这家地方报纸拍纪录片不仅拿奖还赚钱！怎么做到的？

导 读

近期，山西经济日报社的《在传统村落里探寻“三晋文脉”》，入选2023“正能量澎湃大流量”网络传播经验专业类十大优秀案例，是全国拍摄传统村落唯一入选案例，是山西省唯一获奖媒体。此前，该报社拍摄的以“留住记忆 留住乡愁”为主题的“中国历史文化名镇名村·中国传统村落”系列纪录片之《汾城镇》获得第32届山西新闻奖一等奖。

为什么山西经济日报社跨界纪录片赛道？又是怎么走通的？

5月中旬，传媒茶话会对话山西经济日报社社长、纪录片总策划吴登明，纪录片总撰稿屈建龙，纪录片摄影总指导马正，纪录片导演欧志强。

一、为何要在自己的短板“大冒险”？

2022年8月，山西经济日报社开始正式拍摄纪录片，现有“中国历史文化名镇名村·中国传统村落”和“乡村振兴·山西样本”2个系列，目前，已制作完成14个中国历史文化名镇名村·中国传统村落，3个践行“千万工程”经验示范村。凭借纪录片作品，山西经济日报社不仅斩获新闻奖项，取得不凡的社会效应，同时还有所盈利。

与广电类媒体相比，纸媒在视频拍摄及制作方面本就存在短板，而山西经济日报社为什么反其道而行之，选择在自身短板上发力呢？

一方面，“媒体融合是源动力”。媒体融合概念的提出与践行已有十一年，对于传统媒体而言，在媒体深度融合的背景下谋求转型新发展，既是现实需要又是生存之道。

吴登明告诉传媒茶话会，近年来，山西经济日报社一直积极探索媒体融合转型，不仅寻求发布平台的多元化，更在摸索纵深发展的新路径与新方向。面对媒体融合的格局性变化，山西经济日报社尝试以视频化的纪录片方式进行突破。

另一方面，“做实事是驱动力”。吴登明指出，媒体融合发展想要拓展影响力，就需要统筹经济效益与社会效益。山西经济日报社作为省级媒体，融合转型之根本目标则是讲好山西故事，传播山西好声音，提升社会效益。对此，山西经济日报社秉持做实事的理念，希望通过积极挖掘和宣传山西特有的优秀传统文化，用生动的笔触、真实的镜头去记录这片土地上的人和事。

与广电类媒体相比，纸媒在制作视频方面也有长板，就是文案的把控能力。在文字写作上，纸媒长袖善舞，文案写作得心应手。只要找到合适的叙事方法，可在一定程度上弥补视频制作的短板。

二、揭秘！跨界背后的“秘诀”

跨界，从来都不是易事。

山西经济日报社跨界纪录片拍摄，不仅面临着将文字转为视听语言等的难题，而且还面临着人才储备、拍摄技巧、后期制作等专业技能水平不足的问题。

山西经济日报社是如何一步步解决这些问题的？

“选题要把握好大方向”。对于新闻作品而言，选题在很大程度上决定作品的好坏成败。山西经济日报社目前拍摄的两个系列纪录片选题，一是关于传统村落，二是关于践行“千万工程”的经验。对这些选题的敲定，山西经济日报社有其自身的独特考量。

提及山西，在大众认知里，首先想到的是山西的煤炭与醋。但吴登明认为，外界对山西的认知不应止步于此，山西省具有悠长的传统文脉、丰富的历史古迹，以及厚重鲜明的三晋文化。

作为山西省级主流媒体，山西经济日报社有责任有义务挖掘和传播山西优秀传统文化，讲好山西故事，传播山西好声音。以此为出发点，山西经济日报社以挖掘、传播、弘扬山西特有传统文化为主要选题方向，而山西数量众多的中国历史文化名镇名村、中国传统村落作为历史文化的主要载体，则成为其系列纪录片的创作对象。

“团队搭建要利用好现有资源”。拍摄团队的搭建至关重要。吴登明谈道，拍摄团队全部从报社内部调拨，人员构成可谓“老中青”力量的组合，不仅有在新闻事业深耕三十多年的老编辑，还有刚走向新闻一线的年轻记者。从业务熟练度、拍摄创意度来多维组建团队，将内部资源进行充分优化组合，为纪录片创作提供坚实基础。

“将书面文字视频化”。万事开头难，第一步的踏出往往是充满困难与挑战的。

屈建龙认为，拍摄最首要的难点在于把书面文字的驾驭能力，转化成与视觉叙事和动态影像相匹配的表达。所以，文案写作需要从原来熟悉的书面表达方式，转化成逻辑更清晰、线索更明确、叙述更精炼的有画面、有冲突、有情感的视觉表达方式。根据分镜头、摄影素材及画面，不断打磨，反复修改，以求达到文字视频化，更加直观、生动地呈现内容。

纪录片制作要有基本遵循，即以事实为基座，以情感为支撑，以价值为导向。尊重基本事实是纪录片的基石，不能有任何推断或假设；在叙述事实时要有感情的表达，既有拍摄对象的情感，也有拍摄团队的情感表达；每一部纪录片都有价值导向，或历史文化，或民族情感，或乡愁记忆。

《赤桥村》是山西经济日报社拍摄的第一部传统村落纪录片，对于文案的把握极具挑战。初次拍摄，对于镜头的掌控属于新手，经常需要增加或删减画面，文案就需要根据每天拍摄的镜头内容进行修改。通常是每天拍完一些镜头，文案就需要推翻重来，持续修改。就这样，在摸索中把握文案撰写的节奏与风格。

例如，画面中拍摄泉水，其文案就没有只写泉水，写了“其泉水清澈见底，长流不息，世代浇灌晋祠附近的千顷良田，造就了‘千家灌禾稻，满目江南田’的丰饶景象”；拍摄古槐，文案就不能只写古槐，而写它“滋养了赤桥人在这片土地上繁衍生息、不断成长；见证了几千年来赤桥人的生老病死、喜怒哀乐；记录了这片土地所经历的战争与苦难、幸福与和平”。

除此之外，如何深度挖掘并传递有效信息也是纪录片拍摄团队的关键任务。

“坚守现场，放大线索”。好内容源自对现场细致入微的挖掘与对信息敏锐的洞察力。马正认为，在团队拍摄过程中，驻村的第一个着手点是熟悉村庄，寻找现有资料暂未记录的信息，不断挖掘现场细节，发现能够触动人心、引发共鸣的线索，放大那些隐藏在日常生活背后的故事。

例如，《岳家寨》是拍摄团队创作的第三部传统村落作品，分为上、中、下集，总篇幅远超其他村落作品。据了解，其实在去到岳家寨之前，团队并没有这么多篇幅的拍摄计划，但在岳家寨驻村过程中，团队了解到当地村民世世代代对传统文化的执着与坚守，深受感染，就以此为线索，确立传承、脊梁、坚守三个拍摄主题，呈现出更加丰富、立体、真实的岳家寨村。

三、有哪些经验启示？

对于其他正在谋求融合转型发展的纸媒而言，有哪些经验值得借鉴？基于与山西经济日报社几位人员的对话，总结得出以下几点：

1.根植本土，挖掘有价值的选题

各地都有其独特的文化基因和地域特色。纪录片拍摄如何与众不同，需深入了解和挖掘自己所在地区的文化、历史、社会现象等，积极挖掘当地故事、传统和价值，将其融入创作与思考之中，找准选题定位。

2.坚守专业，积极践行“四力”

在数字化、网络化迅猛发展的今天，坚守新闻专业精神显得尤为重要。欧志强表示，山西经济日报社的跨界实践，离不开对新闻专业精神的传承。

新时代做好媒体融合工作，更应深入基层、扎根现场，始终以严谨的态度和扎实的作风，用镜头挖掘和传递事实。同时，积极践行“四力”，善于观察、发现新闻事实中的亮点和细节，捕捉时代变迁，拓展新闻作品的深度和广度。

3.弥补短板，提升创作专业度

正如上文提到，纸媒在视频拍摄方面本身存在短板。对此，媒体在融入自身优势的同时，也须不断提升自己的专业素养和综合能力。就文案创作而言，纸媒须转换表述逻辑及方式，追求视听语言无缝衔接。就画面剪辑而言，须注意镜头的完整度，力求叙事的流畅、清晰。

除此之外，对于产出的作品更须及时总结复盘，提炼经验。吴登明表示，山西经济日报社在完成每部纪录片创作之后，会邀请相关专家对内容质量进行把控，提升作品专业度和准确度。

4.创新表达模式，增加趣味性

纪录片以展示真实为本质，其创作容易朝简单堆砌事实方向发展，导致表达缺乏层次感，情节枯燥化。建议仔细剖析故事线，创新表达模式，适当增加情景剧，增加趣味性和吸引力。但同时，也须警惕纪录片创作泛娱乐化，背离创作本质与初衷。

5.活用新技术，打好虚实组合拳

如今，新技术不断快速更迭，纪录片创作也须跟上时代步伐。一方面，媒体须大胆运用无人机拍摄、航拍等新技术，丰富现实画面。另一方面，灵活运用数字技术，融合虚拟元素，打造沉浸感。

据了解，今后，山西经济日报社在纪录片拍摄方面将继续深入探索。面对数字化发展潮流，吴登明表示，报社已组建AI创作小组，尝试将AI技术运用到纪录片创作中，通过“实景+AI”的方式，尽量还原历史场景和人物，弥补拍摄局限，丰富视听效果，进一步提升纪录片的综合质量。