理肤泉发布“中国首个”调研报告，有何特别之处？

作者｜《未来迹》Nancy

作为欧莱雅集团旗下“10亿欧元俱乐部”的成员，理肤泉在践行品牌使命的过程中，正扛起更多社会责任，在中国市场把“根”扎得更深。

3月25日，在武汉召开的中国临床肿瘤学会（CSCO）患者教育专家委员会学术年会期间，理肤泉联合与行业领导及学界专家分享了理肤泉「蓝丝带」关爱肿瘤患者皮肤健康项目的成果与未来展望，并重磅发布了《2023中国肿瘤临床诊疗相关皮肤不良反应研究报告》，这是欧莱雅中国“美丽大健康”计划又一阶段性成果。

汇聚多领域专业力量

共探肿瘤治疗相关皮肤不良反应

世界卫生组织国际癌症研究机构（IRAC）2020年全球最新癌症负担数据报告显示，中国新发癌症数量位居全球第一，且发病率和发病人数逐年攀升。无论是化疗、放疗、靶向治疗或是免疫治疗都会导致皮肤不良反应的发生，且严重程度往往超出患者的预期，对患者身心健康都有一定的影响。

在中国临床肿瘤学会患者教育专家委员会（CSCO）、中国康复医学会皮肤病康复专业委员会的指导下，《2023中国肿瘤临床诊疗相关皮肤不良反应研究报告》是中国首个肿瘤患者临床诊疗相关皮肤不良反应的调查研究，汇聚多领域专业力量，深度揭示皮肤不良反应对我国肿瘤患者生存质量的影响以及现阶段我国肿瘤患者皮肤不良反应的诊治现状。亟需切实改善肿瘤患者的皮肤健康问题，多方综合协作为肿瘤患者提供解决方案。

同时，该报告希望呼吁社会各界能关注到肿瘤患者治疗相关皮肤不良反应，推行落实更多相关肿瘤不良反应管理项目，提高肿瘤患者的生活质量，真正实现皮肤健康，美好生活，共创健康中国2030。

发布会在复旦大学附属肿瘤医院王碧芸教授的主持下开启，陆军军医大学第二附属医院朱波教授、北京大学人民医院张建中教授、江苏省人民医院殷咏梅教授、天津医科大学总医院刘全忠教授、北京大学公共卫生学院刘民教授、北京爱谱癌症患者关爱基金会甄荣秘书长、欧莱雅中国副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚及理肤泉品牌总监孟颖琪共同参与了2023中国肿瘤临床诊疗相关皮肤不良反应研究报告发布仪式。

欧莱雅中国副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚致辞表示，自2008年以来，理肤泉就持续专注研究肿瘤治疗对皮肤的影响，为肿瘤治疗期间的患者提供科学护肤的建议。在2022年初，理肤泉「蓝丝带」项目在专业权威的研究团队支持下，正式在中国启动、发展和实践。“由衷希望能呼吁社会各界对肿瘤患者皮肤不良反应的重视，同时对皮肤不良反应的临床诊治进行合理规范的全程化管理，从而能实现提高肿瘤患者的生活质量和治疗信心的目标”。

针对本次研究报告的内容，陆军军医大学第二附属医院孙建国教授进行了深度解读，并强调，要切实改善肿瘤患者的皮肤状况，需要医生、患者、社会三位一体综合协作，为肿瘤患者打造皮肤不良反应诊治及管理的完整生态圈。

放大“科学与爱”内核

当好“美丽大健康”计划排头兵

值得关注的是，此次活动中对外职务可见，欧莱雅活性健康化妆品部已更名，自上月起，欧莱雅集团总部的活性健康化妆品部门（L'Oreal Active Cosmetics ）被曝改名皮肤医学美容部（ L'Oreal Dermatological Beauty）。在中国这一称呼变更为“皮肤科学美容部”，以“科学”代替“医学”的方式，从文字层面规避了合规性风险，且在业界看来专业感也有所提升。

作为欧莱雅旗下四大部门之一，“活性健康化妆品”在过去两年均以超30%的高幅增长领跑，展现出强劲的动力。其中作为“头号选手”的理肤泉，更是因明星产品修复面霜和防晒创新产品成为业绩的核心助推者，并在最新发布的2022财报中被集团特别表扬。

事实上，自2001年进入中国市场，理肤泉在多渠道布局下已在市场上构建了“专业”的心智认知，而“科学和爱”的结合更是其希望传达的品牌精神内核。在这一理念的指引下，在致力于为普通消费者带来安全、高效的产品矩阵的同时，理肤泉正在带来生意之外的社会价值。

理肤泉品牌总监孟颖琪指出，坚持以“医学”为基石的理肤泉，一直以来始终坚持“皮肤科学 改变生活”的品牌使命，追求皮肤健康已成为目前品牌核心诉求。

落地中国不到一年，理肤泉「蓝丝带」项目已有多项进展，以实际行动践行企业社会责任。据悉，理肤泉「蓝丝带」项目自启动以来，不断为肿瘤患者传递温暖、给予帮助和支持，迄今为止已累计捐赠超过75,000份产品，用于帮助深受皮肤问题困扰的患者，守护他们的皮肤健康。

在活动方面，去年“5.25全国护肤日”，理肤泉携手权威专家共同举办了“蓝丝带”关爱肿瘤患者皮肤不良反应健康高峰论坛，首度集结行业跨学科专家，共举皮肤健康的论坛议题。去年12月，理肤泉携手上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科正式成立肿瘤相关皮肤不良反应多学科诊治协作组，推动国内肿瘤相关皮肤不良反应诊治的规范化。

新年伊始，理肤泉正式发布「蓝丝带」关爱肿瘤患者皮肤健康项目首部纪录片《皮肤之下》，通过呈现真实的患者故事，记录肿瘤病患的治疗历程及在治疗过程中所面临的皮肤不良反应。

不仅如此，不久前的2月初，理肤泉成为国际抗癌联盟（Union for International Cancer Control）的合作伙伴之一，呼吁更多人关爱肿瘤患者皮肤健康。

事实上，该项目也是欧莱雅中国“美丽大健康”计划的重要组成部分。

2022年5月22日，欧莱雅中国正式发布“美丽大健康”计划， 希望围绕创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面，以十大举措联动行业内外，推动“美丽大健康”产业链的深度融合，赋能所有利益相关方，共同拥抱大健康生态圈。

理肤泉品牌总监孟颖琪在发布会上接受《未来迹FBeauty》现场提问时指出，“未来，作为欧莱雅集团‘美丽大健康’计划的排头兵，践行‘健康中国2030’规划，理肤泉将继续践行‘皮肤科学 改变生活’的使命，帮助并给予更多患者实现从皮肤治疗到心灵修护的过程，从生命长度到生活质量的改变！”

在功效护肤这个急速内卷的赛道，来华超20年的理肤泉给出了一个长期主义者的品牌发展答案，在搭建皮肤健康生态圈、用心践行社会使命的过程中，向行业和市场展现了品牌的价值底色。