啤酒老饕们大爱的Modelo啤酒，正式登陆中国！

好莱坞影视作品中的常见元素除了速度和激情，还经常会伴随适配场景的啤酒；如今，这款外国电影中常看见的啤酒——来自百威亚太旗下、在墨西哥销量领先的高端品牌Modelo啤酒正式进入中国，并于5月1日在京东自营平台上线，于5月15日在京东超市上新日正式亮相。

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源自加勒比的风味

墨西哥人有多爱喝啤酒？他们起床后唤醒味蕾的第一杯饮料就是啤酒。那么，源自加勒比海、征服过大多数墨西哥味蕾的Modelo啤酒到底有什么不同？

从口味上来说，Modelo啤酒口感醇厚，散发着淡淡柑橘风味的清香，比普通啤酒多了一丝柑橘风味的同时，也多了一分别致的回甘。

为什么会产生这种特别的口感？其背后离不开深烘浅烘的双麦工艺。深烘的是琥珀麦芽，带来了焦糖和烤饼干风味；浅烘的是原麦，保留了麦芽的纯正清香。搭配柑橘风味酒花，同时也能清晰地回味出酒花清香。在双麦工艺和柑橘酒花的加持下，不少老饕们都表示：Modelo啤酒入口饱满有层次，保留大麦风味的同时又不乏清爽平衡，自然能满足挑剔的味蕾。

值得一提的是，Modelo啤酒在造型上也下过了一番功夫——“小金炮”独特的瓶型简约大气，搭配瓶内醇厚的琥珀色酒液给予消费者视觉端的享受，让人过目不忘。

不难发现，有着近百年的历史的Modelo啤酒，继在墨西哥缔造强势销售业绩后，又即将凭借百年工艺为中国消费者带来了品质与风味的不寻常体验。

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聚焦高端化发力

在消费升级的今天，众多同质化的啤酒已经不能满足消费者挑剔的味蕾，高端化势必将成为各啤酒企业突围和满足消费者核心诉求的重要布局。

从2019年开始，啤酒行业的高端化趋势凸显，《2022年天猫啤酒趋势白皮书》显示，2021年低端和中端啤酒销售额同比增速维持在5%-10%之间，而高端啤酒的销额增速超过20%。从数据可见，进入存量竞争时代后，高端化已成为啤酒行业发展的主旋律之一。

选择在此时进入中国的Modelo啤酒顺应了中国啤酒市场的趋势，抓住啤酒市场消费升级的有利机遇，在时机上占据了有利形势，展现出为啤酒行业高端化进程再添有力助攻的潜力。

尽管登陆中国市场的时间并不久，但我们也发现，坚持超高端化定位，以品质和风味取胜的Modelo啤酒势如破竹，率先攫取大量KOL的关注和推荐，而社交媒体的助力反向对品牌产生了营销势能，无形中迅速扩大品牌的声量，带来流量的同时也助力品牌进一步破圈。

博主评论区的消费者正向反馈

在碎片化的时代，和所有行业面临的共同难题如出一撤，啤酒行业也越来越“卷”，传统意义上的忠诚度概念越来越淡漠，而每个品牌都在通过“场景”努力构建新的品牌忠诚度。Modelo啤酒凭借其百年传承的历史沉淀、精湛的双麦技术以及独特的“小金炮”视觉，为消费者提供高端化体验的同时，也成功与普通拉格啤酒高度区分，为老饕聚餐、达人评测或是品鉴会增加了选项，以“拉格天花板”之姿成为懂酒之人的品质标杆之选。

作为深受欢迎的高端化品牌，Modelo啤酒除了在本土墨西哥备受欢迎，在多个海外市场也取得成功，此次进入中国市场除了以京东为代表的线上渠道，也进驻了广州和厦门等多家线下西餐厅。Modelo啤酒是否能持续赢得得销量增长？让我们拭目以待。

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