2023 WCM落幕，观察近两年华语剧在俄罗斯有怎样的发展及变化？

5月29日—5月31日，2023 WCM（莫斯科春季世界内容市场）在俄罗斯圆满举办。作为俄语地区规模最大的媒体展会之一，WCM充分利用区域优势，为参展者提供优质的国际交流平台和相关合作机会。本届WCM主要吸引来自蒙古、土耳其、中国、印度、中东、CIS等多个国家及地区，涉及内容类型主要包括剧集、动画、纪录片等。“一带一路”政策的实施，为中国影视节目开拓俄语市场提供了巨大发展机遇。

本届WCM节展，“中国联合展台”展示专区聚集了7家中国影视企业，向该区域市场展示丰富且全面的多元中国影视内容。九样传媒作为多年深耕俄罗斯市场的影视发行公司，在会上积极向国际同行推介《贺先生的恋恋不忘》《灿烂的转身》《九霄寒夜暖》《狐狸在手》《你好，我的对面男友》《一代洪商》等多部优质项目，类型涵盖古装历史、青春甜宠、都市爱情、女性婚姻等多种精彩类型，受到来自俄罗斯、蒙古、CIS地区等大量海外客户广泛关注，现场商务洽谈极其活跃，收获了不少客户意向。

据参加节展的发行人员反馈，俄罗斯作为华语内容的新兴市场之一，这两年对于中国电视剧的采购力度不断扩大，华语剧在当地的声量较往年也有所提高，越来越多的华语类型开始得到俄罗斯市场的关注和尝试。

亚洲内容备受瞩目

华语剧集影响扩大

基于历史原因，俄罗斯市场一直偏爱欧美、土耳其、拉丁美洲等国家的电视节目。但近年受多方因素影响，俄罗斯媒体平台内容数量从去年开始骤减，来自西方的影视内容量减少约1.5—2倍。缺少西方影视节目加持的俄罗斯，为扩充媒体平台上内容的多元性，开始调整内容策略，希望以更加丰富的影视内容吸引用户。于是，来自俄罗斯的不少知名媒体开始瞄准亚洲内容。

据资料显示，与2022 年相比，俄罗斯对日韩和中国影视内容的需求大幅提高，其中韩剧在该市场发展最为强势。而华语剧虽然是俄罗斯的新起之秀，但随着剧集质量和国际影响力的提升，越来越多的影视内容也开始得到当地市场的关注。据俄罗斯MTS调查，从2022年4月—2023年4月，车里雅宾斯克地区居民观看中国电视节目的频率增至20%。特别值得一提的是，国产动漫节目以惊人之姿占据俄罗斯各大权威榜，俨然成为该市场中国文化输出的前沿担当。

古装剧集市场升温

逐渐进入观众视野

长期以来，古装剧都是中国影视里一颗闪耀明星，在世界颇具盛名。但与亚洲大多市场不同，囿于文化壁垒等多种原因，古装剧在俄罗斯的声量却一直较小。反而是国产时装剧凭借全球社会环境的相似性、情感上易引发共鸣等多种优势率先打开了俄罗斯市场。随着多部国产时装剧在俄崭露头角，剧中卡司也在当地拥有了一定的粉丝基础。明星效应间接性地促进了俄罗斯古装剧的传播，越来越多的观众开始相继观看及喜爱上古装剧。根据素有俄罗斯“豆瓣”之称的Kinopoisk 最新统计，当前最佳华语剧评分前十大概包括9部古装剧以及3部现装剧。

据俄罗斯某知名网站的观众反馈称，相较于俄罗斯古装剧，中国古装剧更有东方风情，其设定也更加丰富多元。一般来说，俄罗斯的古装剧建立在真实历史背景上，更偏向“历史正剧”，而中国古装剧中类型百般，往往具有“架空”“武侠”“仙侠”等多种设定，更加抓人眼球。由九样传媒独家海外发行的古装甜宠剧《九霄寒夜暖》便是一个典型案例，这部剧融合了武侠、悬疑、探案、奇幻、轻喜等多种热门元素，使得它在该网站内热度持续走高，不少观众给予了这部剧超高评价，并表示十分期待它能再出续集。

女性题材不断出圈

真情实感引发共情

据调查，俄罗斯女性正成为流媒体用户主力。相关统计显示，俄罗斯男性在 Yandex（俄最大的搜索引擎）搜索剧集频率比女性低1.5倍。同时，FOM 民意调查也显示，观看电视剧的俄罗斯女性总数为 57%，而男性仅为 39%。由于性别上的差异，女性观众更偏爱女性题材、青春偶像等类型，而男性观众则更偏爱悬疑、惊悚等类型。也正是由于俄罗斯女性观众比例的提高，为华语女性、甜宠等类型剧进入当地市场及口碑传播提供了一定条件。

近年来，中国的女性题材剧开始突破传统的创作视角和手法，在内容表达上更具国际性视野。基于此，女性题材凭借着普世性等优势，让俄罗斯女性能够跨越国界，与剧中人物产生情感共鸣，从而推动中国女性题材剧在该市场高口碑传播。

由九样传媒独家海外发行的女性剧《三十而已》在俄罗斯市场持续发挥“长尾效应”，给中国女性剧海外传播再次打响了提振信心的一枪。这部剧因深刻关注女性成长、聚焦女性力量、探讨女性价值与个体的和社会的发展而被当地许多观众所喜爱。

继《三十而已》之后，九样传媒继续深挖女性题材剧发行至俄罗斯市场，成功将专注医疗职场的女性题材剧《关于唐医生的一切》以及聚焦职场育龄女性的都市情感剧《我是真的爱你》发行至当地的电视台及新媒体平台。其中，据《关于唐医生的一切》的俄罗斯客户反馈，他们在制作剧集的俄语配音时，配音工作人员曾多次流露出对于这部剧的喜爱，相信这部剧将在俄罗斯收获不错的市场反馈。而《关于唐医生的一切》也众望所归，在新媒体平台OKKO播出后获得了8.2高分。

在本届WCM节展上，九样传媒又给俄罗斯观众带来了全新的“她题材”剧集《灿烂的转身》，并在会上做重点推介。这部剧糅合了家庭、爱情、职场等多种现实元素，生动再现了现实生活中女性面临的真实难题。《灿烂的转身》不仅仅是一部双女主爽剧，更是观察中国家庭关系变迁的绝佳样本，在现场引发了不少海外客户的关注。

多元题材有望突破

展现丰富中国形象

当前，中国电视剧不管是制作水平、类型出新，还是内容质量都在全方位提升，开始被越来越多的海外市场所喜爱，俄罗斯市场自然也不例外。九样传媒发行人员通过此次WCM节展上与客户交流发现，当地市场内容容纳空间很大，各类剧集都有一定市场机会。在三天紧锣密鼓的会议交流中，九样传媒深刻了解到俄罗斯客户通常以收视率、国际知名影视网站评分、收视率预期、演员卡司等信息为评估指标来采购海外剧集。洞悉这一重要信息，为九样传媒后续对该地区实行项目精准推介，加强相关业务合作，打下坚实基础。

于是，借本次WCM之契，九样传媒不遗余力推广多元优质的华语剧，除了古装、都市、青春等题材剧集，还尝试向该市场客户推介男性观众偏好的剧集类型，包括主旋律抗战剧《战火中的青春》以及年代商战剧《一代洪商》等剧。我们希望通过不断传播优秀主旋律影视作品以突破海外观众对中国固有的认知局限，为向世界展示完整而生动的中国形象贡献“九样力量”。

结语

九样传媒始终视“文化出海”为己任，与国内影视机构长期建立密切、友好的合作关系，希望借自身发行渠道优势，积极尝试带领不同类型走进更多小众市场。当前，若有意愿将华语剧发行俄罗斯等新兴市场但触角延伸不够的同业，可以联系九样传媒进行相关业务合作洽谈，共助力华流海外扬帆。

未来，九样传媒将在内容和技术两方面持续发力，加强海内外两个市场联系，提升对外合作水平，将更多蕴含中国精神、中国智慧、中国风韵的优质华语内容发行至世界各地，从而不断扩大中国文化影响力。