百度，把握新增长机遇

2月28日，百度发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，百度2023年总营收达1345.98亿元，归属百度的净利润287亿元，同比增速达39%，全年营收和利润均超市场预期。在AI成为社会重要驱动因素的趋势下，为使产品更加智能化，百度率先将旗下产品进行“AI原生化重构”，随着更智能产品的推出，百度用户数、用户粘性显著提升。

此外，百度AI的商业化变现能力也在2023年实现了突破，在智能云、自动驾驶等领域的收入实现显著增长。业内人士认为，百度把握住了新的增长机遇，AI大模型已经为百度带来了新的发展增量。随着AI技术的不断发展和普及，百度AI大模型将继续为百度创造更多的商业价值。

全年业绩超市场预期

财报显示，2023年，百度总营收达1345.98亿元，同比增长9%；归属百度的净利润（non-GAAP）为287亿元，同比增速达39%。第四季度营收实现349.51亿元，同比增长6%；归属百度的净利润（non-GAAP）为77.55亿元，同比大涨44%。值得一提的是，2023年全年，百度营收和利润均超市场预期。

值得注意的是，百度核心业务表现亮眼。财报显示，2023年百度核心营收1034.65亿元，归属百度核心的净利润（non-GAAP）274亿元，同比增长38%。非在线营销收入为284亿元，同比增长9%；爱奇艺收入为319亿元，同比增长10%。

具体到2023年第四季度，百度核心营收为275亿元，同比增加7%。在线营销营收为192亿元，同比增长6%。而主要得益于智能云业务的增长，其非在线营销营收为83亿元，同比增长9%。爱奇艺在2023年第四季度收入为77亿元，同比增长2%。营业成本为174亿元，同比增长3%，主要是由于AI云业务相关成本的增加，部分被内容成本的减少所抵消。

在研发投入上，财报显示，百度2023年的研发支出为242亿元，较2022年增长4%。百度在财报中表示，这主要由于支持生成式AI研发投入的服务器的折旧开支及服务器机架费增加。

在财报中，百度也提到了AI原生应用对其业务的贡献。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“2023年，我们在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务、以及商业化方面取得重大进展。同时，百度核心业务保持韧性和健康发展。”

百度首席财务官罗戎表示：“过去一年，我们持续专注提升运营效率；2024年，我们将继续提高运营效率，实现高质量增长。”

把握新增长机遇

作为老牌互联网巨头企业，百度在2023年赶上了生成式AI的浪潮。

2023年，百度推进旗下产品及服务进行“AI原生化重构”，推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用，以及“轻舸”、“品牌智能体”等AI营销工具。重构后的AI原生应用提升了用户体验，为百度带来用户数量、用户使用时长以及付费率等指数的显著增长。

财报显示，截止2023年12月，百度App月活用户达到6.67亿。在线营销收入为751亿元，同比增长8%。

其中，百度AI原生应用中用户粘性最高的是文心一言。财报显示，截至2023年12月底，文心一言用户规模突破1亿，累计完成了37亿字的文本创作，输出了3亿行代码，帮助用户处理了累计4亿字的专业合同，制定了500万次的旅行计划。

此外，百度文库已基于文心一言大模型重构为“一站式AI内容创作平台”，为用户提供智能文档、PPT、思维导图、研究报告等多内容生成和编辑，多语言文档总结问答及合并参考生成等AI能力。结合自然语言指令的全场景应用，提升了用户的创作效率与质量。截至2023年年底，百度文库AI用户数累计超8000万，新功能累计使用超7亿次，PPT生成超2000万份。

值得一提的是，不少企业已开始使用基于文心大模型重构的AI原生营销工具“品牌智能体”，“品牌智能体”由百度于2023年12月发布。其中，飞鹤基于“品牌智能体”打造的“飞鹤官方智能助手”，可通过多轮对话形式，为用户提供更精准、更个性化的服务。

在AI人工智能成为社会发展重要关键词的背景下，百度通过对产品的持续投入和研发，率先将AI渗透到人们生活中的多个领域和场景，把握了新增长机遇，进一步增强了自身竞争力。盘古智库高级研究员江瀚认为，百度在AI领域的持续投入和研发，使其拥有了一系列领先的AI技术和产品，这些技术和产品不仅提升了用户体验，也为企业带来了新的商业模式和增长点。未来，百度还将继续引领AI领域的发展潮流。

商业变现能力显著提升

围绕AI的行业应用，李彦宏披露，文心大模型的日调用量已超过5000万次，季度环比增长190%；12月，约有2.6万家企业调用文心大模型，季度环比增长150%。李彦宏曾在2023年11月的演讲中透露，国内有200多家大模型，“文心大模型一家的调用量比这200多家大模型调用量加起来还要多。”

值得一提的是，百度AI的商业化能力正在增强。

百度智能云业务与手机、汽车等B端厂商的合作带来了增量。在文心大模型4.0发布后，企业可以通过百度智能云千帆大模型平台调用文心4.0的API。中国三星、荣耀、汽车之家等多行业头部企业都与百度基于文心大模型达成了合作。

李彦宏在财报电话会上透露，百度智能云2023年四季度总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入。

此外，财报还显示，在智能云方面，截至2023年底，百度飞桨平台已凝聚1070万开发者，并已服务23.5万家企事业单位。百度依托生成式AI打造了商家智能体，已有约4000个商家使用该产品，涵盖教育、旅游、汽车等行业。李彦宏预计，2024年大模型带来的增量收入将达到“数十亿元人民币，主要来自广告和智能云业务。”

百度自动驾驶的商业化能力也在稳步增长。财报披露，自动驾驶出行服务“萝卜快跑”的最新数据显示，截至1月2日，“萝卜快跑”在开放道路提供的累计单量已超500万单；2023年四季度，“萝卜快跑”服务单数同比增长49%至83.9万单，在武汉地区全无人驾驶订单比例达到45%，高于2023年第三季度的40%。

AI大模型已经为百度带来了新的发展增量。“随着AI技术的不断发展和普及，我相信百度大模型将继续为百度创造更多的商业价值。未来，随着技术的不断迭代和创新，百度大模型有望在更多领域得到应用，推动企业的数字化转型和智能化升级。”江瀚表示。

面向未来，李彦宏表示，将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。