全面布局，西安领跑XR电影赛道

文/VR陀螺

9月21日，第十一届丝绸之路国际电影节西部电影周系列活动之西安XR电影产业发展交流会在西影电影园区举行。

西安市市长叶牛平，中宣部电影局常务副局长毛羽、副局长陆亮，中国电影基金会理事长张丕民，第十四届全国政协委员、文史和学习委员会委员张宏，陕西省委宣传部副部长单舒平等出席。国家和省、市相关部门，部分省市电影主管部门，XR头部企业代表、电影行业及影视企业代表，众多导演、编剧、制片人参与了本次盛会。

本次会议上，西安发布了一系列针对XR电影的相关战略布局——以内容创作为核心，以XR技术为驱动，电影、文旅等行业为融合方向，探索研究行业标准，大力推动XR技术研发、硬件制造、软件配套、运维服务全产业链在西安的聚集和发展，着力构建“1+1+1+N” XR产业发展体系。

活动伊始，国家电影局副局长 陆亮、西安市市长 叶牛平、陕西省委宣传部副部长 单舒平在会上发表了致辞。

陆亮表示：“中宣部电影局副局长陆亮表示，XR电影将是电影未来发展极为重要的新方向。西安市与西影集团的此次携手，一定能够有力推动XR电影产业快速落地生根、全面发展壮大，并为全国XR电影产业的未来发展提供宝贵经验和示范标杆，为做大做强中国电影市场、推动中国电影产业全面升级和繁荣发展贡献出更多的智慧力量。国家电影局将给予西安和西影全方位、强有力的支持，共同推动XR电影产业在西安集聚、向全国发展，推动中国的XR电影走向全世界，更好地讲好中国故事、传播中国声音、弘扬中华文化。”

叶牛平表示：“西安市充分发挥科技、文化、旅游、开放、数字经济和‘西影’品牌等诸多优势，推动XR电影技术研发、内容创作、设备制造、版权交易、产品宣发、沉浸体验等全链条集聚化发展，为XR产业链各企业、各环节提供最优发展环境。我们将聚力打造基于丰厚历史文化和文物古迹的XR内容创作热地，基于科技和产业深度融合的XR终端装备制造基地，基于特大城市和超大客流的XR技术应用示范地，基于‘一带一路’重要节点优势的XR产业开放发展高地，基于最全要素、最优生态的XR相关企业成长福地。”

单舒平表示：“陕西电影产业在蹄疾步稳向前进的同时，也深入推进科技与文化艺术融合发展，积极布局探索XR产业发展。西安市以西影集团为链主企业，以XR电影为切入点和突破口，全面打造XR全产业链，培育文化产业的新质生产力，未来前景广阔。陕西省委宣传部，省电影局将为XR领域广大企业来陕投资竭诚做好服务保障，共同推动XR电影产业的繁荣发展，为中国电影事业的创新升级贡献更多陕西力量。”

西安发布“1+1+1+N” XR电影相关战略

紧随其后，西安市数据局局长 刘鑫发布了《西安市培育打造XR产业链工作实施方案》，里面涵盖41项任务清单，旨在进一步推动西安XR产业发展、生态构建及产业技术创新，布局新赛道，培育新动能。

其提到，将以内容创作为核心，以XR技术为驱动，电影、文旅等行业为融合方向，探索研究行业标准，大力推动XR技术研发、硬件制造、软件配套、运维服务全产业链在西安的聚集和发展，着力构建“1+1+1+N” XR产业发展体系。

第一个“1”代表建立一套机制和标准体系。开放机制为文化（文物）资源授权开放机制，标准体系包括“XR内容生产推荐性标准”以及“终端应用标准”，由西安市委宣传部、市文化旅游局、市文物局、市工信局、市科技局、市投资局、市数据局和西影集团建立“XR产业发展小组”，推进全市XR产业发展工作。

第二个“1”代表打造一个XR内容生产基地。首先打造高质量作品与项目，包括将在年内启动《汉阳孤军》、《大话西游》等5部XR电影作品，并打造《汉赋歌》、《秦汉英雄传》、《恰年浮屠-菩提长安》等5个XR文旅体验项目。其次支持重点领域内容创作：电影方向的虚拟场景构建、特效与动画、文化与社会元素融合；文旅方向的虚拟景点重现、自然景观模拟、文化故事讲述以及历史人物互动；展览展示方向的内容主题策划、多媒体融合、展品数字化、社交互动元素。第三，举办XR内容创作大赛，以电影内容创作为主，教育、娱乐、医疗、工业等领域为补充，挖掘优秀XR内容创作人才和作品，打造全国影响力的城市文化名片。

同时，刘鑫还表示，将建立“内容创作公共服务平台”，其中包括“电影内容AI辅助创作平台”、“文化（文物）数据资源汇聚开发平台”、“XR电影制作共建共享平台”。

第三个“1”代表建设一个XR终端装备产业制造基地。在浐灞国际港打造70万平米“一带一路”双向开放的XR+AI装备产业制造基地。具体来看，包括将打造XR终端产业集群，完善产业链生态与配套，成立运营公司，设立专项基金，市区两级联动，制定专项扶持政策。

最后一个“N”表示构建N个领域的应用与配套。包括教育、工业、商业领域，配套建设50家不同类别、规格、形式的XR影厅，探索建设院线管理标准和运营模式，针对属地文化特征定向开发主题电影。配套做好专业技能人才、内容创作制作人才、关键技术研发人才的培养；配套“一节一展一赛”等相关的主题活动。

刘鑫表示：“当前XR产业的发展正当其时。XR是一种多技术和多场景融合的产业，它可以赋能工业、文旅、教育等多个场景，产业带动作用非常强。而西安本身具有非常好的XR发展基础，坐拥丰富的文旅、IP资源。此外，西安还拥有众多高校以及数字内容开发制作人才，去年至今已有超过100个品牌团队从事XR内容的制作，尤其是XR电影制作和相关运营，并诞生了《唐朝诡事录》、《大唐穿越记》等优秀作品。”

产业专家剖析痛点，XR电影发展正当时

XR电影离不开科技产业的推动，在刘鑫发布工作实施方案之后，来自电影+科技界的两位产业专家分别带来了精彩的分享。

爱奇艺高级副总裁张航指出，文旅主题娱乐存在四大痛点：重资产、缺少国创IP、内容迭代慢以及运营成本高。爱奇艺凭借自身丰富的国创IP资源和技术积累，致力于解决这些问题。现如今，《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》系列VR全感剧场分别成为城市目的地和文旅场景的打卡点。目前，爱奇艺拥有覆盖广泛年龄段的IP，并注重女性向IP的开发。

技术方面，爱奇艺利用虚拟拍摄技术积累数字资产，提高线下制作的效率并降低成本。AI交互技术也将被应用于线下产品中，如通过大模型将角色设定输入到NPC角色，使观众能够获得与剧中角色相似的互动体验。

爱奇艺的XR内容和软件团队成立于2015年底，并于2018年开始将技术应用于线下场景，期间经历了多轮产品迭代并收获了很多宝贵经验。现如今，《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》系列VR全感剧场分别成为城市目的地和文旅场景的打卡点。后者计划在全国多地落地，预计在未来带来可观的收益。此外，爱奇艺还希望通过与各地文化相结合，打造定制化项目，推动XR技术与产业的深度融合。

沉浸奇观 CEO 冯博也在分享中指出，早些时候自己怀揣着对好莱坞、日本动漫等影视作品的憧憬而走上了影视视效制作这条路，而从近些年来看，2D电影特效技术其实在十余年前就已经陷入了实质性的停滞。彼时冯博认为如果影视团队仍旧在传统2D特效方面发力，并试图从90分做到95分，其边际收益递减是非常明显，因而中国电影其实更需要找到一条新的发展方向，而不是跟随西方传统电影的发展路径。

早在2013年初代Oculus DK1众筹发布的时候，冯博就已经全身心投入到VR技术的探索中。尽管这些年团队需要过关斩将，不过冯博坦言在这里面也收获颇多，如在2014年就已经实现了全身动捕+500平米超大LBE VR体验，而后团队又开发出了体感服等外设装备。现如今，团队已经摸索出一整套基于LBE VR的完整技术解决方案，里面涵盖了剧本、动线设计、引擎、互动机制等众多要素，并初步实现了一整套XR影视的可以被接受的标准流程。

冯博感慨道，现如今在XR影视的领域，中国和海外其实已经处于同一起跑线，甚至是并驾齐驱。而中国坐拥5000年文化，文化底蕴很强，而西安又是十三朝古都，未来定能在XR影视领域大放异彩。

产业基地、项目签约、颁奖典礼

高速XR电影生态建设

虽然《西安市培育打造XR产业链工作实施方案》才刚刚发布，但很多工作早已如火如荼地进行。

• 成立西安XR电影产业基地

本次会上，在中宣部电影局、陕西省委宣传部和西安市政府的大力支持下，“西安XR电影产业基地”正式成立，西影已经在电影产业园区启动该基地的建设，旨在打造西安XR内容产业的核心承载地和企业集聚区，并推动XR电影产业的发展。

据了解，基地先期规划12000平米，涵盖XR电影内容创作中心、XR内容产业集聚中心、XR电影展映体验中心，将配备“动作捕捉棚”“产品测试棚”“三维扫描系统设备库”等国内领先的专业配套设施，打造XR电影博物馆、XR多功能展演厅、XR标准化影厅、XR设备展厅等各类产业配套空间，建成环境优美、服务优质的内容创作生产企业集聚区，构建从内容策划、开发制作、技术研发到宣传发行、版权交易、观影体验的XR电影产业完整生态。

• XR电影项目签约仪式

在加快基地建设的同时，西影已与多家单位、企业及机构达成战略合作，启动多部XR电影创作。会上，5个全新XR电影项目重磅亮相，其中包括来自西影集团的《大话西游》、《龟兹乐舞》以及签约合作项目《梦回延安》、《石峁之谜》以及《雁塔飞花》。

中国延安干部学院院务委员、一级巡视员 贾波、陕西省考古研究院院长 种建荣、曲江新区管委会副主任 杨晨以及西影集团总经理 黄献松参与了项目签约仪式。

• 【金梦貘·最佳XR作品】颁奖典礼盛大召开

【金梦貘·最佳XR作品】评选活动旨在探索最前沿的技术和大空间叙事方式，鼓励创作者打造更多优秀的XR电影作品。本次评选旨在挖掘并表彰那些在技术实现与艺术表现上均达到高水准的XR电影作品，鼓励创作者探索更多元的叙事方式，推动电影艺术迈向新高度。

颁奖典礼现场，最佳艺术表现、最佳交互体验、最佳技术呈现和最佳空间叙事四项荣誉名单公布。这四项荣誉的获得者分别为《沉香VR》、《三体：远征》、《汉阳孤军》以及《万象敦煌：秘宝与黄沙》。

VR大空间展映+12家XR软硬件产品企业参展

XR电影多元化发展

除了上述精彩纷呈的内容之外，此次西影电影园区的体验项目也非常丰富。在园区，观众可以体验到全球优秀的XR大空间作品《消失的法老》和《汉阳孤军》。

《消失的法老》坐拥全球VR大空间最高票房，不到一年时间创下了3000多万的收入；而最新的作品《汉阳孤军》，采用虚幻引擎开发，用沉浸式互动叙事的方式讲述了1938年武汉会战尾声的一场精彩作战，该作品成功斩获「金梦貘最佳技术呈现」荣誉。

除了两部VR大空间作品外，主办方还在西影大厦一楼同步设立了【西安XR产业软硬件产品展】，共有12家展商参与其中，包括PICO、玩出梦想、小派科技、Xrany元霓以及GOOVIS四家XR整机企业；易维视、Stereye、其域创新三家3D软硬件解决方案商；佳能以及西顾科技两家全景相机&全景内容创作团队；体感装置企业气味王国企业以及VR大空间内容创作团队野子科技。

各家都在现场展示了其最新的技术成果以及精彩内容，获得了来自电影、艺术、科技等领域观众的一致好评。

2024年，这座十三朝古都，拥有浓厚文化历史底蕴的城市——西安，在XR电影上迈出的重要一步，或许将成为电影产业的重要转折点。