聚焦“东莞优品”平台企业｜小猪班纳:严守品牌质量关，擦亮莞货“优”品牌

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第十三届中国加工贸易产品博览会（简称“加博会”）开展在即，对于不少东莞企业来说，能参与在“家门口”举办的国家级展会是一件大事。今年，第七次参与加博会的盟大集团携手徐福记、永益食品、哈一代等30家东莞企业打造空前的“东莞优品颂福馆”，一批东莞名品、“潮品”将集中亮相，同时“东莞优品”平台将在开幕式当天上线，将让更多采购商、消费者更便捷地了解东莞品牌，搭起消费者与厂家“面对面”的桥梁。

走进小猪班纳的大卖场，四季童装应有尽有，其中不乏应季新款，毛衣、羽绒服等，更舒适、更温暖、更时尚。同时，大卖场还设置了益智手工、互动投影、模拟厨房等活动区域，集厂家直销与益智玩乐于一体。

“公司很多员工是穿着小猪班纳长大的。”品牌运营负责人于子一介绍。这样一个陪伴众多孩子长大的品牌，如今已有线下门店近1000家，覆盖28个省份，覆盖率达80%。28年来，坚持“品质好，就是不一样”的根基，满足孩子的日常穿着需求。

严守品牌质量关

“一个品牌做了28年，就要相应承担起社会责任。”小猪班纳总经理朱凤庆表示。

广东小猪班纳服饰股份有限公司深耕童装28年，“时尚、运动、休闲、健康、活力”是小猪班纳一贯坚持的品牌风格。经过多年的规模化、专业化、系统化运作，在童装行业中享有较高的声誉。品牌及产品获得“中国驰名商标”“中国名产品牌”“广东省著名商标”等。

面对市场上铺天盖地的价格战，网络直播等新销售渠道抢顾客抢资源，小猪班纳依旧坚守住质量的根基。有的直播间“9.9元一件衣服”固然吸引很多人的消费冲动，但这不是一个品牌的行为。于子一告诉记者：“以价换质的事情，我们绝对不会做。”

吃过低价低质产品的亏，消费者消费者们对价格的追逐也越来越理性，同时也需要一个完整的购物体验。提升顾客的购物满意度与产品穿着的体验才是关键。于子一表示，疫情虽然给企业的发展带来了前所未有的挑战，但与此同时，也给小猪班纳带来了新的思考和机遇。

“新一代80、90后父母消费能力的提升和消费观念的改变，对童装的选择，价格只是其中一个因素，更重要的是在乎品质与设计。要时尚也要舒适、安全、健康。小猪班纳始终以消费者需求为导向，做有质量保证的品牌，让家长购买得安心，小朋友穿得安心。”

擦亮莞货“优”品牌

“我们将在‘东莞优品’平台上推出应季新款童装，让孩子们穿得舒服的同时更潮流。”朱凤庆说。

据悉，“东莞优品”平台将于11月28日正式上线，小猪班纳作为东莞本土优质企业也将与其他企业组团亮相。

东莞企业是否能够在传统的强势的电商渠道，开辟出一条新的道路？朱凤庆表示，“东莞优品”平台是一个很好的尝试。做好优质产品的引导，壮大莞货粉丝群体，更加精准的输出，有助于稳定消费力。

作为莞企汇聚、莞货抱团的新平台，“优品”是未来发展的方向。朱凤庆建议，“东莞优品”平台应突出“优”的特质。不仅是产品优，更有品牌优、体验优、售后优等。让广大市民少花冤枉钱，让每一次购物都是值得的。

“莞货有了自己的平台，获得政府的支持，入驻市民认可的本土品牌，更要将平台与消费者的信赖度建立起来。”朱凤庆告诉记者，“我们要致力于打造电商届的‘海底捞’，把服务做好极致，平台优、生活优，口碑做起来了，还节省了宣传费。”

文/刘桂平

编辑 l 李凤珍