网大厂。

通过贴心的福利和丰厚的收入，令胖东来的员工有着极高的忠诚度，甚至#胖东来神似倪妮员工离职#这种小事都能上热搜。

当公司习惯用对待“家人”的心态对待员工时，难免会出现一些大家长的“爹味”，把员工关怀的覆盖面扩大到工作之外。

几个月之前，胖东来已经因为此类原因上过热搜。

一位胖东来人说，如果员工家里有红白喜事，公司会向该员工发放贺金或者慰问金，不允许同事间“添香随礼”。

与此次言论的反响相反，#胖东来禁止公司上下随礼#引来网友一片好评。

整体来看，多数人对于这种行为还是欢迎的，用公司的规定做人情挡箭牌，能够减轻不必要的经济负担。或许正是受到上次积极反馈的鼓舞，才促成此次的有关彩礼、婚宴的新规。

只是一不小心步子迈得有点大，用力过猛了。

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