比音勒芬上半年业绩双增，谢秉政放缓门店扩张，广告费扩大65%

出品：子弹财经

9月4日消息，比音勒芬服饰股份有限公司近期发布了截止今年6月30日的半年度业绩报告。

财报显示，比音勒芬在今年上半年实现营业收入16.835亿元，上年同期的营业收入是13.132亿元，同比增长28.2%。归属于上市公司股东的净利润为4.158亿元，上年同期为2.948亿元，同比增长41.03%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.809亿元，上年同期为2.655亿元，同比增长了43.49%。

由此可见，今年上半年比音勒芬实现了营收和净利润的双增长。

比音勒芬是一家高端时尚运动服饰品牌公司，旗下品牌包括比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫品牌、威尼斯狂欢品牌以及2023年4月份新收购的2个国际奢侈品牌CERRUTI 1881 及 KENT＆CURWEN。

截止今年6月30日，比音勒芬公司的营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等，该公司拥有1193个终端销售门店，其中直营店铺数量579 家，加盟店铺数量614家。

今年上半年，比音勒芬的直营门店新开20家，同时也有20家关闭，因此其直营门店上半年总数较2022年底不增不减，而加盟门店方面，其新开门店27家，同时关闭门店25家，净增2家。

而2020年上半年、2021年上半年和2022年上半年，比音勒芬的门店净增数量分别是15家，28家和25家。

2022年上半年其门店扩张速度明显放缓。

从产品分类看营收情况，比音勒芬的上装类产品实现营收8.671亿元，同比增长27.82%，营收占比51.51%；下装类产品实现营收3.993亿元，同比增长25.54%，营收占比为23.72%；外套类产品实现营收2.528亿元，同比增长27.78%，营收占比15.02%；其他类茶品的营收为1.51亿元，同比增长26.98%，营收占比为8.97%。

2023年上半年，比音勒芬的电商渠道实现营收9262.84万元，同比增长10.55%。电商业务的毛利率为62.65%，低于该公司其他线下地区的毛利率。

2023年是比音勒芬成立的第20周年，该公司在广告宣传层面也有所加大投入。今年1月份他们官宣邀请吴尊成为品牌全新代言人。在线下举办了20周年庆典晚会，在线上推出了全球宣传片，另外该公司董事长谢秉正还在今年5月份亮相国家级权威媒体解读公司的发展战略。

综上所述，他们的广告宣传费用从2022年上半年的3616.12万元，增长到今年上半年的5991.76万元，同比增长65.7%。

截止9月4日，比音勒芬的股价为33.81元/股，对应的公司总市值为193亿元。