会展经济这十年：推动我国迈向展览业强国、品牌强国

十年前，十年后，十年间，今非昔比。

中国会展业，作为中国经济发展的风向标、城市发展的助推器，为中国经济提供新的发展动力。这十年，中国会展业也非同寻常。

湖南省委常委、长沙市委书记吴桂英（中）出席2022第十六届中国品牌节年会开幕式并宣布年会开幕

01中国会展经济这十年

从中国会展业2012-2021年数据来看，过去十年的会展经济发展成绩有目共睹。新冠疫情大流行前，从中国会展业的场次、展览面积、会议活动等每年都有增长，对中国的第三产业、服务贸易、拉动消费、综合贡献都起到了相当大的作用。

从2012至2021这十年，中国共举办展览9.6万场，比2012年增长11.34%；展览总面积12.7万平方米，比2012年增长12.99%；商务会议共举办1127万场，比2012年增长14.52%；2012年出国境参展60万平方米，2020年100.98万平方米，比2012年增长68.3%；节庆活动共举办100.09万场，比2012年增长12.51%。为社会提供就业人数达20814万人次，比2012年增长9.67%。

十年来，会议、展览、节庆活动等直接收入达到5.3万亿人民币，2021年相比2012年增长14.51%；对中国经济发展的综合贡献达到了46.4万亿人民币，2021年相比2012年增长13.5%。

今年，由于疫情反复和动态清零政策趋严，中国会展行业发展异常艰难。对此，中国会展经济研究会原会长、现任学术指导委员会主任袁再青表示：

过去十年，中国的会议产业、节庆产业等都取得了惊人的发展，是十年中会展业非常振奋人心的飞跃，是值得中国会展人引以为傲的成就。虽然近三年来全球会展业在新冠疫情的冲击下，中国会展经济也受到了前所未有的挑战，好在会展人一直韧性坚守，已经稳住了阵脚，并在数字会展、绿色会展等领域取得了新的突破。

袁再青在2022第十六届中国品牌节年会上致辞

02中国会展经济研究会这十年

“为促进我国会展经济发展，建立具有中国特色的会展经济科学体系做出贡献。”这是品牌联盟的长期合作伙伴中国会展经济研究会（以下简称“研究会”）的愿景，也是这个有影响力和凝聚力的全国性会展组织机构，在中国会展业这十年的作为。

经民政部报国务院批准，研究会于2006年2月18日正式宣布成立，业务概括为“研究”“促进”“服务”“沟通”八个字，在“非凡十年”中取得多项成果，为行业发展起到重要的引领作用。

袁再青认为，过去十年研究会在“持续推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局”：加强了对会展经济大背景、大形势的研究，开展“防疫复展”调研，为行业主管部门制定对策提供参考；广泛与国内会展机构合作，通过主流媒体全面传播会展价值。

据了解，中国会展经济研究会自2011年统计全国展览数据以来，覆盖面持续加大，纳入统计的展览城市由83个增至187个；自2012年起，研究会统计工作委员会连续编印《年度中国展览数据统计报告》，其所收集的展览项目清单构成了目前业界最全面的数据库。

中国会展经济研究会第五届一次会员代表大会。图源：中国网

新冠疫情三年来，自2020年2月24日起，研究会就联合国内16个城市会展主管部门和10个地方行业组织，对涉及35个城市的298个会展企业受疫情影响和扶持政策受惠情况进行了调查，专题上报服贸司和研究院，并刊登在国家高端智库报告《决策参考》上。

此外，研究会还持续培育和提升自主品牌价值，扩大平台影响力，助力品牌强国建设。

研究会自创立伊始，即全力投入打造自主品牌，定期于每年春季策划组织年会和学术大会，秋季策划中国会展业年会。十年来，两个自主品牌项目先后在北京、广州、天津、成都、昆明、南京等地举办，结合行业热点和趋势，举办了各类主题和配套活动。研究会顺利承办了两届在中国国际消费品博览会上举办的消费类展会创新发展论坛，躬行引领着行业发展。

十年来，研究会一直积极推动地方会展活动的开展，先后与武汉、昆明、潍坊、北京、贵阳、南宁、成都、呼和浩特、杭州、长沙等城市共同主办论坛、会议、大赛及展览等数百场。

2022第十六届中国品牌节年会品牌巡礼现场

03品牌联盟参与会展经济这十年

作为品牌活动与会展活动的专业平台，过去十年品牌联盟也深度参与了中国会展经济的发展，与中国会展经济研究会结下了亲密的合作伙伴关系。而品牌联盟与研究会的渊源早在2008年就建立了，至今双方已合作了15年。

2012-2021年，每年5月、8月（2021年因疫情延期至9月）和12月，品牌联盟都如期举办了中国品牌节女性论坛、年会、年度人物峰会三场大型线下会展活动。时任中国会展经济研究会会长袁再青，中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任、第二届常务副会长陈泽炎等领导都对中国品牌节给予了有力支持。

袁再青在2022第十六届中国品牌节年会新闻发布会上致辞

今年8月7-9日，由品牌联盟与研究会共同主办的2022第十六届中国品牌节年会，以“开放与奋进”为主题，在长沙成功举行。本届大会主体为“1923”模式，即1场大型开幕式、9场重要活动、23场平行论坛，奉献了一场无与伦比的中国品牌节年会。全国各地2200余位政、企、媒、产、学、研等领域精英翘楚荟萃开幕式，其中世界500强、中国500强、上市公司高管超过100人；年会总参会人数超过6000人，点燃了大会的火辣气氛。

袁再青认为：中国品牌节既是中国品牌事业一个重要的专项活动，又是中国会展行业一个重要的品牌项目。长沙的会展业，在疫情反复中，仍然打造出了一些国际知名的品牌会展项目，为全国乃至全世界率先复展作出了表率；在长沙举办中国品牌节年会，可谓是一个强强联合、相得益彰、双赢的选择。

2022年4月，在“强省会·勇担当，长沙民营企业如何高质量发展”圆桌论坛上，品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长、中国会展经济研究会副会长王永博士曾建言：长沙市应以品牌和会展为翼，促进城市经济高质量发展。

图源：红网

在2022湖南省重点经贸活动筹备工作对接会上，王永也分享了自己策划主办上百场会展活动的心得体会：

第一，活动名称要易于识记和传播，宜简不宜繁，其评价标准有“嘉宾认不认、员工用不用、同行对手恨不恨”三个标准；第二，主题上要更有时代特色，不能放之四海皆准；第三，传播上要抓住亮点，通过央视、新华社等核心媒体重点突破，也要充分利用好自媒体和新媒体进行传播，做好核心嘉宾、核心话题、核心亮点的宣传推广；第四，组织上要注重四感，即让所有的参会者找到“存在感、参与感、仪式感、获得感”。

办好一个会，搞活一座城，历届中国品牌节活动都赢得了举办地领导、市民的肯定。长沙市委副书记、市长郑建新在长沙市质量强市工作推进会上也特别点赞了2022第十六届中国品牌节年会，他表示：“中国品牌节年会办得很好，花钱不多，影响却很大，有效赋能了长沙城市品牌建设。”

郑建新出席2022第十六届中国品牌节年会并在开幕式上致辞

袁再青认为，中国会展经济运用会展业的平台，推进治理国家战略的实施，极大地提升了会展业的功能和作用；是中国经济社会各领域借助会展业的平台，获得高质量的发展，凸显出会展业战略产业的先导作用。

作为品牌活动的领军者，品牌联盟始终坚信：下一个十年，会展活动仍将是培育和提升自主品牌价值的重要平台，会展经济将持续推动我国经济高质量发展，推动我国迈向展览业强国、品牌强国。

中国会展明天更美好

由品牌联盟、中国会展经济研究会以及举办地人民政府联合主办的2023第十七届中国品牌节年会，现正在火热申办报名中（详见阅读原文），年会将采用“1996”模式，即1场大型开幕式、9场重要活动、96场平行论坛，预估开幕式人数超5000人，总参会规模超2万人。同时举办面积达2万㎡的新品博览会，举办50场新品发布会，预估吸引观展总人数达20万人次。让我们共同期待！