“文化偶像”马未都塌房了

　　作者| 星星

　　编辑| 汪戈伐

　　近日 ，知名收藏家、观复博物馆创始人马未都旗下公司观复文化裁员 的消息引发广泛关注。

　　据央广网报道，有博主在某社交媒体平台爆料，马未都担任法人的北京观复文化有限公司和北京小观文化创意有限公司日前单方面发布解除劳动关系通知，裁员人数超过80人，且没有提供任何补偿。

　　随着裁员事件在网络上的持续发酵，上述两家公司于6月26日进行了法人变更，马未都不再担任法人，这也意味着他将不受限高消费等影响。然而，马未都仍然是公司的大股东和实际控制人。

　　最新消息显示，观复文化已经向其他员工发放了应于六月发放的五月工资，但申请仲裁的员工未获发工资。

　　不管怎样，观复文化显然都与马未都IP深度绑定，陷入裁员风波，马未都的“文化人”人设恐怕多少有些塌房了。

　　马未都曾被誉为“中国古玩收藏第一人”，是国内最著名的“文化人”之一。

　　90年代初，马未都从航天部下属国企普通工人转为《青年文学》编辑，负责苏童、刘震云等作家的稿件。随着下海潮的兴起，他辞去编辑工作，与王朔、刘震云、莫言等合作成立了“海马影视创作室”，拍摄了知名作品《编辑部的故事》。

　　1982年，国家规定个人收藏的古玩须由指定单位收购，禁止私自经营和倒卖。尽管如此，马未都似乎在北京仍然有多种渠道可以获取古玩，逐渐积累了第一批收藏。

　　据说马未都曾计划开设一个古董市场，但未能吸引商家参与，最终市场转型为服装市场。这段经历激励他开始整理收藏，卖掉一些重复的藏品给之前的卖家，当时政策开始放松，藏品价格飙升。

　　1996年，经过四年努力，马未都获得了中国首张私人博物馆经营许可证，并开设了中国第一家私人博物馆——观复博物馆。从此，他由一位私人收藏者转变为博物馆馆长。

　　观复博物馆迅速扩展到北京、上海、厦门、天津和杭州，但在运营过程中很快面临了财务危机。私人博物馆仅靠门票收入支持，缺乏持续的资金支持，显然是一个“用爱发电”的业务。

　　2005年，观复博物馆引入了理事会制度，由董事会负责博物馆的盈亏经营，为博物馆注入了新的管理模式。随后，观复博物馆开展了藏品冠名等业务，有效解决了资金问题。

　　2008年，《百家讲坛》连续播出了52期由马未都主讲的古董收藏节目，使他成为了中国家喻户晓的收藏家和学者。此后，马未都频繁在公众视野中亮相，包括发表演讲、出版新书、策划展览，甚至接受代言，真正走入了大众视野。

　　自2015年起，马未都扩展到互联网和影视领域。他成立了上海观复影视文化工作室，并持有上海宝库信息技术有限公司的重要股份。2016年成立的观复文化负责运营“观复APP”电商业务，包括商城和博物馆店铺。

　　现如今马未都经营的公司业务主要分为两部分：一是以观复博物馆为核心的实体业务，收入主要来源于服务、品牌和门票销售；另一部分是基于实体的文化和电商业务，由观复文化公司主导运营。

　　2022年6月，马未都在抖音电商平台上成为珠宝文玩主理人，首次直播带货即创下千万销售额，其抖音账号粉丝也突破1000万。与此同时，随着直播业务的扩展，北京观复文化有限公司的参保人数从最初的84人迅速增长到上百人。

　　然而，距离马未都2022年6月的电商直播首秀仅2年，观复文化线上业务已大规模裁员80多人，此次裁员几乎是直播团队成员。

　　马未都和观复文化的财务压力早有征兆。

　　首先，马未都的直播带货业务严重下滑。观复文化在通知信中表示：“公司各领域和项目业绩明显下滑，每个部门的平台数据都在崩塌，严冬已经到来。”

　　尽管有强大个人IP影响力，但马未都的直播带货业务并不理想，变现路径似乎并不通畅。 众所周知，当主播本质上是服务业，即使是董老师，也得按时出现在直播间，做好选品工作，稍不留神就会翻车。

　　事实上，马未都的直播更像是粉丝见面会，据其抖音账号显示，马未都近一年没有进行文玩带货直播，仅进行了四次与签售会、新书发布和公开课相关的直播。

　　他只露面分享人生经验，从不喊“321上车”。选品更难，国家级文物不敢卖，普通文玩质量也难以保证，受众也不多。值得注意的是，2022年他直播带货“天鹅玉”引发了玉石界的巨大争议，被指涉嫌碰瓷和田玉。

　　前院起火后院遭殃，马未都的古董拍卖也遇到了问题。去年6月，成立于2003年的厦门观复博物馆被福建省民政厅撤销登记，列入严重违法失信企业名单。

　　另外就是收藏品行业集体趋冷。

　　今年4月，锦州市古玩业商会宣布取消一年一度的古玩博览会，理由是“当前古玩市场行情低迷，很多地方的古玩交易会出现参展商亏损的情况”。此事随后经更换主办单位，于5月10日-12日举行。

　　自上世纪90年代以来，随着国家逐步放宽古玩收藏的限制，中国的古玩市场一直处于繁荣发展阶段，吸引了众多藏家和投资者的关注。 随着时间推移，国内收藏品市场经历了二三十年的发展，市场规模不断扩大，参与者众多。

　　然而，假货问题严重打击了市场，经历了前几年的“过度繁荣”，现在市场正逐步回归理性。

　　与此同时，拍卖行业正经历数字化和线上化的转型，网络拍卖推动艺术品消费的发展，文物艺术品拍卖市场也趋向理性化，传统文玩拍卖公司面临着前所未有的艰难。