头部音频平台荔枝们如何应对？

　　荔枝App聚集了海量的内容创作者及用户。

　　今年年初，在微信的“发现”页面中，继扫一扫、摇一摇、看一看、搜一搜之后，又多了一个功能标签——“听一听”，微信灰度正在测试这一功能。

　　微信的“听一听”包含音乐和音频功能，其对音乐、音频愈发重视，是否会搅动整个行业的市场格局，尤其是在商业化水平相对不高的音频赛道上，微信将分食行业蛋糕，还是与荔枝App、喜马拉雅等头部音频平台携手共进？

　　206.3亿　　

　　2026年，我国网络音频平台市场规模将达到206.3亿元，复合年增长率14.3%。

　　优质内容仍是音频第一竞争力

　　我国的音频市场仍保持高位运行状态，现处于扩张期。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国网络音频产业研究报告》，2022年，我国网络音频平台市场规模为115.8亿元，同比增长了15.6%；预计2023年市场规模为138.1亿元，同比增速提高至19.2%，预计2026年市场规模能达到206.3亿元，复合年增长率为14.3%。与此同时，根据前述报告，我国网络音频的主流用户是生活在一二线城市的中青年白领，整体学历和收入水平偏高，下沉市场仍然有较大的挖掘空间。

　　当前，微信的月活跃用户数已经超过了13亿，“听一听”功能被提至微信“发现”页面的一级入口，无疑将极大地提高其打开率，推动更多微信用户去收听音频内容，这对音频市场总体规模的扩大，市场养成用户听播客习惯是极为有利的。

　　相较而言，专业音频App在内容生产和制作上也有自己的优势。以荔枝为例，其聚集了海量的内容创作者及用户，播客内容丰富，平台上有罪案类播客《春典JARGON》、人物自传类播客洪晃的《歪打正着》、实录很多特殊群体的访问式播客《故事FM》等。此外，在生活节奏日渐加快的现在，荔枝抓住年轻人的实用性心理，上线了财经类播客《半拿铁》、提供商业内容分析的《商业就是这样》等，颇受听众青睐。　　

　　播客潜力还有极大的挖掘空间

　　当下，数字媒体的繁荣引发了对观众注意力激烈的争夺，短视频平台等各类流媒体平台虽然在攫取流量上有一定优势，但也陷入流量快餐困局，播客则提供慢内容、轻解读、轻深度模式，在不打扰用户情况下，有效利用碎片时间，为用户提供信息、情绪价值。而且，随着00后年轻一代进入职场，带来反向消费、社交降级、搭子文化等新潮流，“声音”媒介在信息沟通、情感陪伴方面作用越来越大。

　　目前，在挖掘、培养优质主播和创作内容上，头部几家音频平台仍在不断发力。就在今年年初，荔枝年度声典收官，荔枝通过线上比拼，不断挖掘主播的潜在能力，助力优秀主播不断突破自我；喜马拉雅举办了有声主播年度盛典，其称将投入千万元扶持平台主播。

　　除了在内容上有很多提升空间，音频在商业化的道路上同样有极大的探索空间。目前国内规模已经到达一定量级的播客市场商业化水平表现一般。而在国际市场上，去年第三季度，音乐流媒体Spotify超预期实现了盈利，其还推出了专为付费订阅用户提供的有声书服务，这也可能为Spotify开发出新的客户群。

　　因此，无论是市场规模还是商业化层面，国内音频市场的潜力还有极大的开发空间，微信的入局对行业无疑是好事，起码其在提升用户基数方面带有天然优势，而音频“蛋糕”做大之后，商业化才有更多的可能性，优质的内容才能获得更多支持。据悉，荔枝等声音头部企业将持续推动产品创新，帮助更多声音创作者获得回报，为用户创造价值。　　

　　文：詹丹晴 制版：朱林 崔智超 刘畅