中国利郎（01234.HK）10月15日收盘下跌5.71%，成交934.31万港元

10月15日，截至港股收盘，恒生指数下跌3.67%，报20318.79点。中国利郎（01234.HK）收报3.96港元/股，下跌5.71%，成交量232.5万股，成交额934.31万港元，振幅4.29%。

最近一个月来，中国利郎累计涨幅3.94%，今年来累计涨幅1.62%，跑输恒生指数19.19%的涨幅。

财务数据显示，截至2024年6月30日，中国利郎实现营业总收入16亿元，同比增长7.31%；归母净利润2.8亿元，同比增长3.58%；毛利率50.03%，资产负债率37.24%。

机构评级方面，目前暂无机构对该股做出投资评级建议。

行业估值方面，纺织及服饰行业市盈率（TTM）平均值为-12.59倍，行业中值1.33倍。中国利郎市盈率8.4倍，行业排名第31位；其他FAST RE-DRS-NEW（06288.HK）为0.45倍、浙江永安（08211.HK）为1.33倍、杉杉品牌（01749.HK）为3.16倍、飞霓控股（08480.HK）为3.71倍、景福集团（00280.HK）为3.9倍。

资料显示，中国利郎有限公司从寥寥数人的小作坊到如今家喻户晓的集研发、设计、生产、营销于一体的中国男装品牌企业;从研发单品类产品到如今覆盖外套、内搭、裤类、鞋类、配饰等全品类产品;从在国内首倡“商务休闲”到如今提出的新商务男装,利郎始终走在创新与升级的道路上。

从消费者痛点找到品牌发力原点,不断挖掘消费者需求,力求为消费者提供最富品质感、设计感、时尚感且性价比最高的产品而孜孜不倦。致力于以匠心品质和创新设计引领大众时尚潮流。

2000年,利郎的创办人之一王良星先生从90年代流行的“商务通”中捕捉到灵感,开创性地提出了“商务休闲男装”的概念,开创了全新品类,为中国男装行业的发展开辟了新思路。2016年,利郎再次打破路径依赖,以消费者为中心,以创造客户最佳生活体验为中心,开始重新研究新的增长点和商业模式,推出利郎LESS IS MORE系列。LESS IS MORE(少即是多)的理念,保持了利郎“简约不简单”的设计哲学,采用简约时尚的版型设计、多层次丰富的产品结构、独到的工艺手段,使服装的款型更加轻便舒适。

2020年,利郎看到了一股全新的商务力量,于是借势联名中国日报,取中国日报的封面灵感,裁剪出新一代时尚的榜样,开启新商务纪元,并于11月18日签约全新品牌代言人韩寒,共同探索新商务美学。

利郎在消费升级的当下,注重产品的核心能量,打造自身独有的原创标签、形成独有的品牌性格。利郎主动出击,开启品牌的潮变之路,在产品款式上,原创比例目前已达70%左右;在产品的设计开发上,利郎自设面料研发中心,设有面料颜色调配系统及面料印刷机,从源头的纱线、面料、印染、图案的自制,到后期实验室检测,利郎都具有排他性和前瞻性。利郎坚持从纱线开始研发面料,增加面料开发的灵活度,在保持产品质素的同时有效地控制了成本。

另一方面,2012年利郎成立国际研发团队,汲取来自国际的灵感和理念,打造拥有“利郎DNA” 特质的高端设计团队,助力产品的原创设计。

早在2013年,利郎就在渠道布局上进行优化升级,发力购物中心布局。截至2023年6月底,利郎入驻842家购物商店,进驻的购物中心包含万达广场、万科广场、SM 广场、泰禾广场等。

新零售方面,利郎在天猫、京东等线上渠道进行同步化开店销售。同时,将线上精准客流统计和销售分析的数据运用于线下门店的开拓,使得线上线下全面融合,实现二者优势互补。

利郎LESS IS MORE系列主打一、二线市场,在门店设计上贴近年轻人喜好,通过打造店铺视觉生态系统,以简约前卫的形象,清亮简明的风格为消费者营造出了温馨简约的购物体验。

其简约时尚的产品风格、高频次的款式上新及高性价比的特性也赢得了众多都市年轻男性消费者的青睐。

利郎始终以“简约不简单”的设计哲学来诠释和演绎企业的核心价值,坚持对不完美零妥协的态度和对细节执着的匠心,以视觉化、感官化升级消费,与年轻人的意识达成共鸣。

2002年,利郎提出“简约而不简单”的品牌口号,成为利郎男装的设计哲学,并邀请影视知名艺人陈道明先生出任品牌代言人,精心诠释和演绎品牌的核心价值,“简约而不简单”成为一个时代的经典符号。

2007年,利郎代表中国乃至亚洲登上米兰时装周,并随后多次登上世界级时装周。

2018年世界杯期间,利郎携手消费者一同参与俄罗斯世界杯探寻之旅,开启了品牌时尚文化体验新时代,为消费者带来全新的品牌价值体验。

2021年,利郎新总部正式启用。利郎LESS IS MORE成为大爆综艺“披荆斩棘的哥哥”服装行业唯一指定赞助,并联袂新锐设计师压轴演绎上海时装周闭幕秀“光明之城”。

2023年8月,利郎正式对外官宣品牌VI升级新的LOGO视觉,遵循利郎多年的美学理想和经营哲学一简约。同年,利郎进一步明确“简约男装”品牌定位。

利郎始终主张“合作、开放、共赢”的生态理念,坚持与客户、合作伙伴及友商携手共进,共同合作创新、扩大产业价值,形成健康良性的产业生态系统。并且,利郎一直致力于用自己核心的力量,去传递中国品牌正能量,为品牌的群体性崛起贡献力量。

在不断成长的道路上,2021年利郎文化创意商业园区正式启用。这里聚集时尚艺术创意人才,构建创意共享、商业共赢的生态圈,将一个有围墙的花园变成万千物种自我演进的生态系统,肩负民族品牌应有的气度,与时俱进并源源不断的推动产业持续向前发展。

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本文源自：金融界

作者：行情君