雷军要带小米玩短剧了？这很不霸总

文｜唐辰同学

短剧的风头在2024年依然强劲。

"咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿"、"一周杀青、三个月回款"、"8天狂卷8亿"……这些造富神话的传播，比当年电线杆小广告的穿透力还强。尤其是在短视频平台的助推下，短剧的泡沫是越吹越大。比如抖音推出最高500万现金和1亿流量扶持方案，快手也表示投入亿级流量和亿元现金扶持微短剧。

受此影响，爱优腾等长视频平台也希望分一杯羹，加快精品短剧的孵化和输出。淘宝、拼多多等电商平台也尝试将购物和短剧融合，打造购物的新场景，以增强用户停留时长。

让不少人意外的是，最新的玩家里，也看到小米的身影。莫非雷军要再"顺势而为"一把，要玩点新的，开始布局短剧赛道？

急聘短剧编剧这个动向源于某招聘平台的一则招聘信息。内容显示，小米公司正在招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等一系列职位。其中，短剧编剧一职，小米开出20—30K的13薪工资，而且只需1-3年工作经验，学历要求大专即可，堪称"低门槛高工资"的岗位，也可以看出小米对这个岗位人选招聘的急迫。

同时，小米明确表示，该岗位需要负责付费短剧的剧本撰写，包括不限于故事梗概、大纲、人物小传等；熟悉剧本开发流程，有良好的协调沟通能力、剧本把控能力、对剧本策划方向和内容质量负责；有丰富的阅片量，有良好的审美能力，熟悉了解下沉市场的短剧需求，了解爆款剧的内容。

小米招聘短剧编剧 图源：Boss直聘

说起短剧，霸道总裁是最热门的题材之一。雷军在小米SU7正式发布之后，迅速成为流量黑洞，甚至成就一门"雷学"。在企业界，他被周鸿祎奉为"营销的神"；而在网络上，雷军又成"雷神"，爽文男主都不敢写的成长经历刷屏：《重生之我才是肖奈本人》《用八年时间让公司上市》《财富自由只是冰冷的数字》等爆款网文故事，一段流畅的"雷军的爽文人生"，都被他活成了现实。

小米汽车发布后，雷军赠送小米代言张颂文一辆小米SU7，这段互动被调侃为现实版"霸道总裁爱上我"。小米汽车首批交付仪式上，雷军亲自为车主开门，排面拉满。对此，享受到雷军服务的车主不禁感慨："千亿总裁为我开门，爽文都不敢这么写。"

但雷军还是辟谣了，他在直播中说，"我并非什么爽文男主，也没有所谓的考700分、低谷期卡里有40亿这样的经历。"他还表示，人生的成功从来都不是靠小说中的桥段，而是需要脚踏实地、勤恳努力，同时把握时代给予的机会。"年轻人要树立正确的人生观，不要被不切实际的幻想所误导。"即便如此，雷军的霸总人设还是深入人心，与短剧的题材、调性十分契合。短剧作为当前比较火热的内容形式之一，在提升用户活跃度、吸引用户注意力方面，有着独特的优势。加上今年以来，雷军和周鸿祎做了一个很好的榜样，让业界、同行认识到线上流量和营销的重要性。抓住短剧的流量，意味着能获得更多的曝光度，为企业和品牌实现引流。因为短剧实在太火了，《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年度国内微短剧市场规模高达373.9亿元，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。

除了周鸿祎的追捧，早些年京东创始人刘强东也曾说说，"不要和雷军比营销，我们比不过他的。"如果按照这个思路，小米进入短剧赛道，加码短剧制作，服务雷军个人IP、小米业务营销以及品牌建设，似乎是水到渠成的事。小米早有布局

小米急招短剧编剧，真是服务雷军IP以及小米品牌建设么？根据唐辰了解的信息，综合来看，没有那么复杂，这或只是小米互联网业务的一次正常的业务探索，并不是心血来潮或者蹭热度的举动。对短剧市场的风向，也并没有太大的示范意义。

一个不太为人所知的信息是，小米早在2021年就注册了"盛仓影业"商标，切入影视内容行业。企查查信息显示，该商标的法律主体为北京瓦力文化传播有限公司，注册地址为北京市昌平区科技园区。商品和服务项目包括为电影做广告、电视广告制作、演员的商业管理等。

图源：企查查

企业信息穿透后发现，该公司法定代表人为梁秋实。股东有两人，大股东是雷军，另外一人为尚进。公开资料显示，梁秋实现为小米互联网业务部副总经理、小米南京区域总部总经理；尚进是知名游戏制作人，也是雷军在金山时期的老部下。他先后在金山公司和搜狐领导游戏开发团队，代表作有《封神榜》和搜狐畅游的《天龙八部》。

图源：企查查

招聘内容显示，该岗位的工作地点为北京昌平，小米智慧产业园区正坐落在此。早在2022年4月，该园区就正式启用，小米部分业务线的员工开始入驻，也包括小米互联网业务部。需要补充的是，2020年12月，小米整合原有互联网业务为小米互联网业务部，由马骥担任总经理，王栋、梁秋实为副总经理。

盛仓影业成立后，已经投资或者发行了多部影视剧（网络电影）、综艺和微短剧，出品人里也能看到马骥的名字。比如《嗨！辣妈》、《打黑》、《凶案深处》等，主打家庭的OTT大屏场景。盛仓影业出品，小米OTT联合首发的《火锅之王》声量比较大，该剧在宣发时提到：

（2022年）12月24日，小米OTT（互联网电视）内容厂牌盛仓影业出品的《火锅之王》正式上线，作为热门IP《烧烤之王》的延续，《火锅之王》一经上线就获得了高热关注，口碑热度双开花，触达超千万家庭。

盛仓影业还提到，小米OTT为节目倾注了大量黄金资源，结合设备系统层能力，上线了首屏精选页推荐位、电影频道推荐、电视画报等入口级资源，成功霸占客厅场景，助推大热。

这对外披露两个信息：一是盛仓影业的定位是"小米OTT内容厂牌"；二是官宣小米OTT通过盛仓影业，正式入局上游内容生态构建，并依托软硬件结合优势，给出大屏营销新的案例。

4月3日，盛仓影业官方微博发布动态："盛仓影业全新出品精品短剧，杀青大吉。新赛道，新突破。"也就是说，小米在影视剧内容上早有布局，其出发点在于打通小米OTT的软硬件优势，在家庭客厅场景下探索小米互联网业务的商业化路径。

图源：盛仓影业官方微博

需要指出的是，小米互联网业务一直是小米利润的支柱来源。以小米集团2023年财报数据为例：总收入2710亿元，经调整净利润193亿元，同比增长126.3%。其中，2023年小米互联网业务收入和毛利率均创历史新高，收入实现人民币301亿元，毛利率为74.2%。从另外一个层面来说，短剧更适合商业化，而非营销。直白点说，短剧适合赚快钱。抖音、快手等短视频平台，甚至淘宝、京东、拼多多等电商平台先后入局，其根本出发点还在于挖掘流量的商业价值。

比如淘宝宣布2024年将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持，并联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴，打造精品短剧内容。其背后的根本逻辑还是淘宝的内容化战略落地，服务平台流量变现。

疯狂小杨哥作为直播电商的代表，旗下公司三只羊网络正式开拍短剧，并开设抖音新账号。这对小杨哥来说，一方面能够盘活旗下主播的流量，在直播带货之外，挖掘更多的流量空间。另外一方面，三只羊网络也能在直播带货之外，触达到更多的商业化场景。最近因卖水太贵被批为"宰客"的电音节，也是如此。疯狂小杨哥兄弟正在进行各种尝试，撕掉网红标签，转型当青年企业家。但对雷军来说，小米汽车是他最后一次创业。短剧还不足以成为手机、汽车这样的行业大势。而且，短剧就是一股风，赚钱的是少数，多数人是看个热闹陪跑，要做出爆款，也是小概率事件。对他来说，大张旗鼓的玩短剧，实在没有必要。

但作为小米OTT业务的一个商业化或者营销尝试，也未尝不可。当下，OTT端的内容丰富程度、运营模式愈发成熟。在家庭客厅场景下，小米OTT需要更多元的内容和服务来突显大屏价值优势，进而吸引更多广告主，提升小米互联网业务的流量变现能力。由此不难看出，这次招聘很大程度上只是小米OTT的一次新动作，其业务主体即为小米互联网业务下的盛仓影业，这与雷军个人IP打造或者小米的品牌建设，关系并没有很大。

参考资料：

电商报，《雷军准备玩点新的，小米短剧要来了》