行业资讯 | 2024年全国广播电视工作会议在京召开

美兰德独家

城市营销将“流量”变“留量”，让“网红”成“长红”

后疫情时代，地方政府积极推进实施城市品牌塑造与传播工程，结合体育、文化、科技、音乐等特色产业发展，不仅塑造潮流、美好、特色的城市形象，还助力城市文旅产业进一步发展。在媒体深度融合背景下，城市名片构建和城市品牌形象建设，是以地域文化特点、品牌符号、传播事件来攫取人们的心理市场，对城市特色地域文化进行解构和品牌化重构，形成不可复制的文化符号，并通过新媒体话题引爆制造强大的IP效应。

在现有互联网环境下，如何实现话题引爆和流量入口打造，以及城市如何承接流量变“留量”，赋能城市品牌形象持续性塑造与经济发展成为核心。2023年底，冰城哈尔滨旅游在国内爆火出圈。哈尔滨首先借冰雪大世界IP对全国游客尤其是“南方小土豆”进行引流，再通过丰富的冬季旅游项目和冻梨切盘、中央大街铺地毯、索菲亚教堂上空悬挂人工月亮等一系列“宠粉”举措充分满足游客需求，塑造了热情友善、温暖人心的城市品牌形象，取得了品牌价值和经济效益的双赢。据官方统计数据显示，仅元旦3天假期，哈尔滨累计接待游客人数超304万，旅游总收入59.14亿元，游客接待量和旅游总收入达到历史峰值。

渠道动态

广东广电网络牵头的国家重点研发计划项目顺利通过验收

近日，广东广电网络牵头的国家重点研发计划项目“智能媒体融合网络试验与示范”项目（项目编号：2018YFB1802200）顺利通过国家科技部高技术研究发展中心专家组的验收。经专家组评审认定，该项目共获19项专利、19项软著及11项标准草案等知识产权，并取得了三大典型创新成果和应用。一是研制了无线增强广播样机和5G增强广播样机，在广州市开展了大塔高功率5G增强广播和无线增强广播技术试验；二是研发了超高清智能融合媒体制播与服务云平台及4K/8K编转码设备，相关成果应用于2022年北京冬奥会、2023年成都大运会等大型赛事节目制播；三是提出了智能媒体融合网络终端解决方案，制定了家庭智能网关南向接口的统一规范，实现了广东省广电网络百万级智慧家庭的示范应用。（来源：广东有线）

IPTV增值服务

• 内蒙古电信IPTV：推出“开年礼遇，惊喜大奖抽不停”活动；
• 湖北电信IPTV：推出“丰富活动领好礼”活动；
• 河北电信IPTV：推出“新年扔雪球，欢乐赢周边”活动；
• 贵州移动IPTV：推出“元旦有‘礼’托宝给你送福利”活动；
• 山东移动IPTV：推出“电影狂欢节！跨年惊喜派送中…”活动；
• 广西IPTV：推出“电视市刮刮乐”活动；
• 广东IPTV：推出“米拉和星仔学知识”节目；

政策法规

17部门出台行动计划：挖掘文化数据价值，鼓励依托市场化机制开发文化大模型

1月4日，国家数据局、中央网信办、科技部、工业和信息化部、交通运输部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、国家卫生健康委、应急管理部、中国人民银行、金融监管总局、国家医保局、中国科学院、中国气象局、国家文物局、国家中医药局共17部门联合印发了《“数据要素×”三年行动计划（2024—2026年）》。行动计划指出，实施“数据要素×”行动，就是要发挥我国超大规模市场、海量数据资源、丰富应用场景等多重优势，推动数据要素与劳动力、资本等要素协同，以数据流引领技术流、资金流、人才流、物资流，突破传统资源要素约束，提高全要素生产率；促进数据多场景应用、多主体复用，培育基于数据要素的新产品和新服务，实现知识扩散、价值倍增，开辟经济增长新空间；加快多元数据融合，以数据规模扩张和数据类型丰富，促进生产工具创新升级，催生新产业、新模式，培育经济发展新动能。（来源：国家数据局）

《未成年人网络保护条例》正式实施

1月1日，我国第一部专门性的未成年人网络保护综合立法《未成年人网络保护条例》正式实施。《条例》规定：对于可能引发或者诱导未成年人模仿不安全行为等可能影响未成年人身心健康的信息，制作、复制、发布、传播该信息的组织和个人应当予以显著提示；网络产品和服务提供者不得在首页首屏、弹窗、热搜等处于产品或者服务醒目位置、易引起用户关注的重点环节呈现上述信息。针对未成年人沉迷社交媒体、网络直播或游戏、短视频平台问题，规定网络服务提供者在使用时段、时长、功能和内容等方面按照国家有关规定和标准提供服务，并以醒目便捷的方式为监护人履行监护职责提供时间管理、权限管理、消费管理等功能。针对未成年人网络非理性消费问题，明确提出网络服务提供者应当合理限制不同年龄阶段未成年人的单次消费数额和单日累计消费数额等。针对流量至上不良价值倾向问题，规定不得设置以应援集资、投票打榜、刷量控评等为主题的网络社区、群组、话题，不得诱导未成年人参与以上网络活动。（来源：北京日报客户端）

行业会议和交流

第30届中国国际广播电视信息网络展览会将于4月在京举办

4月24-26日，第30届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2024）将在北京首钢会展中心举办。展会全面展示超高清全产业链创新科技和产业发展，重点展示超高清精品节目内容，以及超高清在多个行业和领域中的创新应用。（来源：CCBN组委会）

第4届中国短视频大会将于1月13日在北京启幕

1月13日，第4届中国短视频大会将在北京市门头沟区金隅琉璃文化创意产业园启幕。大会以“融合 活力 共建”为主题，将举办开幕式、大会主论坛、主题分论坛、年度盛典和媒体调研等活动，立足主流媒体创新转型、咪咕短视频媒体新赛道、人工智能赋能品牌出海、抖音短视频MCN生态发展、快手深耕行业赋能产业、微短剧精品创作及运营升级等主题，分享行业发展最新成果，探讨内容创新之道，助力构建广播电视与网络视听融为一体的大视听发展格局。（来源：国际在线）

2024年全国广播电视工作会议在京召开

1月3日至4日，2024年全国广播电视工作会议在京召开。中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏出席会议并讲话，国家广播电视总局党组成员、副局长朱咏雷作会议总结，国家广播电视总局党组成员、副局长董昕、杨国瑞出席会议。会议强调，2024年要以推进广播电视和网络视听高质量发展为主题，坚持“二三四”工作定位，锚定三大工作方向，抓好8项重点工作。一是巩固壮大主流思想舆论。深化习近平新时代中国特色社会主义思想宣传，加强经济宣传和舆论引导，认真做好新中国成立75周年等重大主题宣传。二是丰富和优化内容供给。加强分类指导，完善电视剧、纪录片、动画片、文艺节目、网络微短剧等精品创作矩阵；“抓作品”和“抓环境”相结合，营造良好创作生产生态；“抓增量”和“抓存量”相结合，丰富内容播出。三是做优做强新媒体。加大力度推进广电新媒体建设、打造新型广电主流媒体，促进网络视听繁荣发展，加强全媒体传播。四是以科技创新引领行业发展。加快高清和超高清电视发展，加快有线电视网络整合和5G一体化发展、加快建设新型广电网络，强化科技创新对全领域全链条的支撑作用。五是全面提升行业治理水平。深化电视“套娃”收费和操作复杂治理，构建综合治理体系，强化行业乱象的系统治理、综合治理。六是积极深化改革，进一步解放和发展广电生产力。深化广播电视台改革，推进公共服务提质增效，强化各层级各区域协同。七是体系化推进安全保障。统筹推进内容、传输、播出、网络、数据、设施等各类安全，完善安全保障体系；加快建设全国应急广播体系；注重防范和化解各类风险。八是提升国际传播能力。服务外交大局，增强国际传播针对性、实效性和感召力。（来源：国家广播电视总局办公厅）

媒体融合发展动态

亚洲首个8K沉浸式体验空间落地上海，申城数字文旅元宇宙再上新

近日，亚洲首个8K沉浸式体验空间“深空未来”落地上海西岸美术馆，B1多功能厅可化身“时空任意门”，8K投影结合激光追踪系统、3D视觉成像等数字科技赋能上海文旅元宇宙。（来源：文汇报）

中央广播电视总台2024年春节联欢晚会分会场发布，将深入挖掘各分会场独有的历史人文亮点和地域特色

1月4日，中央广播电视总台2024年春节联欢晚会分会场发布。辽宁沈阳、湖南长沙、陕西西安、新疆喀什四地将与北京主会场一起，在除夕之夜为全球华人带来一台情意浓浓、热气腾腾的龙年春晚。春晚剧组将深入挖掘各分会场独有的历史人文亮点和地域特色，充分发挥主分会场联动优势，通过多样化的艺术形式，展现各地喜庆热烈的新春气象。（来源：人民日报）

贵广网络与贵州石油签约，推动智慧广电与能源领域融合创新发展

近日，贵广网络与中国石化贵州石油分公司在贵阳签订战略合作协议，双方将将充分发挥各自资源优势，在资源开发、产业投资、物资采购、市场拓展、客户服务等方面开展全方位合作，共同推动双方业务发展，实现互利共赢。此外，双方将以本次签约为契机开展全面合作，推动智慧广电与能源领域融合创新发展，赋能经济社会，为广大消费者提供更加智能、便捷、优质的服务。（来源：贵广网络）

中国广电兵团公司控股股东由中国广电变回兵团文广集团

近日，中国广电新疆生产建设兵团网络有限公司的大股东以及注册资本发生变更，大股东从中国广电网络股份有限公司变更为了新疆生产建设兵团文广传媒集团有限公司，注册资本由原先的6800.6万元人民币增加到了14308.565361万元人民币。（来源：网络公开信息）

抖音首部虚拟制片短剧于1月3日上线

1月3日，由抖音、创壹科技联合出品的短剧《柒两人生》在抖音上线，上线1小时点赞量2.8万。该剧是国内首部采用虚拟制片的短剧，全程使用LED虚拟屏作为拍摄背景。此剧的最大亮点在于其创新的“虚拟制片”方式，将虚拟现实与真人实拍巧妙融合，如剧中的暴雨场景、缆车坠落画面以及不同场景的快速转换。（来源：封面新闻）

陕西广电局全面抓好广播电视传媒机构管理工作

1月4日，陕西广电局发文全面抓好广播电视传媒机构管理工作。一是做优播出机构管理。加快推进电视频道高清化建设，完成省市级34套电视节目高清化改造；完善新闻采编播体系，实施IPTV播控平台价值提升工程；加强新闻类主频道融合发展，打造“蓝直播”主流媒体网络直播品牌。二是做强制作机构管理。做好全省国有影视企业社会效益评价考核；严格按规年检全省《广播电视节目制作经营许可证》持证机构；持续改善制作机构营商环境，印发《推进营商环境突破年贯彻落实意见》。三是做实广告宣传管理。加强各部门合作，联合开展公益广告作品展播；加强商业广告内容监管，下发违规整改通知11份，处理违规广告240条次。（来源：陕西广电局）

云南广电局扎实推进“互联网+政务服务”工作

1月4日，云南广电局发文扎实推进“互联网+政务服务”工作。一是压实工作责任。制定提升政务服务质效和优化营商环境“暖心行动”工作方案和任务清单，开展“营商环境不优”问题专项整治。二是补齐短板弱项。编制出台《行政许可事项实施规范（2023年版）》，完善细化办事指南，推进政务服务标准化。梳理企业和群众办事堵点清单，制定整改措施。三是强化融合服务。推进政务服务实体大厅与网上平台深度融合，实现网上网下同一标准。2023年以来，全省完成310个广播电视节目制作经营机构集中审核换证工作，办结各类行政审批事项602件，压缩承诺办结时限为法定办结时限的24%，审批超时、投诉、复议问题“零发生”，政务服务好评率100%。（来源：云南广电局）

广西广电局保护传承各民族优秀传统文化

1月4日，广西广电局发文保护传承各民族优秀传统文化，助力铸牢中华民族共同体意识。一是打造精品力作。拍摄民族团结主题音乐纪录片《山歌好比春江水》。少数民族脱贫攻坚题材纪录片《苗寨八年》。筹办节目《广西民间故事——达依的365夜》。举办《诗意八桂·绽放民族团结之花》融媒体特别活动。二是加大宣传力度。联动四川、云南、贵州、重庆等省市以及内蒙古、西藏、宁夏、新疆等少数民族自治区，举办电视短片大赛、公益广告大赛、网络短视频大赛等活动，累计征集展播作品3560余部。举办第五届中国—东盟视听周译制展播活动，覆盖面扩大至马来西亚、越南、印度尼西亚和泰国4个东盟国家。三是加强传输覆盖。推动智慧广电固边工程、应急广播体系等建设。截至2023年底，在包括10个少数民族自治县在内的87个县（市、区）建成县级应急广播体系，覆盖1062个乡镇（街道）、13899个行政村（社区）。四是加强扶持引导，推动新时代广播电视播出机构做强做优。实施全区广播电视和网络视听精品生产三年行动方案，扶持和推动全区少数民族语广播电视节目。（来源：广西广电局）

青海广电局积极推动生态纪录片海外传播，打造“视听中国·青海时间”

1月5日，青海广电局发文积极推动生态纪录片海外传播打造“视听中国·青海时间”。《青海·我们的国家公园》《我住江之头》《三江源国家公园》等三部生态纪录片近期通过中广电国际MC俄语卫星频道在俄罗斯、白俄罗斯等7个欧洲国家和哈萨克斯坦、蒙古国等8个亚洲国家播出，形成了“视听中国·青海时间”。其中，纪录片《青海·我们的国家公园》已于2023年11月23日起至11月26日播出；纪录片《我住江之头》《三江源国家公园》将分别于2024年1月19日至1月24日，1月25日至1月28日期间播出。（来源：青海广电局）

河北广电局多措并举助推县级融媒体中心高质量发展

1月5日，河北广电局发文多措并举助推县级融媒体中心高质量发展。一是建强用好全媒体人才分级培训模式。举办全省广播电视融媒体作品实战实操培训。依托国家广播电视总局研修学院联合北京局、天津局共同举办京津冀新视听媒体融合学院第4期研学班、2023年京津冀媒体融合人才高级研修班，选派省市县三级广播电视播出机构人员参加学习。二是积极探索公益供片模式。安排节目购置专项资金，采购省内外优质节目内容，建立“县级融媒体中心节目内容资源库”，免费提供给全省县级融媒体中心播出，有效满足其供片需求。三是充分发挥先进典型示范作用。2023年度评选出9家广播电视媒体融合先导单位、17个广播电视媒体融合典型案例、17个广播电视媒体融合成长项目。（来源：河北广电局）

中国广电内蒙古公司与内蒙古森工集团签约，共同提升林业现代化水平

1月5日，中国广电内蒙古网络有限公司与中国内蒙古森林工业集团有限责任公司在呼和浩特市举行战略合作签约仪式。中国广电内蒙古网络有限公司将充分发挥技术优势，在林业生态保护环境治理和网络感知、森林防火灭火监控监测能力体系建设、林业有害生物防治、森林湿地和野生动植物保护以及重点区域网络覆盖等方面提供信息化支持。森工集团也将充分发挥林业系统优势，积极配合广电网络公司开展组网建设，助力广电网络全方位覆盖。（来源：中国广电内蒙古网络有限公司）

CMMR

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。