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导读:2021年某音大盘销量持续增长,818好物节、双十一好物节等购物节助力销售额进一步提升;下半年(H2)对比上半年(H1),品牌数量出现小幅回落,竞争力弱的低质量品牌逐步开始淘汰;带货直播、带货视频持续增加,带货达人大量入局,带货热度居高不下。母婴品类和大盘整体来看,垂类达人的直播销售额占比都在不断提升,母婴品类增长更为明显;垂类达人账号数量出现下滑,越来越多的小达人往多品类带货方向发展,但非垂类达人场均销售额呈现下降趋势,垂类达人场均销售额逐渐提升。
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