扬帆，去远方看看

复旦大学新闻学院

2022级广告学系本科生

胡梦周

2024华釜青年奖是我打的第一场真正意义上的广告比赛。在认识广告、学习广告还不到一年的时间点能够参加这样一场比赛，快速丰富我对行业的认识、培养我的洞察和创意产出能力，我感到无比幸运。

初次听到“华釜”的名字是在学院的一次经验分享会上，广告系的学姐说华釜青年奖比赛需要24小时产出创意，“很累，但是又能够带来很多收获”。我是一个挺怕累的人，同学国清问我要不要组队去练习一下，于是我“稀里糊涂”地上了华釜这条船。感谢国清！

此次24小时华釜青年创意挑战赛落地南京大学，去南京之前，我和国清仔细研究了去年的获奖作品。有的洞察精准打动人心，有的创意因为足够出格而特别新奇有趣。我们当时觉得，我们也能做到这样。赛前的宣传视频里我说“我们会用细心做洞察，用真心做创意”，我真心希望如此。但话总是讲起来容易做起来难。

在公布赛题、讲解智己L6三大核心亮点时，我已经开始“胡思乱想”：借助智己L6的car drive和Carlog等智舱智驾功能，写一个男生版的恋爱笔记。国清也给了很棒的思路：在太湖上搭建一个木浮桥，邀请F1赛车手周冠宇在浮桥上开L6来展示灵蜥数字底盘的稳定性。受到以往做策划案的思维定式影响，我们总想找个主题，按照“预热——引爆——长尾”的顺序做一系列的活动；然而张大小导师告诉我们，一个核心的、吸睛的大事件，足以支撑起一个策划案。但即使是大事件，也要有清晰准确的洞察，而不是空穴来风、大张旗鼓。于是，整个下午我和国清都陷在一个死循环里：要么有不错的创意，但是没有能与之匹配的洞察；要么找到了很棒的洞察和人群，但是却缺少与之匹配的创意。

我们还曾想到以空间直角坐标系为原形，建立“向往的三维”，从X轴、Y轴、Z轴三个方向维度体现智己L6的功能，做一份科技感的策划案。然而与导师交流后我们意识到，策划需要考虑到理解的难度和落地的可行性。按照我们的思路，要为三个维度都找到贴合的功能概念、情感触点，这是很复杂很困难的；其次，基于坐标系的概念在理解上有一定难度。好创意应该是大家都能很快读懂，并且会心一笑的，而理解上的门槛会限制我们的传播效果。

24小时的创意生存挑战不仅考验洞察与创意，也考验时间的把控和决策力。这也是我们这一次比较遗憾的地方。一开始我们总觉得还有“还有时间”“不着急”，总以为想到一个满分的创意就一定成功，而忽视了具体执行也需要时间，执行当中的具体细节、碰撞出的新火花也会决定成败。当夜幕降临而我们仍然没有确定具体方向时，我的心态有些不稳定了。张大小导师建议我们把已有的想法思路继续深化，看有没有能够执行下去的方案。他告诉我们没有想到特别满意的创意是正常的事，但是一定不要因为没有好创意而“开天窗”。然而受焦虑所困扰，晚上这段时间我们未能如老师所说静下心来安安静静研究、深化一个方案。

在凌晨2点，距离比赛结束还有10个小时的时间节点，我们最终敲定了“智己女王棋”这个方案——事实上，这个方案的思路是我们在第一天傍晚时分提出来的。原因无他，再不确定方案真的来不及了。我们删掉了腾讯文档里其他的备选思路，以一种“破釜沉舟”的架势从针对女性生活境况的洞察开始进行推导。两个人抱着电脑敲着敲着就睡晕过去了......第二天眼睛一睁腿一蹬，继续敲。第二天上午11点55分，策划案堪堪完成，还未来得及精细地修改、排版。

嘉年华执行合伙人韩毅 点评

最后的结果，我们的《智己女王棋》虽无缘入围前20名走上提案舞台，但能进入前40获得优秀奖，于我而言已然满足。路嘛，总是要一点点走，一点点变长的。我珍惜的，是与创意导师的每一次交流、启发，是与国清的思维碰撞、熬夜爆肝，是与150余组选手一起专注做一件事儿，探索一张brief的152种可能的奇妙感。很高兴能够参与2024华釜青年奖，让我看 到广告人如何灌注心血，广告如何传递爱与美的能量。

期待成为中国广告之路上的同行者，如有机会， 期待与华釜青年奖的下一次相遇。

排版 | 小光

审核 | 林莹

zhōng

qiū

jié

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