前方高能，这绝对是今年最“有料”的信用卡

■ 作者黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

颜值与内涵，到底哪个更重要？当这个议题降临到消费市场，用户的答案几乎是出奇的一致——全都要。

物质充足的当下，绝大多数品牌已经很难找到“一招吃遍天”的营销定律。品质和精神都能得到极大丰富的消费者不仅关注商品的使用功能，更加被外在的颜值所影响。然而，这些都不足以成为品牌的成功法则。“颜值即正义”？不，颜值只是必要不充足的门槛条件，消费者对于商品所代表的个性内涵有着越来越高的要求，即对商品的体验度越来越注重。

为了满足消费者在实用、审美和精神层次的多重需求，品牌们需要花费大量的时间做足功课，才能抓住消费者的注意力，进而有机会融入到他们的生活方式中。

黑马发现，最近浦发银行信用卡与原初世代联合进行了原创IP造“星”，基于爱宠客群推出萌爆眼球的“奇趣喵星团”，跟随黑马来了解下品牌是如何迅速抓住年轻人的消费审美和需求。

01

圈粉有术

从产品创新到用户体验的深度实践

升级品牌服务

在金融行业赛道，有“颜”的信用卡发布不算新鲜事，但是浦发银行信用卡的创意却引发大众意料之外的惊艳感，带来常规认知之外的新思考。

01

多元场景的产品设计，满足多样需求

产品如果能对人形成强刺激，就好比一颗魔弹打入大脑，迅速植入受众意识。这种强刺激的方式，同样也被用于浦发银行信用卡之中。

在足够竞争力的产品驱动下，浦发银行萌宠主题信用卡大橘版之“可拆卸”异形卡应运而生，将产品力和用户体验做到极致。单从颜值看，自带猫咪的萌趣光环。不过，颜值不代表一切，对于追求个性的年轻一代，自然是需要凸显个性的设计。

因此，异形卡右上角留有打孔，打破常规的卡面设计，可自主DIY挂饰、钥匙扣等，不仅是日常消费支付的神器，也是值得收藏的配饰、手办，从而为用户带来更为多样化的使用体验。不仅如此，无磁条的设计在使用中并不会受到干扰和损坏，从而为用户带来更高的安全性；单芯片、手动拆卸的卡片更是方便携带，适用于多场景消费，让用户实现随时刷、随地刷，轻松“躺赢人生”。

02

超高颜值、丰富内涵，为品牌获客加码

都说人是视觉动物，决定购买商品的第一要素就是商品的颜值。当然如果再加上一个“独一无二的个性”那就更是锦上添花了。恰好，今年浦发银行信用卡推出的萌宠卡就具备这两个要素。

几期不同风格的联名主题信用卡都以奇趣喵星团的猫咪形象为主题，或是萌妹小布、或是霸气灰总，又或是佛系大橘…单是萌趣的设计就能让人一眼被吸引，从而产生购买欲望。更何况，灰总版的设计更添加故事叙事，传达可爱治愈世界的观点，让冰冷的产品生动起来。

让人更为惊喜的是，每只“喵”都拥有自己的“独家数字铭牌”，每一个用户都能拥有一个唯一编号且可永久存证的数字爱宠。“不可复制且不可篡改”的优势，一经推出就牢牢抓人眼球，稀缺萌猫专属数字藏品，谁不想要？

由此一张信用卡被赋予了更多的使命和内涵，通过颜值和内在价值的加码促成用户的办卡行为，黑马不禁想要看看浦发银行信用卡接下来还会有怎样大胆创意的想法。

03

不拘一格的硬核权益，夯实品牌好感

营销的本质，是为给用户一个买单的理由。当用户购买信用卡消费时，必不可少的要素是什么？是权益。毕竟，全方位、高品质的消费体验更能让用户切身感受到品质服务，从而愿意买单。

浦发银行信用卡深知用户的消费心理，此次推出的信用卡聚焦三层权益：新用户刷单礼、消费达标礼、爱宠保险礼，可以进行抽奖、获取惊喜盲盒，或是享受宠物医疗保险。

以爱宠人群的日常需求出发，礼物选择也是相当用心。

新户首刷即可为自己的喵收获实用好礼:

而消费达标礼也精选了让喵星人无不动心的好礼:

不断深挖的福利权益，让用户倍感贴心的同时，也能润物细无声的传递浦发银行信用卡站在用户角度，提升服务质量的初心，同时进一步为用户打开视角，增强品牌的认知和好感。

02

逻辑有道

源于用户和市场的洞察

品牌营销再进一步

一直以来，浦发银行信用卡都站在用户角度，深谙当下消费者的心理。具体到此次推出的信用卡，就体现出品牌精准把握当下消费者的感兴趣的内容，无论是从产品设计还是营销布局，都为金融行业打造新的标杆。

01

提高品牌创新意识，带来全新体验

事实上，信用卡作为最贴近用户的金融产品，需要站在服务用户的最前线，必须具备不断拥抱市场新变化，持续满足用户新需求的创新精神和能力。在数字藏品大热的2022年，浦发银行信用卡所做的就是对卡面进行升级改造，通过IP的合作在设计上满足消费者需求。不断升级的卡面也是品牌创新意识的体现，无论是大热的数字藏品还是异形卡，都联通生活场景，为用户创造了更多元的体验。

02

拥抱消费者多样需求，提升品牌认同感

“用户本位时代”，品牌营销无一不与年轻人追求个性自我、创新突破等挂钩。无论是“萌宠”主题信用卡大橘版，还是面向大众的硬核权益，浦发银行信用卡都试图打破行业的刻板印象，与年轻人建立共性与沟通。在这背后，浦发银行信用卡也向我们诠释品牌自身的气魄——将眼光放在服务用户的最前线，不断拥抱市场的变化，始终保持着向前一步、更上一层楼的状态。

当下Z世代凭借着多元的价值表达、不容小觑的消费体量成为支撑品牌增长、驱动消费升级的中流砥柱。从群体消费习惯和心理上看，年轻代不仅乐于超前消费，是优质的信用卡客群，而且作为互联网的原住民，个性表达、推崇意义消费更是年轻圈层的基本特征。

因而，浦发银行信用卡的入局就以年轻代群体的消费喜好为据点，与萌宠IP奇趣喵星团合作，淋漓尽致的诠释品牌的年轻活力。接下来，浦发银行信用卡还将如何继续引领行业创新，引爆消费狂欢盛宴，黑马和大家拭目以待！