05后闪耀奥运赛场，安踏和中国体育共成长的新故事

2024江原道冬青奥会于2月1日正式落下帷幕，最终中国队以6金9银3铜，位居总奖牌榜第五名，结束本届征程。

回顾本届冬青奥会，杨婧茹、李金恣用“兔子战术”智取夺下首金、短道速滑4金4银突破历史、速度滑冰混合接力0.04秒逆转韩国、匙翔宇突破历史拿下奥运赛事的首牌、自由式滑雪U池刘奕杉摘下金牌……一个个的精彩时刻也让他们火遍全网。

然而这项赛前不被主流关注，也没有知名运动员参加的赛事，其收益价值与商业回报都不如人意的情况下，安踏为什么还在背后默默的支持，不禁引发思考。

亚洲首届冬青奥会，中国冰雪新生代登场闪耀

在上一届2020年洛桑冬青奥会上谷爱凌斩获2金1银，也成为了许多大众对冬青奥会这一奥运级别青年赛事的认知起点。

冬青奥会每四年举办一次，前三届均在欧洲，而且只有18周岁以下的青年选手才可参赛。因此，本届冬青奥会也是中国冰雪新生代首次正式登场，并在这个奥运舞台上向全球展示自我与释放潜力。

在过去两三年中，中国新生代运动员在各类体育项目上的崛起有目共睹。对于品牌而言都已意识到，更早地参与和陪伴新一代中国年轻运动员的成长变得尤为重要。这也是安踏瞄准这项赛事的一个重要原因。

安踏是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。很多年轻的运动员在很小的时候就已经穿着安踏装备参加各种比赛，陪伴他们的一路成长。以这次冬青奥会为例，在这批极具潜力的冰雪新星背后，同样也离不开安踏在装备上的全力支持，让年轻选手能够探索自我的身体极限，实现一次次的突破和超越。

▲自由式滑雪女子U型场地技巧决赛中，中国队选手刘奕杉、陈紫菡分获冠、亚军。

从今年江原道冬青奥会中国体育代表团屡登热点的表现来看，如今青奥会及冬青奥会等青年赛事也已经在大众关注、品牌押注的进程当中更具影响。国际奥委会主席巴赫在比赛期间接受新华社专访时就强调，本届冬青奥会国际奥委会数字平台的触达量与上一届相比提升了60%，“这是非常可观的发展”。

在本届冬青奥会的成绩和传播双进步的背后，运动员的重要性无须多言。在以年轻人为核心参与者的冬青奥会中，安踏不仅在专业产品装备上提供无限火力支持，同时在每个重要时刻，持续加码与年轻人的沟通交流。通过多样化内容输出、全链路传播，安踏进一步塑造了品牌赋能青年成长的主旋律。

匹配青春嘉年华，安踏打出营销组合拳

“后期咱们有美颜啥的么？”，“这么多摄像机我就不得儿劲啊。”在本届冬青奥会开赛前夕，安踏联合中国青年报发布的“共成长，永闪耀”出征视频中，中国体育代表团的05后小将们用东北腔调的口音抢先入镜，也用这条风格独特的片子闯入大众视野。

这条出征短片安踏以更符合Z世代调性和表达方式与年轻群体进行沟通，吸引年轻人主动分享与传播。视频中兼具年轻化、反差感的内容被年轻人进行“切片式”二创分享，迅速在抖音、小红书、视频号等年轻人的聚集平台持续发酵。

首个比赛日，中国队以智商碾压对手的“兔子战术”又开了个好头，引发全网热议。此后短道速滑队收获4金4银、速度滑冰混合接力0.04秒逆转韩国、雪车匙翔宇实现历史突破拿下雪车铜牌、自由式滑雪U池刘奕杉摘下金牌等等，连续数个话题屡屡破圈。

安踏当然也没有错过这些年轻运动员的赛场高光时刻，以短视频的形式让运动员得到多元化的曝光的同时，也记录了陪伴年轻一代成长的故事主线，在社交平台上掀起了新一轮热潮。

纵观此次破圈背后，短视频因其高效传播属性及路径成为了重要支撑：调动UGC社区生态与赛事产生碰撞，用社区优势充实赛事内容，安踏让更庞大的用户群以自己独有的方式共创、共享，传递本届冬青奥会的各类情绪，在以奥运精神引领带动用户话题和心智的同时，让品牌价值得到进一步沉淀。

从赛前对05后参赛选手们的助力，到赛中赛后的全方位支持，这些对于历经大赛考验的安踏已不是难事，其早已成熟的资源优势和传播能力不断扩大了内容边界。

持续深耕奥运，以全球化视野开启全球化征程

这样一届冬青奥会，正是这么一个由年轻运动员、年轻赛事以及年轻观众共同组成的“体育未来综合体”，它无疑会成为安踏陪伴更广泛的新一代青少年一路成长的强大载体，尤其这个载体所富含的奥运精神和正能量，又会成为青年人成长的宝贵财富和坚实土壤。

回到安踏主品牌本身，这样的一届冬青奥会也是安踏全球化战略和布局的一次缩影。

奥运一直是安踏进步路上的重要阶梯，见证了其是如何一步步从中国走向世界——多年来安踏一直积极助力国际奥林匹克运动的发展：从2009年开始携手中国奥委会，2019年成为首个与国际奥委会合作的中国体育用品品牌，再到前不久再次官宣成为国际奥委会2024-2027年官方体育服装供应商。未来四年将为2024年江原道冬青奥会、2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026年达喀尔青奥会等赛事的国际奥委会委员及工作人员提供包括服装、鞋和配件在内的体育装备。

▲国际奥委会主席托马斯·巴赫在冬青奥开幕式上致辞

在推动中国奥运事业的道路上，目前安踏已累计为28支中国国家队打造比赛装备。在2022年北京冬奥会中，15大比赛项目中，安踏为12支中国参赛队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。多年的陪伴，让安踏已经成了一名运动员最明显的标识。见证了中国体育的每一次的超越与突破。

接下来，随着安踏开始加大全球化步伐，对奥运事业的支持也会更加有力。这样的奥运战略也将在安踏走向全球过程中更快速地提升和推广自身品牌形象。

落在此次冬青奥会上同样如此。一方面，安踏陪伴青年运动员成长，同已然脱颖而出的郑钦文、谷爱凌等运动员的成长历程相近，持续根植品牌文化与忠诚度，并用真正的长期陪伴见证一代新生力量乃至世界冠军的崛起；另一方面，安踏对布局冬青奥会的深入，也有赖于自身的全球化视野与思维，在品牌的全球化的进程中，更加高效地与青年运动员、与中国队、与国际奥组委合作，一同助力中国体育事业走向世界。

在诸多动作背后，安踏不断推动着中国体育文化与奥林匹克文化的深度融合，这也将无缝融入品牌的全球化战略，正如出征短片中所说，“共成长，永闪耀”。

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