火爆！春节假期太原文旅市场“热辣滚烫”，游客增长204%！

2月18日，市文旅局发布消息，2024年春节假日期间，全市文旅系统扎实做好文旅市场运行、安全生产、市场监管、服务供给等各项工作，全市文旅市场呈现“繁荣火爆、安全有序”的良好局面，广大市民游客度过了一个欢乐祥和的春节假期。

产品供给丰富，游客需求旺盛

春节期间，全市天气晴好，气温适宜，群众出游愿望强烈，8天长假彻底引爆了文旅市场。各景区、景点、历史文化街区紧紧围绕“锦绣太原城 欢乐中国年”主题倾心打造了“有温度、有内涵、有年味”的文旅“年味大餐”，为全市春节假期增添了喜庆、热闹和祥和的氛围。

线下旅游情况

2024年2月10日-17日（春节假期共8天），全市主要景区、博物馆、公园、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区等共接待市民游客604.5万人次，比去年同期增长204%。其中：钟楼街103.6万人、刘家堡非遗小镇45.2万人、晋阳湖公园36.17万人、迎泽公园36万人、太原古县城35.11万人、晋阳里31万人、晋祠天龙山30.6万人、双塔公园26.6万人、中正天街23.7万人、汾河公园21.2万人、玉泉山城郊森林公园18.8万人、植物园17.5万人、动物园15.22万人、稻田公园14.24万人、山西博物院11.97万人、太原方特11.28万人、山西特产中心7.18万人、晋商博物院6.08万人、太原博物馆4.32万人、山西青铜博物馆4.32万人、山西自然博物馆2.98万人、山西科技馆2.59万人、蒙山2.57万人、太山博物馆2.27万人、双塔博物馆2.19万人、晋阳考古博物馆1.2万人、北齐壁画博物馆1.03万人。

经山西文旅云太原分中心测算，春节假期全市接待游客中，省内外游客占比、客源地分布、人群结构和过夜率情况如下：

客源地情况。全市接待的国内游客中，省内游客占比66.51%，省外游客占比33.49%。

2024年春节假期太原市省内省外客流分布情况

在省外游客中，北京市、河北省和陕西省游客的占比最高，分别为12.31%、10.33%和7.10%，其次是江苏省6.48%、四川省5.94%、上海市5.61%、广东省5.32%、浙江省5.07%，南方地区成为春节假期太原市旅游重要的客源地。在省内游客中，太原市本地游客占比38%，其他市占比62%，其中晋中市占7.79%。

2024年春节假期太原市省外游客客源地分布（%）

游客人群画像。游客的性别比例比较均衡，男性占50.51%，女性占49.49%；年龄分布以中青年游客居多，18-44岁的游客比例达到63.49%。春节期间，返乡、探亲、出游多重因素交织，使得亲子家庭、阖家出游成为主流。

2024年春节假期太原市游客性别分布

2024年春节假期太原市游客年龄分布

游客过夜率。春节期间，太原市各涉旅部门及单位精心准备，以节造势、以节聚人，推出多重举措，千方百计释放消费需求、激活消费潜能、推动消费升级。钟楼街、太原古县城、晋阳里、刘家堡非遗小镇、中正天街、杉杉奥特莱斯等推出逛、吃、玩“一条龙”业态，吸引了大量游客。多样化的消费体验场景有效提升了春节假期游客的过夜率。数据显示，春节假期太原市游客过夜率达到41.05%，有32.27%的游客在太原市逗留2-3日。

2024年春节假期太原市游客过夜率情况

线上旅游情况

据同程旅行平台大数据分析显示，春节假期太原市线上旅游消费继续保持强劲势头。

消费数据。2024年春节，通过同程平台预订太原旅游产品的游客人数为24.42万人次，比去年同期增长142.12%；旅游总收入5329.25万元，比去年同期增长142.05%。

客源市场。太原市同程平台线上核心客源市场主要集中在山河四省。其中，山西本省占比61.31%，省外占38.69%。

太原客源市场分析

产品收入。与去年同期相比，游客预订火车票、机票、汽车票、酒店等旅游产品及收入均呈现150%以上的涨幅。其中，景区收入涨幅高达5倍，旅游市场火爆。

春节旅游产品及旅游收入情况

消费占比。不论省内还是省外游客，交通与住宿花费占大头，占据总体消费的95%以上。

春节期间整体消费项目占比

热门景点。同种平台太原市景点线上预订客流同比2023年上升291.11%。主题公园类景区、博物馆成为春节最受游客欢迎的类型。其中，玉泉山城郊森林公园、晋祠博物馆、东湖醋园等为热门景点，玉泉山城郊森林公园在山西省景区预定榜排第三位。太原古县城花灯会位居2024春节假期全国灯会热度TOP10。

游客年龄比例分析

节日氛围浓厚，活动精彩纷呈

春节假期，我市推出了以“锦绣太原城 欢乐中国年”为主题的文旅活动大餐。全市文旅系统采取线上线下相结合的方式，依托各级各类公共文化场馆、旅游休闲街区、景区景点、商业综合体、美丽乡村等活动场所，市县乡村四级联动，共组织开展了543场文化旅游活动，参与人次约185万人次。市图书馆举办线下活动26场、线上活动145场，参与人数达53万人次。市文化馆举办太原第三届国际魔术节、“锦绣太原中国年”抖音短视频创作大赛等系列活动。太原美术馆举办“大美新时代 丹青献人民——国家主题性美术作品展”，接待1万余人次。全市各类剧场演出精彩纷呈，春节期间共演出61场，惠及群众约9000人次。此外，各县（市、区）结合本区域文化旅游资源，开展了丰富多彩的年俗文化活动，营造了喜庆祥和的节日氛围，有效满足了人民群众的精神文化需求。

创新宣传营销，打造热点门户

春节假期，市文旅局推出7条主题旅游线路、4个特色乡村旅游村等，组织围绕“锦绣太原城 欢乐中国年”主题连续推出年俗主题海报30期，开展网络视频直播6场，拍摄制作年俗、美食、非遗、景区等主题宣传短视频50多个，吸引了大量网友关注转发评论。各景区组织开展了63项系列活动，并通过各类新媒体平台宣传推广。

为打造旅游热点门户，承接旅游旺季流量，市文旅局创新宣传方式，局长炫醋、钟楼街拜大年，“晋商东家”火车站、机场送“银票”领礼物、宣介旅游线路产品，热忱欢迎全国各地的朋友来锦绣太原过欢乐中国年等一系列活动，被新华网、凤凰网、中新网等大量媒体广泛传播，受到全国各地游客朋友的广泛关注、点赞、转发，全网浏览量迅速突破千万次。哈尔滨冬季爆火之后，“晋商东家文旅推介团”应“冻梨陈醋”之约飞往哈尔滨进行交流推介，并走进哈尔滨中央大街、索菲亚广场向“小冻梨”和各地游客朋友们赠送太原醋礼，宣传推介太原文旅资源，各项活动通过视频直播、短视频推送等方式进行宣传报道。据不完全统计，活动直播及短视频浏览量超1亿人次。

春节假期，央视《新闻联播》等各频道、栏目，以及人民日报、人民网、新华社、新华网、中新社等中央级媒体对太原春节文旅活动进行了大量报道。央视《朝闻天下》、央视新闻《正直播》《新闻直播间》《东方时空》、央视综艺频道《春晚等着你》等报道30多次。其中，玉泉山城郊森林公园花灯山间绕 漫山光影迎新春、晋源区非遗项目——花馍“飞龙在天”和“晋阳三三叉”、龙年到 游千年晋祠感受历史文化魅力、新春真来“晋” 走进太原钟楼街共享好时光、《非遗里的中国》一起赏山西非遗，品山西面食、千年晋祠里的“年味” 寻龙舞龙赏民俗、刘家堡社火民俗表演呈现出红红火火新春盛宴、逛古城 赏花灯 太原古县城花灯会流光溢彩、璀璨夺目等报道，进一步扩大了太原的知名度和影响力，吸引了来自全国各地的游客来锦绣太原旅游度假、过传统中国年。

来源：锦绣太原客户端