东南亚人气燕麦奶，OATSIDE如何成功占据当代年轻人的心？

如果你是资深咖啡爱好者，或是%ARABICA、BLUE BOTTLE COFFEE等精品咖啡忠实粉丝，一定对OATSIDE这个燕麦奶新秀品牌不会陌生。从2021年推出第一款产品起到如今，两年多的时间里，OATSIDE已在新加坡、泰国、马来西亚、印尼等国迅速建立了品牌基础，赢得了多国消费者的喜爱，并从国外的社交网络红到国内，成为当今中国年轻人青睐的新选择。

近日OATSIDE更与因出演Netflix《甜蜜家园》而一炮而红的韩国女明星高旻示合作，推出爆笑创意广告片。区别于传统TVC形式，此次OATSIDE采用了当下年轻人热衷的短剧形式，前三秒把悬念拉满，紧接着幽默反转，每秒钟都稳稳拿捏住大众好奇心。讲述了身为顶流女明星的高旻示，在生活中却处处被OATSIDE占据C位，甚至自己爸爸妈妈见到OATSIDE都冒「星星眼」的趣味故事。

三支短剧分别对应OATSIDE此次全新上市的三款口袋装燕麦奶产品，传达 “OATSIDE是燕麦奶届大明星”的核心信息。目前，这三款口袋装燕麦奶已上Olé精品超市、沃尔玛、广东地区永旺、FamilyMart全家便利店、有家便利店等各大超市及OATSIDE品牌官方旗舰店。

一、不止是咖啡的好搭档，更要让每个人随时「哇噻」

如今大大小小的现磨咖啡店里，燕麦奶早已成为牛奶、椰乳之外的另一大标配乳品。作为%ARABICA、BLUE BOTTLE COFFEE、Grid Coffee等等精品咖啡品牌的合作伙伴，2023年才进入中国大陆市场的OATSIDE已迅速收获了一大批粉丝。

但OATSIDE不满足于只做精品咖啡师的绝佳拍档，也希望成为人们日常生活中的「快乐小确幸」。因此OATSIDE去年在新加坡推出全新口袋装OATSIDE，200ml的便携大小，将美味随时揣进兜里随时随地享用，一上市就成为断货王。

在小红书上大量海内外UGC自来水的安利下，OATSIDE的三款口袋装燕麦奶终于在千呼万唤中，于今年3月全线上架天猫、京东、抖音旗舰店等线上电商平台。此次登陆中国大陆市场的口袋装OATSIDE，不仅有全亚洲一度售罄的超人气口味，更有全新的燕麦拿铁新口味！

原味燕麦奶，0添加蔗糖，奶香浓郁、天然清甜，搭配咖啡或直饮皆适宜，让早餐膳食多一种选择；巧克力燕麦奶，2%超浓巧克力，低糖轻负担，浓郁不甜腻，更适合亚洲人口味；全新燕麦拿铁口味，选用专业级咖啡豆深度烘焙，清甜燕麦+馥郁咖啡，唇齿留香，美味如同现磨的精品燕麦拿铁，一口接一口停不下来！0乳糖、0反式脂肪，与罪恶感随时Say Bye的OATSIDE口袋装燕麦奶。

二、做符合「中国体质」的燕麦奶

作为引领东南亚燕麦奶2.0世代风潮的产品，OATSIDE的独特之处究竟在哪里呢？

OATSIDE创始人兼CEO Benedict认为，“燕麦奶入口的瞬间就是决定成败的关键。亚洲消费者普遍存在着乳糖不耐受的症状，尤其在中国，这一群体规模预估达到1.9亿到3.5亿人。能有效解决乳糖不耐问题的燕麦奶，潜在需求市场极大。然而市面上许多燕麦奶口感却过于厚重、油腻、偏涩，直饮体验并不那么好。”

因而研发一款更符合亚洲消费者口味的燕麦奶，让更多人因为OATSIDE的美味而爱上植物奶成了OATSIDE的品牌使命。基于对亚洲消费者饮食习惯和口味偏好的深度调研，历经50多个版本的反复研发与尝试，终于成功诞生了更适配亚洲消费者口味的OATSIDE燕麦奶：清甜、丝滑、奶油感。

这样入口丝滑有奶油感的OATSIDE，更容易打发奶泡，因而非常适合调制咖啡、奶昔等各式饮品。同时自然清甜，醇而不腻，层次丰富的麦香、坚果香风味，也非常适合随时随地直接饮用。

OATSIDE在自有工厂进行燕麦酶解，更大程度保留了燕麦的膳食纤维，同时在不添加蔗糖的情况下，让燕麦分解产生天然的清甜味。

另外，OATSIDE使用的高温烘烤工艺，有效提升了中国消费者尤为钟爱的坚果香和麦香的层次，OATSIDE也希望打造更符合「中国宝宝体质」的燕麦奶。

三、OATSIDE式生活的另一面，年轻人超爱

Always look on the OATSIDE of life，是OATSIDE的品牌口号，始终坚持“带给消费者无负担美味的同时，要让喝燕麦奶变成人们日常生活中一件快乐的小事”。因而OATSIDE将营销重点高度聚焦在，打造一种健康又快乐的生活方式和具有共创属性的潮流燕麦奶品牌，品牌方、合作方与消费者都在其中起到了很重要的作用。

其中最重要的切入口就是OATSIDE的品牌IP形象“熊麦师”——一个穿着夏威夷衬衫和黄色短裤的小熊，爱好咖啡、美食、享受生活乐趣、年轻人的互联网嘴替。这个形象，让OATSIDE从一个冷冰冰的品牌名，变成了一个可爱的、注重生活方式的人格化形象，不仅迅速拉近与年轻消费者的距离，还可以代表品牌出现在各种营销场景中。

借熊麦师IP形象的助力，OATSIDE擅长基于不同市场进行不同的本土化创意营销。在东南亚地区，OATSIDE与优衣库、三星等品牌联名，推出联名周边。熊麦师出现在联名合作的手机壳、钥匙扣、帆布包上，成为独特的记忆点。

在新加坡，OATSIDE与优衣库、三星等品牌联名，推出联名周边。

在马来西亚，OATSIDE则主动与当地知名的甜品店、蛋糕店展开深度合作，推出用OATSIDE制作的各式燕麦奶创意甜品。餐饮的跨界合作甚至还包括了米其林三星餐厅，推出用OATSIDE制作的素食菜品，颜值满满，健康美味无负担。

而在中国的广东市场，OATSIDE则精准抓取「没有打工人不发疯」的本土洞察，同时基于中国年轻消费者饮用场景多样化、碎片化的特点，以「打工不如叹口奶」展开了一系列本土场景化营销。很懂中国年轻人也很会玩的OATSIDE，开始频繁出没于广东年轻人生活的方方面面，锚定咖啡搭配、早餐、下午茶场景，邀请年轻人一起「饮奶先」。如今年4月的广州膨胀面包节、5月的深圳唤醒咖啡节等，都可以看到OATSIDE可爱的IP形象熊麦师，收获了全场满满的喜爱。

OATSIDE还与不同领域的玩家展开跨界联动，与消费者分享生活总有「哇噻」的一面：比如去年4月在上海和%ARABICA联名的快闪活动“麦游航班”中，熊麦师则化身来自东南亚、拉着行李箱的咖啡旅行者，与%ARABICA共同打造了一个限时机场，邀请人们登上这场咖啡与燕麦奶碰撞的神奇旅程。

今年春节，OATSIDE与中国新锐设计师品牌Paper Voice合作推出一款撕不烂、可以穿的“日历”， 用一招绵绵熊掌，打了一场「奇乐龙龙」的太极。OATSIDE倡导用好玩的方式践行可持续的生活，带着柔软的熊熊力量，去面对生活中那些让人头大的事情。正如印在胸前的那句Slogan一样，“STAY GENTLE,WIN TOUGH.”把美好的能量穿在身上，迎接新的一年。

同时，OATSIDE一直在和；lululemon、骑行、飞盘、匹克球等不同类型的社群合作，帮助OATSIDE达成跑步、瑜伽、跳操等运动饮用场景中的产品教育：清甜丝滑而又健康无负担的OATSIDE燕麦奶，是运动健身的好搭档，真正做到跟年轻人玩在一起，生活在一起。

目前，口袋装OATSIDE已登陆天猫官方旗舰店，和全国Olé精品超市、沃尔玛超市、广东地区的FamilyMart全家便利店、永旺、有家便利店等各大超市。能装进口袋的便携大小，方便消费者随身「袋」走、随时「哇噻」，让喝OATSIDE成为日常生活中的快乐“食”刻。

OATSIDE立志于成为追求健康生活方式的年轻人玩伴，为用户分享生活乐趣，体验生活、享受生活。OATSIDE正在玩一种很新的营销方式，希望让大家对于燕麦奶乃至于整个植物奶行业的未来多一份期待。

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