好广告，一眼万年！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

何为好广告？虽然难以一言蔽之，但触动人心、深刻记忆的广告无疑是众多内容中的佼佼者，总能够用自己的方式给消费者留下深刻的印象。

在看了数以千计的广告案例后，兵法先生发现这4种广告形式能够让人“一眼万年”，激发人们产生无限兴趣。

01

与环境“浑然天成”，让广告妙不可言

一直以来，广告圈评定广告的标准之一便是：是否有违和感。

在创意广告领域，能否自然融入受众生活，避免突兀，是评判广告成功与否的关键。优秀广告巧妙跨越界限，以天然的环境作为创意的起点，不断精进与发挥想象力，并保证在创新的呈现方式上，新颖又独特，使消费者感觉看广告是享受或惊喜。

而这种类型的广告，一般出现在电梯、街头、影院等大众熟悉的场所。

如在理发广告中，如何巧妙传达消费者理发的需求呢？这张平面海报运用了类比手法，根据人们头发长长的特点，与花坛中植物因生长茂盛而需要修剪的情境相结合，询问消费者“Need a top chop”，生动又贴切的视觉隐喻展现了一个人需要理发需求。

与周边环境浑然天成的，还有诸多类的广告创意，如地铁广告：

再比如这个有机茶广告创意，巨型茶杯，还原了消费者日常生活中泡茶场景，简直不要太形象。

有人感慨，有一种好的广告，浑然天成的触动人心。或许，这就是与环境融合的优势所在。

02

摩斯密码，解锁无限创意

浑然天成的广告，总能带来眼前一亮的效果，而在广告中上演的“拿来主义”戏码，也总能让人过目不忘。这里的拿来主义，是指把影视剧桥段作为广告的灵感来源，让看似熟悉的“故事”，带给人们惊艳的体验感。

将影视剧中惯用桥段，“迁移”到广告中。

如在谍战剧中，摩斯密码必不可少，这也成为了不少品牌的创作元素，在吸引消费者注意之余，也让不少人参与其中，纷纷想要解开品牌的密码。

之前，在#摩尔斯诞辰#的借势营销中，杜蕾斯就巧借摩斯密码“谈情说爱”，表示摩尔斯都解不开我们之间的甜言密语。用长短横、点组成了一组形象的表达，而令人拍手叫好。

与这组#摩尔斯诞辰#借势一脉相承的还有一组，杜蕾斯用摩尔斯组成的广告，在看似简单的形式下，有了品牌与消费者之间沟通的语言，神秘又不失看点，趣味性十足。

03

碎片化的字母海报，上演温情互动

如果说杜蕾斯的摩斯密码广告，充分调动了人们的心灵与品牌互动，那这组Sydlexia联合BBDO为“失读症患者”制作的公益广告，就成功吸引大众关注和参与其中，令人感动之余，也被广告公司的脑洞折服。

这组广告来自迪拜街头，是由一组奇趣的字母组成的。残缺、零散的字母，很容易引发人们的兴趣，让人想要深入了解其中深层次的意思。

细看之后才发现，这是专为失读症者打造的公益广告，看似无序，实则满载温情。因为，这部分人群虽然视力无障碍，却阅读对他们来说却是一种折磨，字符错乱重叠。世界上著名的毕加索、达芬奇等“天才”，就是失读症患者。

根据特殊群体设计的这组公益海报，就将这部分人群眼中的文字融入到了广告的设计中，让碎片化的字母中“暗藏玄机”，让海报在撕折之间，实现破碎文字重组，让完整词义显现，有一种柳暗花明又一村的既视感。

为了进一步扩大广告的影响力并吸引受众参与其中，创作公司还将海报变成了可撕扯式，每一个感兴趣的路人也可以参与其中，互动间暖意直线上升，在感受失读症群体的境遇之余，让广告得到广泛的群体共鸣。

04

用独特有标记性的语言，

做高辨识度广告

不同的人群，会使用不同的语言，如婴儿使用‘婴言婴语’，打工人的‘班味’沟通，00后有自己的黑话，程序员熟悉PHP和Java语言等。而品牌想要深入不同的消费者群体，就需要懂得利用不同消费人群习惯使用的语言语境进行沟通与交流，凸显广告的独特性之余，实现与受众之间的沟通与交流。

如在JAVA编程语言发布25周年之际，杜蕾斯为程序员“保驾护航”，上线了一组具有程序员特色的广告设计，表示「我们用“特别”的语言，互道通关秘语」。而这组计算机语言的广告，程序员能看懂，而消费者也能看出其中的“奥妙”。

再比如，为了精准杀入00后圈层，腾讯视频在很多公交站牌和地铁站上线了“00后黑话广告牌”，内容以00后熟悉的黑话“xswl、cqy、扩列”等为切入点，在反窥00后自我表达方式与态度之余，也让广告的圈层印记更加明显，实现了品牌向受众示好的诉求。

这样有语言特色的表达，清新脱俗，又令人印象深刻，很难让人不爱。

很明显，那些能够巧妙融入周围环境、高互动性且语言特色鲜明的广告内容，不仅能构建了品牌与消费者之间交流的桥梁，还成功地将广告本身转化为品牌信息的核心载体，极大地增强了传播效应。这样的广告作品，甚至可能超越了传统意义上的信息传递范畴，艺术与商业完美融合，为观众带来视觉与心灵的双重享受，令人印象深刻。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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