李子柒，谁的白月光

　　作者丨燕无双

　　沉寂了1200个日夜 ，李子柒王者回归。

　　11月12日下午，李子柒发微博更新两个视频，一个是她给奶奶做的的紫漆雕花柜子，寓意 紫气东来，子柒回归！

　　同时配文为：麒麟回首，万事不愁……

　　另一个视频，是她给自己做的森林衣帽间，竹林竹屋，绣球花海，恍如世外仙境，堪称每一个有着“田园梦”的人的梦中情屋！

　　尽管阔别短视频赛道已三年之久，但她这两条视频连发后，热度瞬间飙升至热搜榜第一。其作品上线不到 6 小时播放量就已经破亿，一夜之间，某视频平台粉丝数已破5000万！

　　就连外网都炸了，上线油管14分钟获得1.8万的点赞，很多人说“”喜欢在睡觉前观看李子柒的作品，有一种被治愈的效果，能够做个好梦。”

　　应该是在回归之前夕，李子柒接受了新华社记者采访。因为，在李子柒更新后的次日，新华社就同步推出了采访视频。看起来早有准备，甚至是“早有预谋”。

　　那可是新华社啊，国家级新闻媒体。不是任何网红都能获得新华社正式采访，而且还能给予如此长的专访时间。我印象中有此殊荣的也就是一个董宇辉了。

　　11月13日晚7时，在四川省文化和旅游厅、四川省委网信办、微博主办活动上“多彩非遗 共生共享”活动上，李子柒以“四川非遗宣传推广大使”身份亮相，这是她复出以来首次参加线下活动。

　　这传递出什么信号呢？得说，在官方语境中，她显然和别的网红不一样。

　　四面开花，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣……不管你是不是她的粉丝，必须得承认，李子柒走出三年，归来依旧顶流！

　　在一周不更新，网红就会迭代的今天，李子柒是怎么做到，沉寂三年，依旧是万千网友心目中的白月光，依旧是不可替代的王者呢？

　　1990年出生的李子柒，本名李佳佳，1990年出生于四川省绵阳市。年幼时父母离异，父亲再婚后，她饱受继母虐待，后来被爷爷奶奶接回了老家。

　　在爷爷奶奶的照顾下，李子柒逐渐爱上了大自然和传统文化。她跟着村里长辈学习各种农活和传统手艺，比如种菜、酿酒、做豆腐等。

　　正是这些看似平凡的日常活动，为她日后的视频创作奠定了坚实的基础。

　　生活虽然贫苦，却也乐在其中。然而，没过几年疼爱她的爷爷就去世了，从此她和奶奶相依为命。

　　经济来源有限，她只能初中未毕业就出去打工。十几岁的孩子找不到别的工作，只能给一些私人小饭馆刷盘子打扫卫生，偶尔工作断档的时候还会睡在马路上。

　　现实虽然残酷，但这个孤独的女孩就像缝隙里的小草顽强生长。

　　随着奶奶年老多病，22岁那年，李子柒决定回到老家照顾奶奶，维持祖孙俩的生活。

　　2015年，她开始尝试制作短视频。最初，她只是想记录自己的生活，分享一些田园之趣。

　　她的第一个引起关注的短视频是《桃花酿酒》，山间桃花盛开，她身着古装酿酒，画面唯美，吸引了不少粉丝。

　　看到了李子柒身上所蕴藏的巨大潜力，2015年，杭州微念公司的老板夫妇来到四川绵阳，几番商讨后，双方共同成立了四川子柒文化传播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。李子柒负责制作视频内容，微念公司负责推广流量。

　　2016年，一条兰州拉面视频的爆火让李子柒真正走进大众视野。从那时起，李子柒开始成为无数网友心中的白月光。

　　李子柒与微念的合作持续了五年，2020年，因为资本的贪婪，双方就ip的所属权及收益问题，产生纠纷。

　　比如5年时间，李子柒品牌让微念狂赚22亿，但占股49%的李子柒，却在资本的运作下，只分到了300万。

　　另一方面，李子柒不想“李子柒”这个品牌过于商业化，违背了其“传承文化”的初心。

　　在几番抗争，双方理念难以达成共识的情况下，2021年，李子柒选择用停更的方式对抗资本。

　　这场纠纷持续了近两年，直到2022年底，李子柒通过法律手段拿回了属于自己的商标和IP，她在子柒文化传播有限公司的持股，也从原来的49%增加到99%。

　　刚烈的李子柒，打败了贪婪的资本。三年后的今天，李子柒带着她的作品，再度一举封神。

　　看到这里。 你或许会明白了为什么李子柒会受到这么多人的喜欢？

　　首先，她把人们心中向往的田园生活，照进了现实。

　　李子柒的成功，离不开其独特的内容定位。短视频时代，李子柒选择了一条与众不同的道路——深耕传统文化与田园生活。

　　她的视频中，既有古色古香的汉服穿搭、传统手工艺展示，也有自给自足的田园生活记录。

　　你能看到万物从无到有的过程。 蓝印花布和蜡染，从一颗蓼蓝种子的两次收割开始； 给奶奶做的一床新棉絮，从挖地播棉花种开始； 制作传统手工酱油，制曲、暴晒、提纯……

　　春种，夏采，秋收，冬藏， 她所呈现给网友的乡村生活，让观众找到了宁静和慰藉，更唤起了共鸣和向往。

　　其次，是她有着独一无二的精神内核。

　　视频中，她还亲手再现造纸术印刷术，制作笔墨纸砚，甚至让早已失传的魏晋风雅，曲水流觞再度重现，把中华文明的千年辉煌以及诗情画意具象呈现。

　　她的视频不仅在国内广受欢迎，在国外也拥有大量粉丝。截至2021年，她的YouTube频道拥有1600多万订阅者，视频总播放量超过30亿次。

　　换句话说，李子柒让世界看到了含蓄蕴藉唯美的中国传统文化的独特魅力。

　　就连央视新闻也对她高度评价：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”

　　2019年，李子柒被评为"文化传播者"和"非物质文化遗产推广大使"，这些称号肯定了她在传播中国文化方面的贡献。

　　而在她停更的三年里，可谓是“一鲸落，万物生”，许多短视频博主开始模仿李子柒，但都是只具其形无其神！

　　因为，李子柒的精神内核是别人学不来的！

　　再次，李子柒的视频制作精良。

　　为什么很多网红都是昙花一现，像流星一样转瞬即逝？最重要的原因就是，作品粗制滥造、缺乏匠心。

　　但李子柒不同，她拍视频非常认真，一丝不苟。比如，在制作《兰州牛肉面》节目时，她花了两个月时间，向技艺精湛的老师傅求教。加上查阅资料、走访调研、深入学习加上拍摄、剪辑，这个视频历时整整3个月。

　　从拍摄到剪辑，稍有不满意，就返工重做。

　　试问，除她之外，有哪一个网红肯用“匠心”来拍摄视频呢？

　　而在停更的三年里，她做了什么呢？有知情人士透露称“这三年，李子柒奔波于各个民俗文化小镇。”

　　她外出上百次，拜访了许多位非遗文化传承人。学艺，对谈，深耕、研究民俗文化。她要了解这些手艺背后的故事脉络，制作材料的历史底蕴。

　　王者归来，靠得并非盲目追捧。而是“成功的背后，不寻常的付出”！

　　当然，对于李子柒的再度封神，坊间亦不乏另一种声音：李子柒披着的是一袭华美锦袍，现实是残酷的，真实的田间劳作哪有那么梦幻那么美？沉醉在她的精神按摩里，不过是迷惑于一个会画皮的美人迷梦中罢了……

　　这就怎么说呢？若批评不允许，则赞美毫无意义，百花齐放的时代，允许有各种声音。

　　只是，有人能接受得了郭老师的相声自娱，却接受不了美食、美景、美好的大自然来治愈。

　　在人人均感压力巨大的今天，当你结束一天内耗内卷、疲于奔命的一天后，有人给你做做“精神按摩”，放松身心有何不可呢？

　　当我们厌倦了城市里的喧嚣和浮躁，精神上的压力，紧绷的弦，能在在她的视频里得以释放，又何尝不是一件幸事？

　　这世间，不仅需要《隐入尘烟》来撕开伤口，也需要春暖花开、田园梦歌来疗伤！

　　-End -