品牌联名表情包，是什么新的营销密码？

第二十届ChinaJoy将于2023年7月28日至7月31日在上海新国际博览中心隆重举办。2023 ChinaJoy BTOB将设立ChinaJoy IP授权展区：ChinaJoy Licensing Expo（简称CJLE），旨在依托ChinaJoy既往优势，努力构建最佳的知识产权授权交易平台，实现IP价值化，助力IP授权方对接软件游戏、电子数码、音乐音像、卡通动漫、影视娱乐、周边礼品、潮流玩具等多行业，从多维度、多角度着力，助推IP、授权方挖掘市场的潜在商机，进而推动跨界资源整合、促进产业融合发展。

随着线下消费复苏、年轻人群消费水平不断提高、以及各大外卖平台的盛行，在新消费风潮中，新式饮品在Z时代人群中热度正持续升温。从茶饮到咖啡，品牌们也越来越“内卷”，为了成为消费者点单首选而不断努力着。

在今年情人节，瑞幸就高调官宣了与线条小狗的联名，大呼：瑞幸有狗了！

“线条小狗”来自韩国画师moonlab_studio笔下的马尔济斯犬和小金毛，一经问世迅速征服了一大片网友，变成了无数用户微信表情包的顶流选手。而生活压力大、生活节奏快的时代让打工人也更容易被可可爱爱的萌系元素治愈。瑞幸在情人节限定系列活动饮品或套餐中赠送线条小狗联名贴纸就备受欢迎。今年有多少人为了联名贴纸鲨疯了？

从去年情人节的悲伤蛙联名到今年颇为出圈的线条小狗，瑞幸的确是懂联名的。

当然除了瑞幸，最具“联名牛逼症”的新茶饮榜单喜茶也必须榜上有名。

联名狂魔—没有喜茶联不了的名

喜茶有多爱联名？看看这些年喜茶logo数不过来的新皮肤就知道了。

喜茶×甄嬛传

喜茶×梦华录

喜茶×只此青绿

喜茶×3ce

据统计，喜茶自17年以来已经联动了超100个品牌。从美妆品牌到热播影视类IP再到舞蹈诗剧，喜茶联名之多，种类之广泛，真是当之无愧的联名狂魔。

频繁跨界联名的喜茶，早已凭借着联名过五关斩六将，在年轻人心中占一席之地。

回顾喜茶的联名策略，虽然联名对象横跨多个领域，但喜茶与联名对象的同框却并不违和。将茶饮与一些知名度高，受众群体广的大火IP高度融合，同时把IP联名带来的“粉丝经济”运用到极致，每一个联名吸粉程度都拉满。喜茶总能将跨界联名打出1+1>2的效果。

如今茶饮品牌爱搞联名，在营销界早已不新奇。但如何打造关注度和话题性齐飞的联名营销，话语权非喜茶莫属。

愚人节-喜茶也有狗了？！

愚人节，喜茶联名了大笨狗。和瑞幸线条小狗的情人节浪漫画风不同，喜茶主打一个“限时”开整。

喜茶官宣与大笨狗的联盟同时发布了#愚人节芥末喜#活动，活动期间含芝士的喜茶均可限时更换限时上线的「芥末芝士」，让顾客可以给冤种朋友来个措手不及的“惊喜”。

愚人节当天在喜茶下单含有「芥末芝士」的饮品，还可以获得「大笨狗冤种朋友贴纸包」。

喜茶愚人节这波“整蛊营销”，将品牌和用户链接的很巧妙。搞跨界搞联名的底层逻辑不能脱离用户本身，用户既是营销的起点，也是营销的终点，更是品牌的传播者、分享者。喜茶和大本狗的本次联名互动性强又足够吸引眼球，联名优等生又打造了一次高质量的跨界合作。

表情包-品牌营销的流量密码

为什么瑞幸和喜茶不约而同地选择以表情包中的形象联名在特定节日展开品牌campaign？他们一定看到了表情包实现跨圈层传播的可能性。

一来表情包非常契合年轻人的社媒使用习惯，有趣的形式搭配有梗的内容共同很容易吸引年轻人的注意力，更容易出圈；二来表情包是用户争相传播的对象，用户很容易在看到熟悉表情包时产生“尝试一下”的心理。

除了与大热表情包IP联名，品牌还乐于以自身品牌形象创作表情包。表情包本身使用频次高，能够在短时间内快速传播，品牌很容易通过表情包塑造和强化品牌ip，吸引消费者眼球。

当有趣热梗结合可爱形象，表情包变成了品牌传播的绝佳工具。

从卷价格，到卷原料，再到卷联名，卷到起飞的新式茶饮与咖啡行业还将卷出怎样的新打法，我们一起期待。

目前，首届ChinaJoy Licensing Expo（CJLE）招商工作火热进行中，欢迎广大企业联系主办方接洽参展事宜。在二十周年之际，ChinaJoy将继续与各位一同见证中国数字娱乐产业的蓬勃发展！在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！

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