夏日将至防晒产品已开始热销 个性化和科技感用品更受追捧

夏日将至，面对日渐毒辣的日头，市民已设好“防护盾”展开对紫外线的反击。近日，记者走访线下多家门店了解到，早在3月中旬天气开始变暖的时候，各类防晒产品的销量便开始上扬。伴随户外运动、日常通勤、旅游等防晒使用场景的盛行，叠加消费者防晒护肤意识的不断增强，防晒市场开启快速上升通道。

兼顾美感 组合防晒观念进阶

“防晒用品早早便备下了，春夏不仅要防晒，更要防老。”眼戴墨镜、身着防晒衣的小陈同学告诉记者，组合防晒对她来说很重要，虽然出门前涂抹了防晒霜，但物理防晒依然要做足。

无需特别观察，便可注意到，在日常出行中将自己包裹严实到只露出一双眼睛的不在少数，很多年轻人主打以最少“露肤度”的态度接受阳光洗礼，甚至防晒衣的长度都已进阶至脚踝。

随着消费者对防晒抗老意识的普及，防晒用品已成为需求旺盛的消费领域，各品牌也展开防晒“大比拼”。走进探十里购物中心，可以发现防晒霜、防晒喷雾、晒后修复乳已占据美妆店门口，成为“显眼包”；而服装店对防晒用品的重视也不遑多让，李宁、优衣库、迪卡侬等多家店铺为防晒衣开辟专区陈列。

同时，记者注意到，在原有防晒功能升级之上，赋有版型设计、颜色和个性化，同时兼顾科技感和时尚感的物理防晒用品更受追捧。

如含有凉感纤维、凉感薄荷盾科技的防晒衣，防止眼周老化的渐变色防晒口罩、头皮防晒喷雾等创新产品，注入二氧化钛防晒因子原纱的防晒服，等等。值得注意的是，目前市场上，紫外线防护指数UPF（紫外线阻挡系数）50+已成为不少防晒用品的标配。

“这款腮红款防晒口罩是店内当之无愧的销冠。”蕉下（锦艺城店）店员热情地介绍，现在很多年轻消费者喜欢这种创意款式，不仅防护到眼角，还有软骨做支撑不会蹭掉妆面和口红，非常符合年轻人的需求。

而对于涂抹类、喷雾类的防晒护肤品，消费者的附加需求则日益全面化，各大品牌防晒霜打造多元功效的产品，“防晒+”的公式被广泛应用。如“防晒+保湿”“防晒+抗老”“防晒+美白”“防晒+修护”，又或是集防晒、美白隔离、遮瑕等多重功效于一身为卖点。

“越能满足消费者更多需求的产品，越有可能占据更大的市场份额。”业内人士表示，因为消费者较为注重产品性价比。例如，从价格来看，大多数消费者对于60g规格的防晒霜或乳液的价格接受区间集中在50~149元。

赛道开“卷” 防晒消费场景多元

随着年轻用户的需求升级，防晒产品功能细分化趋势逐渐加强，防晒市场越来越细分化。

“还是适应场景多的防晒衣好卖。”李宁（探十里店）售货员蔡女士介绍道，比如荷叶风衣防晒外套，除了有UPF50+防晒指数，同时兼顾轻盈透气、防泼水以及容易搭配的低饱和度色泽，走量很好。

记者注意到，防晒产品的使用场景丰富，不仅用于日常通勤，如户外运动、军训和海边冲浪等同样有较高需求。

“我习惯户外跑步和骑车，所以偏好持久防晒防水的运动类防晒液。”正在迪卡侬（探十里店）购物的户外运动爱好者安女士告诉记者，她同时选购了晒后修复乳搭配使用。据迪卡侬店员介绍，高倍防晒、防水防汗和方便补涂是户外专业防晒的核心卖点。

同时，记者走访时发现，防晒产品的目标客群也在延伸，除了常见的女士防晒，男士防晒、婴童防晒和敏感肌防晒在市场上同样多见，在2023年阿里平台防晒销量TOP20中，多个品牌推出此类专用防晒产品，防晒矩阵趋于完善。

“户外运动和出行已愈发深入人心，防晒用品在细分场景、主打功能差异方面开拓新赛道，不仅丰富了消费者的选择，也在防晒这一传统消费品类中创造出新的增量。”业内人士表示。

据了解，目前中国防晒化妆品市场主要分为国际品牌、国产老牌、国产新锐品牌三大类型。艾媒咨询数据显示，中国防晒化妆品市场规模整体保持增长的态势。2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2028年中国防晒化妆品市场规模有望达到224亿元。

防晒使用小提示

记者注意到，上周，国家药品监督管理局特别发布《安全使用防晒“喷雾”化妆品》的消费警示，告知消费者防晒喷雾使用不当有风险，以及应该如何正确使用防晒喷雾。

据悉，此前某短视频平台一个关于“防晒喷雾引发白肺”的事件引起广泛关注，近些年在法规政策的不断完善下，防晒市场的监管趋严，正逐步走向高质量发展，但无论成人还是儿童，防晒喷雾直接对准面部使用有吸入肺部的风险。因此，防晒产品的安全使用问题、防晒喷雾的风险提示标识问题也需要得到重视。

同时，记者了解到，防晒产品标注的字母含义各有不同，UPF50+意思是只有1/50的紫外线能穿透防晒衣，即紫外线阻隔率为98%，这也是国家标准中纺织品的UPF值最高标识；而防晒霜上的SPF则是指防护晒红的能力。

“SPF值并非越高越好。”一名美妆产品导购员介绍道，“过高的SPF往往会更加厚重，加重皮肤负担。所以日常通勤，选用SPF30左右的产品即可；户外旅行，SPF50左右的比较合适；如果下水游玩，需选用有防水功能的产品。”