广东
金九银十消费旺季，奢侈品牌毫无意外地又涨价了。9月22日，南都记者注意到，继香奈儿近期涨价之后，LV官网的数款包袋的价格已调整。其中，Carryall中号手袋由19900元涨到20500元；Speedy Bandoulière 25手袋售价从14400元变为14800元；Petite Malle手袋则从44500元增长到46000元。
有意思的是，头部品牌涨价的同时，二线品牌同步跟进涨价。有业内人士告诉南都记者，“香奈儿等头部品牌每隔一段时间就会调整价格，BV、Saint Laurent、LOEWE等二线品牌疫情以来也在默默涨价”。
头部定期涨价，二线默默涨价，奢侈品的包袋越来越贵。要客研究院院长周婷向南都记者表示，头部调价的目的之一是争夺头部品牌的地位，最有效的手段是提高标杆产品的价格。二线奢侈品牌则不同，短期促销的目的更强。
香奈儿、LV又涨价，直追爱马仕
定期涨价的头部奢侈品牌近期又开始调整价格，香奈儿打头阵。9月初，香奈儿今年内第二次调价，CF和2.55的价格破8万大关，价格直逼爱马仕kelly。南都记者梳理发现，经典CF中号由7.49万涨至8.19万，涨幅7.48%。2.55中号由7.49万涨至8.15万，进入8万行列；香奈儿19bag小号由4.71万涨至5.05万。Leboy中号4.9万涨至5.26万，破五万大关；香奈儿22手袋价格上调至4.81万。
与此前涨价不同的是，香奈儿的涨幅不再是5%至6%，大部分产品的涨幅上升至7%以上，部分甚至高达8.33%。整体来看，涨幅大且覆盖产品较多。据BAGAHOLIC数据统计，在1955年至2022年间，Chanel中号CF手袋价格翻了40倍。按照目前的涨价幅度和频率来看，CF经典手袋在两年内将突破10万，2028年达到20万。
对比香奈儿，LV的涨幅不大。LV的官网显示，Carryall中号手袋由19900元涨到20500元；Speedy Bandoulière 25手袋售价从14400元变为14800元；Petite Malle手袋则从44500元增长到46000元。
奢侈品牌涨价，目的多是提升品牌形象、创造产品报值概念和销售额，利用提价来实现促销，给资本市场传递积极概念等。但头部品牌的涨价目的更关乎地位。香奈儿的部分产品价格逼近爱马仕，很难不让人联想到其或将对标爱马仕。
在周婷看来，头部品牌调价的目的还包括争夺头部的地位。“谁的标杆产品价格更高，消费者一般会认为谁的品牌更好，香奈儿和LV都想挑战爱马仕的品牌地位。而最有效的手段就是让其标杆产品的价格达到或超过爱马仕的标杆产品价格。”
二线品牌抢先涨价，调价明显
头部奢侈品牌涨价争地位的同时，二线品牌也没闲着，抢先或跟进涨价。香奈儿今年9月涨价之前，Saint Laurent在8月提前涨价。南都记者注意到，NIKI中号涨价2100元至2.54万，曼哈顿压纹中号涨价900元至2.22万。
有业内人士告诉南都记者，疫情以来，二线品牌一直在默默涨价，只是涨幅没有头部品牌大。但与两年前相比，价格上涨明显。以Saint Laurent的NIKI系列为例，价格不再低于两万。“BV、LOEWE、CELINE这些品牌也想冲刺顶级。”
如今的消费者逐渐抛弃轻奢，更看重头部奢侈品。涨价的同时，部分二线奢侈品牌推出高价单品。如BV的Kalimero手袋和CELINE的CONTI手袋，售价均在5万元，价格接近香奈儿。但在周婷看来，与头部奢侈品牌不同，二线奢侈品牌涨价的目的更多是为了短期促销。
不过，频繁涨价并没一定能够提高销量。周婷认为，越头部的品牌其调价的价值越明显。但二线品牌的调价风险也在增大。最大的风险就是超过客户接受能力，会让客户产生不值的感觉，而被客户抛弃。
采写：南都记者 黄培
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