为什么你的产品价格比同行低,卖得却没有同行好?是消费者不喜欢占便宜吗?当然不是!是你对消费者的认知出了问题。
如果你是厂家,没有任何运营经验,可能会对我说的话非常感同身受。那就是有很多找你拿货的分销商在淘宝上卖得很好,而当你也想去淘宝上面开店,甚至你卖得比找你拿货的分销商还要低时,却卖不动货。又或者你同行的产品质量明明没你好,价格还比你高,却依旧卖得比你好。简直是丧心病狂!
你可能会觉得老实人做生意就是容易被欺负,好人就该被人拿枪指着。其实不是!在电商这个市场环境中,竞争是全方位的,价格只是影响买家下单的其中一个因素而已,当你在销量、评价、内功、品牌知名度或者营销层面完全落后于对手的时候,降低的那一点价格并不一定能弥补这些差距,所以大多数消费者还是会选择前者下单。再换句话说,假设你们其他的优势完全一致,降价也不一定能解决你的问题,因为你能降,别人也能降,你通过降价建立的优势,对方也可以通过降价马上抢回来,所以你会发现,热衷于打价格战的行业,打到最后拼的是什么?是谁的成本更低,谁的胜算更大!
比如说同样一款实木餐桌,大家都是进货价500块,零售价1000块,那你再怎么调价,大家的底线都是一样的,价格无法成为你的优势。只有别人进货价500块,你进货价300块,别人房租5000块,你房租3000块,别人每个月推广成本5万块,你通过精细化运营,将推广成本降低到3万块,你才有赢的可能。更适合的例子,其实是五金类的标品,这类产品真的就是牙缝里挤利润,如果你在其他维度不具备任何优势,想要跟别人打价格战,基本上会亏的尿血。
所以啊,不去提高护城河,优化内功,优化运营手段,而只是想通过降价去吸引客户的行为,是盲目而懒惰的。我希望大家都能够学会建立自己的护城河,学会系统性的超越对手,而不是一直想着有什么技巧可以弯道超车,这种投机取巧的行为,是不会有好结果的。
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