从璩静事件到贾跃亭 : 创始人IP 很危险 | 营销专栏

我不建议企业创始做个人IP。

封面 I抖音

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

人人皆可IP？

百度副总裁璩静打造IP失败的案例已经给出了否定答案。

如果有人试图教你打造个人IP，那这个人要么是骗子，要么是参哥。

大佬下场搞IP，在雷军和周鸿祎的带动下已经逐渐失控了。

被时代抛弃的焦虑已经让大佬们人人惶恐，就连远在美国的贾跃亭都开始计划着搞个人IP商业化赚钱。

这几天在筹划李东阳《营销专栏》这个新栏目，打算主要聚焦一些关于企业、品牌的营销话题，主打短小精悍，以期在碎片化的时间给大家带来一些有益思考。

今天就着个人IP打造的话题，开始《营销专栏》的第一期，谈谈我对企业个人IP打造的理解。

尽管从董明珠到雷军，在企业个人IP打造上取得了很大的成果，但我始终认为企业创始人下场搞IP不是一个最优解。

为什么？

其中最核心的一条就是但凡一个有梦想的企业追求的永远都是长期主义的商业确定性。

如果把企业老板，尤其是创始人IP与企业捆绑的过于紧密，那就相当于把企业发展完全置于人的不确定性之中，这是非常危险的。

老板的一句话、一个行为都可能给企业带来难以预测的负面影响。

所以这也是我为什么觉得宗馥莉一定行的原因。

图源：抖音

她曾在一次采访中表示，我不希望公司创始人等于企业形象代言人，我觉得这是非常危险的，太短视，一个公司还是应该有它正常运行的方式。

我深以为然。

一个企业在创始人IP那里得到了多少“好处”，在失去创始人之后一定会双倍奉还。

为什么现在大家觉得阿里“落伍”了，其实最重要的一个原因是马云“退休”了，少了马云人格魅力的加持，阿里变得平庸了。

这种创始人IP对企业的反噬很多时候都是以你意想不到的方式开始的。

所以我十分不看好格力的未来。

所以当璩静事件闹得沸沸扬扬，大家都在劝为啥李彦宏为啥不出来做IP的时候，我就觉得很可笑。

只能说屁股决定脑袋，李彦宏想的可能是如何让百度穿越周期存在一百年，网友们想的怎么还不趁着热度捞一波流量。

格局，格局，格局啊，同志们！

当然，如果一家企业，尤其是大企业一定要做IP，除了一号位创始人，其他人都不合适。

这里牵扯到的问题第一个就是员工IP归属权以及潜在的财务纠纷风险。

先不说大企业，大家想想为啥像浪胃仙与东家闹掰了、然后就衰落了，就是这个原因。

还有第二个更要命的问题：一山不容二虎的真理从未失效。

哪怕是璩静个人IP做成了，有一天她的风头盖过了李彦宏，那李彦宏除了把她绑定成百度的合伙人别无他法。

但这里面的根本问题在于，李彦宏愿意吗？

答案是肯定不愿意的。

图源：梨视频

对李彦宏来说，璩静做成个人IP可能短期内节省是是一笔外部公关费，但长期看付出的可就是百度的股份了。

就像董宇辉之于东方甄选，哪怕俞敏洪一万个不愿意，他也一定要把董宇辉与东方甄选绑定。

因为董宇辉的走红超出了俞敏洪的可控范畴，也超出了俞敏洪一开始对董宇辉就是一个员工主播的定位。

所以，他们的关系一定是不稳固的。

所以我预测，董宇辉离开东方甄选、离开新东方是早晚的事儿。

所以还是回到问题的原点，百度就算要做企业个人IP，那那一个人一定不是璩静，有且只能是李彦宏。

尽管创始人打造个人IP很危险，但像FF法拉第未来所面临的“生死存亡”，前面所说的“危险”已经微不足道了。

毕竟企业都快没了，活下去才能谈未来。

但我翻开贾跃亭的抖音，只有148万粉丝，觉得这很不科学。

毕竟相较于周鸿祎之流都能有600万+粉丝，贾跃亭这种级别1000万粉才正常。

因为个人IP打造一要人设的“争议”，二要故事的“戏剧”。

从这两个角度看，贾跃亭简直是IP天选之人。

图源：抖音

人设上，“失败版马斯克”的悲情，风光时到顶峰，落寞时到谷底的强烈反差太有看点了。

故事上，“为梦想窒息”、“下周回国”、“9年交付11辆车”.....贾跃亭身上有太多“戏剧性”的故事了。

就这经历，雷布斯都望其项背。

但翻开贾跃亭的抖音，对这些通通避而不谈，全是一些关于FF法拉第的无聊“品宣”。

你可能会说，那都是负面，有啥好说的，不是纯纯招黑吗？

但别人或许不行，但贾跃亭可以，因为老贾已经塌房了，在黑只能是五彩斑斓的黑了。

触底反弹就是这个道理。

所以我建议贾跃亭赶紧换掉现在的IP操盘手。

开直播啥也不用干，就讲乐视曾经的辉煌与“下周回国”的故事就足够精彩了！

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