从一款洗衣机新品透视长虹美菱白电发展格局

近几年来，伴随着市场从增量到存量的转变，越来越多的家电企业谋求新的发展，一改以往“粗放”的线条，重视起自身内驱动力，向内探寻新的机会点。同时，用户的家电需求也在朝着多元化、智能化、高端化方向发展，家电产品在不断更新迭代中往更细分的用户痛点上靠拢。

用户的洗衣需求正从单一洗净功能向追求衣物洁净、保护面料的方向深度升级。这一趋势不仅重塑了市场需求格局，更大程度上推动了洗衣机行业的技术革新和产业升级。在此背景下，长虹美菱洗衣机率先破局，向洗护方向发起冲击，以儿时妈妈对衣物的呵护，直击用户洗衣护衣美好心智，给出了净衣护衣的答卷。

深挖用户痛点 开创洗护新道路

4月23日，在徽派文化熏陶下的黄山呈坎，长虹美菱举行了一场主题为“世上只有妈妈好”的发布会，美菱新品洗衣机“蓝氧如手洗”横空出世，带给了因为外出务工没法陪伴孩子的留守家庭温暖，创新了净衣护衣新方向，布局了洗衣未来新动向，构建了丰富的现代化产品体系。

“洗尽铅华、美护全家”一直都是长虹美菱洗衣机的产业愿景，这一次长虹美菱从净衣护衣方向剖析用户痛点，精准定位用户在洗护上的需求。白色泛黄、深色显旧、纤维硬化、贴身衣物存在刺激皮肤的现象，往往都是洗涤过程中漂洗残留的问题。

基于使用环境和用户需求，美菱行业内首创“蓝氧去残留技术”，通过蓝氧因子深入衣物纤维，达到一溶二解三还原的效果，彻底去除了残留洗涤剂，可以说蓝氧如手洗漂洗一次的效果，相当于普通滚筒漂洗两次的效果或者手动漂洗四到五次的效果，净衣护衣效果上实现了质的飞跃。

不仅如此，“蓝氧如手洗”洗衣机还延续了三倍力洗净技术，三力即揉搓力、摔打力和穿透力，再配合筒身的全面升级，不仅实现仿手洗洗净功能，更能快速清水洗涤部分污渍。

多项创新技术的融合，“蓝氧如手洗”洗衣机不仅让洗衣省时省力，更能带来如手洗般的洁净效果。它让人们在忙碌的生活中，也能轻松享受到高品质的洗涤体验，这种智能与自然的完美结合，美菱洗衣机一直致力于的带给用户的最大惊喜。

“蓝氧如手洗”洗衣机在优化洗涤功能的同时更提升了家居美学，运用506MM超薄机身搭配平嵌式机门、隐藏式开口，整机平整如一面。这个设计洗衣机与周围家具、墙壁完美融合，形成统一的整体，提升了空间的视觉美感，也使得家居空间更加宽敞、舒适。美菱还将美感更加细腻化，采用8.3时极光彩屏即48位高清真彩色超清触摸屏，让屏幕亮度更高，显示更加逼真。

二次迭代护衣技术 驱动品牌发展

在功能日渐同质化的洗衣机市场上 , 消费者寻找的不再只是外观华丽或是配备高科技的产品 , 而是那些能够触及日常生活核心需求的实用机型。

面对这样的市场趋势变化 ,美菱洗衣机准确捕捉到这一市场脉动 , 并以技术革新驱动产品性能全面升级。

回望长虹美菱“如手洗”产品的更新迭代，可以说是“净”“薄”“智”产品理念的体现。2023年3月29日，“如手洗”第一代产品在中国西递发布，给家电洁净领域扔下了一个重磅炸弹，行业创新矛头转向洗衣机本质，赢得了更多的行业竞争优势。

而当下，洗衣机市场整体需求释放相对缓慢，规模稳健复苏，市场进入了平稳增长的“精耕细作”期，行业竞争更考验着品牌的技术创新、产品研发能力。

此次“蓝氧如手洗”洗衣机新品发布无疑对长虹美菱有着战略性的意义，从去年“如手洗”洗衣机发布初步建立起了美菱洗衣机“洁净如手洗开创者”的心智，到现在迭代升级，“蓝氧如手洗”洗衣机奠定了美菱在洗护洁净的市场上结实的地位。

从行业竞争而言，美菱洗衣机利用如手洗产品的差异化开拓出更广袤的市场，提高了品牌之间的竞争力，焕新了用户对品牌的认知。

从用户角度而言，长虹美菱细分净衣护衣的不同步骤，深入用户场景和需求，寻求具体的用户痛点，并用一次又一次的科技创新、产品迭代，来守护用户的使用体验，呈现出更舒适、干净的效果。

举办“守护者计划” 彰显社会责任感

坚持以用户需求为导向，通过不断优化产品和服务，为更多家庭带来温馨与美好，这是美菱不断进步、开拓创新的源泉与动力。此次会议上，美菱将目光投向留守儿童，宣布落实“守护者计划”，将这一批充满爱与科技的如手洗新品捐赠给呈坎乡村留守儿童。

这份特殊爱一方面是长虹美菱勇担社会责任的表现，另一方面也是其对科技创新、产品升级的信心。用科技注入爱，用产品回馈社会，长虹美菱以实际行动守护祖国的未来。

“蓝氧如手洗”洗衣机以其卓越的科技实力，成功获得了《世界上漂洗后残留最少的滚筒洗衣机》的认证。这一创新成果不仅展现了长虹美菱在科技研发方面的实力，更为用户带来了更加健康、高效的洗衣体验，让净衣、护衣变得更加简单。

在更新换代和结构升级的行业“主旋律”下,洗衣机品牌在专注洗净效果的同时，在精细化洗护技术创新。长虹美菱敏锐感知用户消费需求的变化，以高效的科技创新执行力，将洁净、护衣进行到底。“蓝氧如手洗”洗衣机不仅是性能飞跃 , 更是对家庭衣物清洁护理本质的回归 , 其创新的净护能力成为了行业新的活力注入点。

前不久，长虹美菱2024年一季度报出炉，迎来开门红。回顾2023年报数据长虹美菱营收规模和利润水平创造历史最高纪录，洗衣机业务收入同比大幅增长76.37%。美菱坚定“如手洗”的产品迭代升级，进一步完善了产品阵营，也为也洗衣机业务的持续增长注入能量，长虹美菱大白电的蓝图也更加清晰。