“我在音乐节赶通告”，天猫引领的妆容狂潮已是Next Level

5月的音乐节，不仅是音乐的盛宴，更是色彩的天堂，随处可见的“大漂亮们”，精心装扮成自己喜爱的模样，成为了这个初夏最亮眼的存在。

在音乐节这一多元场域中，很容易洞悉到当下的美妆流行趋势。不难发现，妆容角色化、妆装一体，正在成为目前彩妆人群的主流消费趋势，展现出当代年轻人活出自我的态度。

用户消费需求及使用场景的变化，让彩妆品类越发细分，并带动产品快速迭代，因而出现了“产品多元化”的趋势。这既符合年轻人的需要，又是商家造新品的灵感。

例如市面上开始出现“一体盘”“多用膏”这类一品多用的商品，也出现了“眼线胶笔”“卧蚕盘”这样细分化的趋势单品，彩妆行业正在被重新定义。

在天猫上，美妆行业正迎来升级。来自天猫超级品类日的洞察显示，美妆品类为天猫快消行业的Top品类，且保持连续多年增长。2023年中国彩妆消费用户数达2.36亿，其中天猫的彩妆消费用户数就达到1.35亿。无数的新品、爆品从天猫的土壤中诞生，这里日渐成为品牌打响影响力的第一站。

新需求、新趋势的出现倒推着行业的变革，免胶假睫毛、唇露、腮红膏……这些新品类的上线，让美妆市场迎来爆发。而天猫，正是这场盛宴的推手。

这个品类，全面爆发

近日，女星宋雨琦一头红发带着新专辑、唱着《freak》MV火爆网络，鬼马又辣妹的造型成为了众人模仿的案例。

“复刻”明星妆容、穿搭，赴一场音乐节、演唱会，是当下年轻人的一种新的生活方式。在5月的草莓音乐节上，你能看到一大批的“野生idol”参与着这场时髦通告。

此次，杭州草莓音乐节上特设的“天猫妆造间”成为了全场除舞台外最热门的活动地。精心打扮、妆造赴会，已然成为最受年轻人追捧的项目之一。

全民妆造的背后，是彩妆市场全面复苏。数据显示，2023年中国彩妆行业规模高达585亿，年复合增长率达13%，预计2025年规模可增长至703亿。

一些彩妆消费现象正在生成——

一方面，面部彩妆成热卖商品，其中底妆是彩妆的第一大品类，男人们也试着涂抹底妆“精修”自己。完美的底妆是化妆的第一步，也是各大彩妆品牌不断更新迭代的品类。今年，HOURGLASS力推轻雾蜜粉饼，让消费者实现在户外场景下补妆零负担；

另一方面，局部快手妆容开始流行，腮红、高光、卧蚕笔等小品类因连带销售大热。曾被吐槽能用一辈子的腮红、高光开始用了更多用途，女生将这个小物涂抹在鼻尖、唇下，甚至锁骨处，增加氛围感。NARS方面表示，春夏氛围感腮红在今年热度持续不下，腮红成为氛围感必备单品，今年他们推出的新品腮红更追求肌肤的原生感；

与此同时，妆造一体化成主流，无论在旅游还是音乐节、演唱会，甚至在爬山、露营这样的场景下，年轻人都开始讲究妆造，讲究妆容、穿搭等与场景的融合。在当天的音乐节上，INTO YOU成为了“色彩大师”，今年他们主推的镜光口红让大家的音乐节妆造更灵动。

新消费现象的出现，新需求的诞生，孕育出更多的细分赛道、新品类。而在这个阶段，“天猫会与品牌一起挖掘细分类目榜单，共创新兴类目。”花洛莉亚告诉《天下网商》。

2024，什么妆最火？

2023年的美妆圈，“多巴胺”在社交媒体火了一整个春夏，“美拉德”又在秋冬将女孩的脸调成了大地色。在2024年的春夏，又有哪些妆容将带来大众审美的重建呢？

日前，天猫美妆联合TMIC、Flywheel发布2024彩妆趋势白皮书，其中提到彩妆市场的几大趋势。

首先，追求原生感妆容的“轻妆感”将在今年持续风靡。珂拉琪认为，今年彩妆市场更注重轻妆感、东方元素、纯净美妆，对养肤防护型彩妆需求突显。“面部彩妆仍是彩妆线中销售占比最高的品类，今年我们推出了全新的原生肌粉底液+小滤镜气垫，掀起2024全新原生肌美学。”

轻薄持妆的粉底液、粉饼，以及低饱和度的腮红、口红等赛道迎来机会。今年，HOURGLASS力推轻雾蜜粉饼，卖点就是轻薄不卡粉、养肤，在不久前的李佳琦直播间，代言人钟楚曦使用这款产品化妆的视频切片也在全网二次发酵。

其次，“一物多用”也是今年的流行风向。通常，要“断舍离”女生的化妆柜是件烦心事，堆叠的彩妆是美丽的勋章，它们围绕女孩们面部细节而存在。但现在趋势变了，“一物多用”的精简化妆当道，单色单盘也能打造完美妆容。

数据显示，天猫上，近半年搜索“多功能/三合一/一体盘”的彩妆消费者超600万人，增速较同期上涨43%，追求性价比和精简护肤的人群成消费主力。RED CHAMBER的多用膏曾一度风靡小红书，这款可做唇膏、腮红和眼影的多用膏目前仍排在天猫口红回购榜前三。可以预见的是，一体化的眼影盘、唇腮两用盘等品类将在今年全面爆发。

再次，眼唇妆作为化妆的重点，在今年也有了全新的诠释，白皮书中提到——在眼唇进行趣味性玩色是今年的趋势。免胶假睫毛是这一趋势下的热销单品，罗小曼、花洛莉亚、猫的私语都将免胶假睫毛作为当季力推的单品。配合假睫毛和妆面的配色，各大美妆品牌拿出彩色眼线笔吸引年轻人，其中芭比波朗推出流云眼线笔，主打防水防晕、一笔成妆，尤其适合新手。搜索发现，“流云眼线”已成为一个词条，是流畅度的代名词。

音乐节上，不少女生体验了免胶假睫毛、眼线胶、唇釉等产品，通过品类日音乐节的站外种草，线上线下联动，INTO YOU、花洛莉亚、猫的私语等国货新锐受到了消费者热捧。

最后，在活动现场还能看到大批身着新国风的女孩，她们的妆容和服配也都和谐统一，“妆造服一体化也是春夏的美妆流行趋势。”白皮书中写道，不仅国风，港风以及今年大热的薄荷曼波等风格也强调妆造一体化。在小红书上，明星、博主是最快“落实”这些风格的对象，而她们也是妆造一体化的推手。

在热点触觉较敏锐的美妆行业，品牌纷纷表示，他们紧跟热点风向，抓住每一次流量风口。对于行业趋势的快速跟进，为品牌带去了更多优质流量及销量的增长。

彩妆品类全面升级，引领潮流风向

对于行业和品牌来说，天猫超级品类日的价值更多在于趋势品类挖掘和成熟品类焕新。

今年的彩妆市场，我们看到大量的产品升级。

例如，免胶水的假睫毛解决的是出行场景，是小白、“懒癌”人群的福音；又比如上嘴即成膜、不沾杯的唇釉、唇泥，它们的出现，是品类的创新和再造。

天猫超级品类日期间，珂拉琪在站内外的营销中，联合平台IP一并发声，成功为他们的水雾唇露、唇釉3.0引流，“在天猫的流量扶持下，粉钻唇露礼盒冲上天猫唇釉热销榜TOP1。”珂拉琪方面表示。

通过线下音乐节的试妆体验，让年轻消费者对各大彩妆品牌也有了更深的体感。

猫的私语诞生在中国假睫毛产业带平度，全球七成假睫毛都产自这里，但不少产业带商家都困在品牌里。猫的私语也表示，作为一个新锐品牌，天猫平台为他们提供了丰富的资源和支持，通过营销玩法，为品牌带去流量，提升曝光度和转化。

无论是品牌方还是天猫平台，都透露着一个声音——美妆是一个用户基础大，仍不断有创新、增长空间的品类，而聚焦更广泛人群的天猫，也是品牌推新品、打爆品的重要阵地。

罗小曼方面表示，这次天猫超级品类日-潮妆音乐节专场，平台与品牌共同联合，实现彩妆类目产品放大化，影响力同步提升。

尤其在即将到来的618大促前开启一场品类日，它的意义就更为重要。“前置618种草蓄水能助力商家销售爆发，并为新品带来更多热度和流量。”INTO YOU方面表示。

NARS方面也认为，这场既有场景感又有话题度的品类日营销活动，帮助品牌进行了618前置蓄水，同时增强消费者对品牌的情感联系和忠诚度。

变美是个永不过时的话题，在“理想美”的这件事上，天猫正在和商家一起重塑怎么“妆”最美。