巴菲特青睐的运动品牌：世界四大跑鞋品牌之一，去年进账87亿元

2024年5月消息，今年迎来品牌创立110周年的Brooks（布鲁克斯）在全球范围内发布全新品牌宣言——Let’s Run There（一起跑下去）。旨在通过全新的品牌定位持续与跑者产生情感共鸣，同时加强与所有跑步爱好者的沟通。

公开资料显示：布鲁克斯成立于1914年，总部位于美国西雅图，旗下产品包括专业跑鞋、服装、运动内衣和配饰，遍及全球 50 多个国家和地区。它与亚瑟士（Asics）、索康尼（Saucony）、New Balance并称为全球四大跑鞋品牌，在美国成人高性能跑鞋市场占据领先地位，拥有21%的份额。

时间回到110年前，John Brooks Goldenberg（约翰·布鲁克斯·戈登堡）在宾夕法尼亚州费城成立了一家小型制鞋公司，刚开始主要生产芭蕾舞鞋和沐浴鞋，后来随着儿子Morris Goldenberg（莫里斯·戈登堡）加入公司，开始将重心转向主流运动领域，针对不同运动项目推出了棒球鞋、溜冰鞋、橄榄球鞋、体操鞋、篮球鞋、足球鞋、拳击鞋等等。

1974年，布鲁克斯推出第一款跑鞋“Villanova”，首次在跑鞋中底中加入弹性材料EVA(乙烯-醋酸乙烯酯共聚物)，将“缓震”概念带入运动鞋行业，由此一炮而红。

往后发展，布鲁克斯不断提升产品质量和技术创新。比如第一次在跑鞋鞋面上采用防水透气的GORE-TEX材料，研发出Diagonal Rollbar足弓稳定片技术、HydroFlow水流缓震技术、Podular technology豆夹式科技等。推出的Chariot、Beast（专门为过度内翻足型跑步者设计的）、Adrenaline GTS等自然成为八九十年代最具人气的跑鞋产品。

进入新世纪，布鲁克斯又成为世界上第一个推出可生物降解的跑鞋中底材料BioMoGo。紧接着，Super DNA、DNA AMP、DNA LOFT、BioMoGo DNA等中底缓震科技陆续问世，让脚感更加舒适。

可令人唏嘘的是，布鲁克斯虽然在跑鞋领域大放异彩，但公司却数次破产或濒临破产，经历了四次所有权变更，先后被美国鞋业巨头Wolverine World Wide（沃尔弗林集团）、挪威Aker RGI、Russell Athletic（罗素）、FRUIT OF THE LOOM（鲜果布衣）收购。

值得一提的是，鲜果布衣的母公司正是沃伦·巴菲特创立的伯克希尔·哈撒韦，2012年布鲁克斯正式转正，成为伯克希尔-哈撒韦的独立子公司（Brooks Running运动鞋部门）。每年5月，Brooks都会推出一款伯克希尔－哈撒韦股东大会限量版跑鞋，鞋跟后印着的巴菲特的Q版漫画头像。

被巴菲特收入帐下后，布鲁克斯销量一路走高，2021年收入首次突破10亿美元大关。去年公司实现营收12亿美元（约合人民币87亿元），同比增长5%，其中八成收入（10亿美元）来自北美市场。4月26日，首席运营官兼总裁丹·谢里丹（Dan Sheridan）成为新任CEO，接替了领导布鲁克斯23年的吉姆·韦伯（Jim Weber）。

布鲁克斯曾在2017年9月通过代理商进入中国市场，并赞助北京女子半马。但仅仅3个月后就撤下所有商品，无奈退出，原因是安踏以侵犯商标权和涉及不正当竞争为由起诉并获胜。

2022年4月23日，这个百年跑鞋品牌正式重返中国市场，宣布进驻天猫、京东开设官方旗舰店，同步推出 Adrenaline GTS 22“追岚”系列第22代。在首个完整财年，布鲁克斯在中国市场的收入就实现21%的增长，今年第一季度增速更是高达180%，领跑全球。

丹·谢里丹表示：“中国是全球跑步参与度排名前十的市场。对布鲁克斯来说，在中国的发展有一个30年到50年的长期战略。”今年秋天，他们计划在上海开出中国首家门店。