推陈出新 老牌综艺打响“复活战”

2月17日，湖南卫视互动音乐综艺《我想和你唱》第四季在长沙录制首期，时隔5年，这档“星素合唱”节目再次启动。2月1日，“全员加速中2023猎人招募令”发布，时隔7年，这档于2015、2016年连续播出两季的大型创意实境游戏秀《全员加速中》确认重启，至发稿，微博“全员加速确认重启”话题阅读量1.4亿次，网友表示非常期待。

老牌综艺重启正成为综艺市场一股新潮。音乐综艺《乐队的夏天》第三季去年8月发布乐队招募声明，宣布将于2023年播出；《金星秀2022》（暂定名）也曾宣布重启。此前播出的《百变大咖秀》第六季、《花儿与少年·露营季》等也是老牌重启综艺。

多档老牌综艺重启在即

已经停播多年的综艺节目何以再次与观众见面？有业内人士表示，这些老牌综艺均有着不错的口碑和固定的观众群体，这也是一档综艺存活的基本盘。老牌节目的可预见性和稳定性高，与此同时，新综艺立项难度和突出重围的难度也在提升，老牌综艺重启是不错的选择。

在网络上关于“令人怀念的综艺”的讨论中，《我想和你唱》《全员加速中》《乐队的夏天》和《金星秀》赫然在列。

《我想和你唱》是湖南卫视推出的互动音乐综艺节目，2016年至2018年已播出3季，从最初的大小屏互动、星素合唱，到第三季坚守“草根元素”的创作方向，节目模式跟随时代变化，轻松且新颖，收获了一批忠实观众。节目总导演王琴表示，“老牌综艺对于观众而言有着天然的吸引力，已经成为‘怀旧符号’。作为经典综艺，节目在模式和内容设计上已经成熟，尽管‘经典IP’们暂时退出电视舞台，但‘经典永不过时’，观众期待，市场向往，二者一拍即合。”

《全员加速中》节目设定“加速队员”必须在限定时间、场地中，躲避“猎人”的追捕并尽可能完成任务。第一季由编剧于正设计故事，每期有主题情节，2015年播出后收视口碑双丰收，豆瓣评分8.6分，超过半数的观众给出5分好评。有网友表示，《全员加速中》通过剧情+综艺、主题+游戏的设定，带给观众紧张刺激的沉浸式体验，其中“猎人”对“加速队员”的追捕情节让人热血沸腾。

可惜的是，2016年《全员加速中》第二季未能延续前季的成功，豆瓣评分掉至4.8分。不少观众认为，第二季追捕情节的紧张刺激感减少，人物设计偏向cosplay（扮装游戏），剧情也略显拖沓乏味。不过，即便《全员加速中》第二季播完后没有延续下去，仍让很多粉丝惦记着“意难平”。

由爱奇艺出品、米未传媒联合出品的原创音乐综艺《乐队的夏天》，前两季分别于2019年5月和2020年7月在爱奇艺首播。节目以中国具有代表性的乐队演绎为主，用情怀打动观众，蛰伏多年的乐队们通过综艺形式和乐迷产生互联，新裤子、刺猬、痛仰等乐队纷纷出圈。《乐队的夏天》第一季豆瓣评分8.7分，近7万观众给出5分好评，节目前11期，收获全网233个热搜。

2021年9月，优酷官宣《金星秀2022》（暂名）即将回归，但节目至今未与观众见面。《金星秀》定位“大型时尚文化脱口秀”，2015年1月在东方卫视开播，2017年9月宣布停播。这档由知名舞蹈家金星担任主持人的脱口秀，直击文娱热点，关注民生等问题，话题度和收视率表现亮眼。

“重生”不易

除了上述节目，在微博话题#最想看到哪部综艺重启#中，《爸爸去哪儿》《正大综艺》《我们都爱笑》《非常6+1》《爱笑会议室》《我爱记歌词》《越策越开心》《墙来啦》等“古早综艺”呼声较高，是网友呼唤重启的综艺节目。

对于平台、内容生产团队而言，重启老牌节目可以减少宣发成本，降低试错成本。“招商先行”的综艺节目，能否打动品牌主是能否顺利播出的关键。在公信力、美誉度上，老牌IP无疑具有增值效果，这是许多新节目无法比拟的。时隔多年回归的慢综IP《花儿与少年·露营季》独揽12个品牌赞助便是佐证。

然而，并非照搬经典综艺的原本模式就万事大吉，“成也怀旧，败也怀旧”的叹惋并不鲜见。从近期“复活”节目《百变大咖秀》第六季和《花儿与少年·露营季》来看，两档节目不论是口碑还是热度，都没能再创当年的辉煌，《百变大咖秀》第六季豆瓣评分仅6.0分，《花儿与少年·露营季》豆瓣评分5.8分。

对此，有业内人士表示，“老牌综艺在‘延续’之外还想要‘出彩’，难度并不亚于研发一档新节目，因为其命题范围和创作空间有限。当节目组不停地重复做一档节目时，怎样在保证节目框架不变的情况下提升观众新鲜感？如何应对观众越来越高的期待？……这些都是需要落地的。”

王琴

造IP与守IP到底哪个更难？王琴认为，“观众要求更高了。重启综艺不仅需要唤起情怀的‘怀旧’，还需要与观众、与时代一起成长的新式‘传承’。创制综艺IP需要创新和运营能力，反复研创、开发；坚守经典综艺更需要具备全新的时代内核，凭借与时俱进的再造、重新出发的勇气、不怕失败的魄力，才能在荆棘丛中乘风破浪，杀出血路。”

即将于今年重启播出的老牌综艺同样面临巨大挑战。要知道，许多观众怀念的只是《全员加速中》第一季，第二季“焕新”后反被观众嫌弃，评分和收视率纷纷下滑。在官方公布重启消息后，有很多网友留言表示，“不是第一季模式就别做了。”《乐队的夏天》唤醒了观众记忆深处有关摇滚和摇滚精神的回忆，但是摇滚这样的小众门类人才匮乏，重启后的节目怎么打破瓶颈、设定经得住时间和市场考验的赛制、模式，需要团队付出更多心血。

重启综艺突围之道

如何满足观众的高期待是多数老牌重启节目必须直面的难题。

“重启，必然要兼顾守成与创新二者的平衡。”王琴表示，《我想和你唱》新一季在坚持 “星素互动、全民合唱”核心的同时，呈现素人梦想舞台，展现素人追梦故事，注重凸显音乐和梦想之间的价值引导，尝试内容创新和立意升华。“在当下文艺创作和价值观日益多元的背景下，无论是文化类节目还是综艺节目，能够给予人们心灵上的安慰和价值观上的引领至关重要。这正是《我想和你唱》第四季回归的价值落脚点。”

据介绍，为了让更多音乐爱好者有歌唱幸福、抒发梦想的舞台，第四季新增百人想唱团和嘉宾合唱的模式。主持人汪涵今年也将更多地关注素人嘉宾，他会走出演播厅，去发现生活百态，去倾听劳动之声，邀请素人登上舞台，展现鲜活的精神风貌。

根据已公布的信息，此次回归的《全员加速中》第三季将邀请16位艺人开启生存游戏挑战，场景、规则和精神内涵等全新升级，“颠覆多时空叙事，创新游戏机制和生存法则”；《乐队的夏天》第三季节目组也公开向有主唱有乐器、有作品原创及改编能力、有至少一首原创中文作品的乐队发出邀请，力图发掘更多宝藏乐队，开启新一季的音乐炎夏。

“怀旧是元素，也是策略。对于节目而言，运用好怀旧元素，可以起到事半功倍的效果。但是怀旧并不简单，重启综艺需要深度洞察观众心理需求及社会情绪变迁，才能持续树大根深，枝繁叶茂。”王琴表示，无论是市场环境还是节目自身的潜力，都赋予了昔日王牌节目焕发新生的机会，也为追求创新的平台、电视台和广告商打开了一扇大门。在她看来，重启综艺并非只能照搬原有模式，“对于经典，是谨慎维持原状，还是大胆创新试错？恐怕答案只能是：改变需要改变的，保留需要保留的。与时俱进、相机而动”

有业内专家认为，“造IP是从0到1，守IP是从1到2。无论是从0到1，还是从1到2，做一档好看的、有启发性的节目更重要。因为观众并不会问‘你的突破是什么’而是在意节目能带来哪些惊喜和感动。”

图片：豆瓣、节目官微等

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