妙街创新串联城市场景释放消费潜能

　　跳脱出传统的生活消费方式，不拘泥整齐的装修设计风格，也没有固定的品牌形象标签，店铺里里外外的设计、产品、文化等元素却无一不彰显出店家的独特。这一股小众化、个性化的商业潮流，被称为“主理人经济”。

　　作为国际消费中心首批培育建设城市，重庆乘着这一流行浪潮，近日评选发布了10条“主理人街区”，渝中区4条街区榜上有名。其中，重庆首个庙市共生街区——妙街，带着鲜明的“佛系文化”特色入选。

　　一边是罗汉寺所在的佛门清净地，一边是解放碑身处的市井繁华处，妙街就如同一根衣带，将两边串联，与此种景象同样奇妙而和谐的就是衣带上的“纽扣”——街区里的主理人们。

　　被称作“主理人”的经营者，是一群乐于表达创意，分享全新生活方式的人，“面咔咔”就是代表之一。

“小面+咖啡”的新奇搭配碰撞出吸引力（妙街供图）

　　就着小面喝的，传统的是豆浆、茶水或蛋花汤，但现在也可以是一杯咖啡。“面咔咔”的经营者吴鹏，凭着“小面+咖啡”的新奇搭配，在遍地都是小面的重庆“杀出重围”，迅速打响知名度。在逛完人潮拥挤的解放碑步行街之后，来到罗汉寺祈福，再去妙街嗦一碗小面搭配一杯咖啡，让热与冷、甜和苦在舌尖碰撞，成为年轻群体青睐的新消费。

　　主打创意餐食的Famous lùlù，创新将固有传统亚洲风味餐食加入西式基底，一道菜里融合了东南亚式、韩式和重庆本土风味。主理人张馨月认为，创意菜并不是一味去挑战奇怪的事物，而是把新旧元素相结合，从而产生更奇妙的组合，让旧的事物唤起记忆，新的元素给旧的事物带来新的感知。

　　不只是追求体验性，文化认同也是“主理人经济”发展的新诉求。“面咔咔”店铺的标语“小面加咖啡，烦恼化成灰”源于顾客在大众点评上的有感而发;做创意菜的核心是为了给人带来熟悉又新鲜的感觉，适配所有口味的顾客，名字里含有lù的顾客还可以享受八折优惠。

　　新奇体验和文化认同为店家带来了可观的消费成果。吴鹏表示，来店里就餐的顾客中，80%会喜欢店里的某款产品或成为店铺的回头客。张馨月也观察发现，部分顾客每次来都会点曾经点过的菜。

Famous lùlù的创意菜品(妙街供图)

　　街区相关负责人介绍，通过挖掘一批拥有创造力、文化传播力、街区责任感的主理人，打造“新十八罗汉”，各具特色的店铺经营让街区更富活力，城市更具引力，社区新兴消费与文化精神在此处巧妙和谐地达成认同。现在平街层8家商家中就有6家主理人商家。

　　主理人商家身上的“治愈”和“抚慰”特色在街区文化中也展现得淋漓尽致。“五一”假日来临之际，妙街一周年庆拉开了帷幕。此番街区以“好好的”为灵感，将“永远有更好·当下即最好”的佛系理念具象化，以打造生活中的治愈时刻拉满情绪价值，进而释放消费活力。

　　妙街相关负责人介绍，本次周年庆4月30日开启修行市集和国风演奏，“五一”期间，长桌坝坝宴、乐队演出、mini展等活动齐上阵，还将联动解放碑—朝天门商圈区域的十八梯、复悦荟、山城巷、洪崖洞等项目，重在传递积极向上的人生期望和及时行乐的生活态度。

　　不仅如此，开启小面加咖啡新赛道的“解忧罗汉”面咔咔、重庆轻寿司天花板“妙手罗汉”耶屹口寿司、新中式美学“欢颜罗汉”巴颜喀拉等“新十八罗汉”商家将结合特色，推出周年限定伴手礼，促进消费潜力释放。

　　妙街作为渝中把握全国首批城市更新试点城市机遇，发展“后街经济”的代表项目之一，创新融合人文生活、城市记忆与商业消费，重庆主理人商业联盟也在此成立，逐渐成为渝中建设国际消费中心核心区的闪亮名片。本月更是引来德国经济代表团到场参观，不断推动重庆向着国际消费中心城市阔步迈进。

新空间效果图（妙街供图）

　　值得一提的是，妙街平街层下还打造了2000多平方米的地下商业空间，将于6月呈现，上下联动共同构成更具体验性的立体街区。通过创新商业内容及场景，传递多元文化与佛系生活方式，市民和游客将更沉浸式地体验松弛感，为重庆发展后街经济、探索城市更新提供新的范本。(刘宇凡)