从渐进式融入到探索无限可能，三七互娱打通AI到游戏的任督二脉

AI+游戏，开启无限可能。

眼下，游戏行业作为AI技术的天然试验场，正以前所未有的速度融合与创新，引领我们进入一个更加智能、互动与充满无限可能的数字世界。在近日新一轮秋招季中，更是有不少大厂重投AI领域，聚焦AI人才，以其实现AI对企业业务的有效赋能。

三七互娱作为游戏行业中探索AI+游戏的先行者之一，已从AI的渐进式融入到探索无限可能，其成功的成功经验和技术积累正逐步推动其在游戏市场中继续领跑。

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AI潮起，游戏不止“游戏”

梳理游戏人工智能的发展史，可以发现，游戏与AI共振共生。

1950年，有“人工智能之父”之称的图灵在人工智能领域的开创性论文《计算机器与智能》中提到人工智能研究与游戏的关系。他认为，棋类游戏是展示机器“思维”能力的一个重要领域。

时至今日，随着文生视频大模型Sora的横空出世和数据算力时代的到来，游戏行业迎来了前所未有的变革，AI已经成为游戏领域的研发“标配”，正在深刻改变游戏产品形态、产业格局乃至发展路径。

伽马数据近期发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》显示，近八成头部游戏企业在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等技术领域布局；有近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销。不仅如此，报告显示，截至2023年末，TOP50中国游戏厂商已经对AI企业进行了超过百次的投资。

在三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏看来，因为游戏的落地，AI也会有更多数据和模型进行训练，能力也会越来越强。AGI或可以在游戏的加成之下变成可能。

尽管AI技术在游戏行业中依然面临技术制约、数据安全等挑战。但不可否认的是，在提升开发效率、改善玩家体验、丰富内容生成和优化互动机制方面，AI已经带来了显著的革命性变化正逐步成为提升游戏性、增强沉浸感的重要手段。

谈及AI在游戏行业的未来走向，王传鹏直言，一是生产力将进一步提速。资源生产、代码生产包括策划等都会有AI应用出来。二是因为有了AI，让部分适合的品类（比如模拟经营，Team RPG等）增强了用户的参与感，游戏世界更为开放和灵活，UGC以及推荐的机制会被引入进来，让游戏用户因为AI感受到更好的游戏体验。

作为A股游戏板块的龙头企业，早在2018年，三七互娱就有预见性地开始探索游戏工业化AI+应用，将人工智能、大数据等前沿技术与公司业务深度融合，对产品立项、内容生产、发行运营到资产沉淀各个环节有效赋能，提升效率，多年来沉淀了海量数据与技术优势。

据了解，三七互娱制定了“AI三步走”战略：第一步，先发布局AI应用，渐进式融入各业务环节；第二步，基于前期积累，实现工具化与模块化，构筑更加自动化与智能化的游戏工业化管线；第三步，探索AI丰富游戏性的更多可能性。

王传鹏此前曾向媒体透露，AI已上升为公司战略级别的决策，目前他所在的技术中心数据产品部有一半的项目是与AI相关的项目，AI相关的项目人力投入也基本占到了50%以上，同时公司在算力、第三方服务等资源方面的投入也不受限制。

AI加持下，三七互娱披露的部分储备产品便已多达25款，涵盖西方魔幻、东方玄幻、三国、现代、古风各类题材，其中，《斗罗大陆：猎魂世界》《赘婿》《时光大爆炸》等多款产品已获得国内游戏版号，正积极推进产品上线进度。

值得一提的是，三七互娱内部正结合AI持续研究更多新奇玩法及创新体验，研究通过AIGC推荐与生成玩家偏好的图像、元素、玩法的方式，降低创作门槛，帮助玩家参与创作，探索打造非线性游戏流程体验的可能性。此外，三七互娱还计划构建基于多模态AIGC算法的游戏社区内容生成平台，并尝试AI全要素生产游戏。

除自主探索与内部孵化外，三七互娱还通过科技投资逐步打通了“算力基础设施—大模型算法—AI应用”这一完整产业链的布局。据统计，公司直接或间接投资了智谱华章、百川智能、月之暗面、硅心科技、深言科技等多家优质企业，从而进一步强化了其在AI领域的战略优势。

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赋能提效，重塑游戏生产力

“AI深入游戏行业是大势所趋，AI正在引导游戏行业内外生产关系的变革，包括新游戏的发行方式、运营模式以及工作方式的改变。”王传鹏分享道。

“今年整个行业都有很多实际的落地，大家真真切切感受到了价值，接下来会有更多的应用落地。”今年ChinaJoy期间，三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏在接受采访时谈及AI布局的思路。

据介绍，三七互娱目前在AI方向上的应用主要集中在公司内部，覆盖率达到90%，其目的在于服务内部团队的业务需求，并帮助员工提效。

这些用于内部的AI Agent（智能体）工具主要可分为两类，一类是通用办公AI“小七”，目前用来帮助员工进行日常办公的提效。另一类则是专业AI Agent平台，用以支持业务人员的专业办公。

据了解，三七互娱已逐步完善贯穿研运全流程的数智化产品矩阵，包括研发端的“宙斯”“雅典娜”“波塞冬”“阿瑞斯”“丘比特”，推广运营端的“图灵”“量子”“天机”“易览”等九大中台产品，并开发了为各数智化产品升级自主决策功能并提升协同办公效率的内部AI Agent平台，显著提升游戏研运管线的工业化水平与企业整体运转效率。

目前，三七互娱的生成式AI技术已成熟应用于2D绘图、智能客服、本地化翻译、文案生产、协同办公等模块，大幅提升人效。

据了解，不同于微软、谷歌、Meta等其他科技公司，这套体系是三七互娱自主研发，并针对使用者和Agent编排者进行了多方面的体验优化，如今已深度嵌入公司的业务流程中。这些Agent的设计来源于业务的实际经验和需求，与公司的业务需求紧密对应。同时，内部还形成了一套能够不断迭代优化效果的算法飞轮模型。

举例来看，在通用办公方面，三七互娱自主研发的AI工具“小七”涵盖了搜索查询、作图、写文档、翻译、客服、数据分析、团队分析等功能，员工人均周使用次数达到15次。

在专业提效方面，研发端的“雅典娜”“波塞冬”“阿瑞斯”三大平台，可通过高度数据化的分析流程和精准的用户画像，助力游戏产品研发，并加强自然语言处理（NLP）等游戏AI技术的应用。在发行端，智能化投放平台“量子”系统的应用，将游戏产品上线广告的时间从原来的6小时缩短到仅仅30分钟，效率大幅提升了10倍以上。

从研发到发行，AI都展现出在提升游戏生产力方面的巨大潜力，为游戏行业带来了前所未有的效率提升。

一个典型的例子是《明月宫心》，这是三七互娱最新利用AI技术开发的游戏。在这一项目中，AI不仅仅推动着素材和剧情的制作，还将开发周期大幅缩短。据了解，在配置2名人力的情况下，传统的人工方式需要的开发时间约为40天，而在接入AI工具后，开发时间可缩减至10天，未来甚至有望进一步缩短到1至2天。

正如法国科学家路易·巴斯德所言：“机遇偏爱有准备的头脑。”凭借对AI的前瞻性布局和扎实准备，三七互娱成功打通AI到游戏的“任督二脉”，不仅实现了营收和利润的双重增长，在激烈的行业竞争中占据了主动，更为未来的发展奠定了坚实的基础。

AI正日益展现出其在游戏市场扩展和重塑生产力中的强大驱动力。三七互娱的实践证明，技术驱动的发展战略将是未来游戏行业竞争的关键所在。对游戏产业而言，AI早已不仅仅是以工具的身份存在，而是作为整个行业的新引擎，决定着未来的竞争格局。