2023年短视频图文内容研究报告——不同品类优势明显

从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块。

凭借着低创作门槛和流量爆发大的特性， 现如今图文已经成为抖音内容生态的重要一环。根据抖音电商披露的数据显示，千粉号单篇图文带货30万+，一个月图文带货超120万的案例比比皆是。

创作者们要如何抓住抖音图文的流量红利？品牌自播号如何在日常投稿中结合图文？哪些品牌自播号凭借图文形式斩获高流量、高曝光？

一、官方流量倾斜 图文赛道迎来爆发期

1-官方活动加速图文赛道发展

从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块。抖音接连推出 抖音图文来了 、 图文大赢家、 图文掘金计划 等活动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，以保障达人的图文创作热情。

2-图文作品迎来爆发增长期

从抖音图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的青睐，尤其是在2023年，图文作品更是迎来了爆发式增长。2023年月均发布的图文作品数是去年同期的 5 倍，平均每 10 条作品中，就有 1 篇是图文形式，图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。

二、图文互动完成率高 达人积极入场寻找破局

1-图文作品的信息获取效率高

基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，因此观众的完读率和获取内容的效率远超视频，图文作品的互动率高达 6.5% ，是长视频的 2 倍。其中，二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。

2-随拍Vlog图文创作热情高

我们选取2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000的图文作品深度分析，可以看到在热门图文作品中，随拍、二次元、时尚类内容占比较高，而从各类型作品的播放中位数来看，汽车、美食、居家的播放量更为稳定，内容传播效果更好。

进一步分析热门图文作品的细分标签，可以看到制作门槛较低的日常vlog、女装、cosplay的图文视频更容易获得高播放。同时基于菜谱、美食教程等“美食展示类”内容展示型强、适用性广的特点，美食展示类食品不仅热门作品数超均值，播放量中位数也远超均值，出现图文爆款的几率也就更高。

3-不足30秒的BGM更受欢迎

无论对视频还是图文内容来说，音质清晰、与内容匹配度高的BGM都更能吸引用户停留观看，达成事半功倍的效果。从今年热门图文作品来看，大多热门图文选用的是10-30秒以内的BGM，超过1分钟的BGM的数量最少。

4-美食种草类达人增速最快

从今年发布过图文的作者来看，生活、穿搭、网红美女的作者行业发布图文的数据较高，占比超过 5 成。而种草、美食类紧随其后，不仅占据top4.5 的位置，还分别以 964% 、918% 的增速成为环比增速最高的作者行业。

基于图文内容制作的门槛低、可操作性强的特点，因此备受潜力达人的创作青睐。而从环比增幅来看，肩腰部达人的增长数量最高，其中肩部达人的图文作者数更是增长 91% ，图文作品数增长 851% ，而增长最多的肩部达人行业则分别是母婴育儿、种草、美食。

三、多元变现推动图文发展 高复购产品更适合图文带货

1-多元变现模式激发创作热情

随着抖音图文生态的蓬勃发展，优质的图文内容获得更大流量的同时，也能为带来更高效的转化效率，因此抖音也在不断完善图文作品的变现路径。除了通过播放量赚取收益外，从目前图文作品电商/营销情况来看，组件视频占比最高，接近 40% ，其次是带货视频、团购视频。

2-电商组件加速图文内容变现

而从关联组件的图文作品数来看，橱窗、商务、小程序成为关联组件最多的图文。多样化变现模式不仅推动图文生态发展，也满足了不同行业达人的变现需求，有效激发了达人的创作热情。

从各类组件的数量和增幅来看，橱窗、店铺等电商属性的图文具有明显优势，尤其是图文关联橱窗的作者数和作品数更是成倍增长。而为了更好帮助图文带货达人赢得变现，抖音在今年10月上线了“橱窗清单”功能，创作者可以根据图文作品内容，创建相对应的商品清单，从而精准转化用户。

3-高复购商品转化率高

从带货图文作品的销量分布来看，4成销量来自食品饮料，其次是服饰内衣和3C数码家电，易消耗、高复购商品转化率更高。

以食品饮料品类为例， 饮料、方便速食、面包饼干等零食产品通过细节拼图展示，成功吸引消费者关注，占据销售额TOP。从值得关注的是，食用油、南北干货、米面粮油等品类，通过收割农作物收割、农村生活展示等场景营造真实三农氛围感，从而迎来销售高增长。

四、图文助力品牌自营降本增效 自播号月均发布图文超7条

1-半数自播号尝试图文内容

根据品牌自播号发布图文的情况，年初仅有十分之一的自播号尝试发布图文，而目前每月近半数的品牌自播号发布图文作品。可见，相较于视频而言，成本相对较低、制作周期较短的图文已成为品牌自营的重要内容形式，能有效地助力品牌实现降本增效。

2-服饰类品牌发布图文量最多

从每月发布抖音图文作品的品牌自播号来看，以服饰内衣、鞋靴箱包、钟表配饰为主的时尚穿搭类的品牌自播号的图文参与度最高，月均发布图文数均超过9条。

3-品牌自播号高赞图文类型

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