二刷太平鸟

最近

太平鸟发布了

一支极具态度的品牌 TVC

如果你对这种视觉风格无感

那么前 30 秒可能就会被劝退

而一旦看到最后

它又有一种

让人想再刷一遍的魔力

这是太平鸟为它 2022 全新运动时装系列上市，最新发布的一支品牌 TVC。

我是在二刷的时候才意识到，这支 TVC 不是传统意义上的广告片。

它更接近于一部微型的光影舞台剧。

同时它也像是一把钥匙，试图打开时下 Z 世代的心门。

因为从故事情节上看，它是用一束光，把 Z 时代群体中的一个个年轻人，从一座座孤岛，连接成了一片大陆。

一部光影舞台剧

一座座孤岛连成一片大陆

拆解这部舞台剧，大致可以分成四幕。

第一幕，觉醒。

这一幕里，一束光从天而降，先后照进了两个不同且相对封闭的空间里。

一个是画室，里面一位女孩正沉浸于创作。

一个是运动房，里面一位男孩正准备热身。

伴随着 can you see me，I will stay with you 的画外音启示，他们开始寻找光与声音的来源。

第二幕，破壁。

两人沿着光的线索，推开各自身后的移门。

当他们确认彼此都是同频的人之后，心中的高墙壁垒逐渐打破。

于是两人建立起信任，完成连接。

第三幕，召唤。

随后这束光照进了更多年轻人所在的空间。

从他们手上所拿的道具看，他们每个人都有着自己的兴趣爱好。

有人喜欢阅读，有人热爱滑板，有人正在构思自己的音乐。

第四幕，同袍。

最终，这群四面八方的年轻人汇聚到同一个空间里。

在这里，他们手执盾镜，身着同一种风格的服饰，用他们的舞步，发出了属于他们的铿锵声音。

而当结尾处镜头又闪回到最开始的那间画室时，女孩仿佛是在光的指引下，找到了自己的同盟，也找到了新的创作灵感。

那一刻，WE ARE PEACE CREW，就像是她和他们之间，彼此分享和认同的一句密语。

从观看体验来说，太平鸟这支 TVC 提供了一个从空中俯瞰的视角。

那感觉就像是梭罗在《瓦尔登湖》中所描述的那样：「当你窥望井底的时候，你发现大地并不是连绵的大陆，而是隔绝的孤岛。」

可以说「孤岛」这个意象，也像是后疫情时代下 Z 世代群体精神处境的一种缩影。

因为生来就是网络原住民的他们，虽然对一切早已见怪不怪，也习惯了用一张「厌世脸」对这个世界保持该有的体面和距离，但他们中许多人仍然怀有自己的热爱和渴望，也希望能够追寻属于自己的光。

然而疫情带来的不确定性，使得他们的脚步不得不徘徊在原地，乃至是蜷缩成一座座孤岛，将自己与周遭和同伴们隔绝开来。

所以当太平鸟选择以「光」为介质，将他们从不同的地方汇聚起来时，一方面是把 Z 世代的精神处境，做了一次镜像投射。

另一方面也相当于把这些一座座隔绝的孤岛，用一种诗意又柔软的方式，连接成了一片同心同袍的大陆。

在这个过程中，「光」是冲破黑暗的能量源，是找到同伴的方向标，也是太平鸟与 Z 时代对话时的一个精神符号。

另外，除了 TVC ，对「光」这个符号的使用，也延续在太平鸟同期发布的一场运动时装大秀里。

一场运动时装大秀

产品设计因时而动

可以看到，这场大秀在空间感上，既承接了 TVC 里的拳击台和主舞台，也把运动场变成了一个潮流秀场。

而根据太平鸟对外发布的相关信息来看，这一次推出的全新运动时装系列，其产品设计语言中，也对时下年轻人所热衷的运动注入了新的思考。

首先，在太平鸟看来，运动不再是简单的和身体链接，也不是强目的导向的强身健体。

运动已经变成了一种集社群体验、思想交流、自热交互于一体的全新生活方式。

比如时下年轻人兴起的露营、徒步、飞盘、陆冲等户外运动，便可以印证到这一点。

其次，在这样的趋势导向下，太平鸟的设计风格和产品布局也因时而动，一次性推出了两条产品支线——一条 AIRxPEACE 系列，一条 SPCN 系列。

其中， AIRxPEACE 侧重于突出时尚轻运动。

在设计理念上，AIRxPEACE 秉持无性别主义，并融合不同领域的专业运动文化内核，在 Sportswear 和 Street fashion 的风格之间取得平衡。

左右滑动可查看

SPCN 系列则取自 SUPER CHINA 的缩写，它在彰显民族自信的同时，也追求 Z 世代的多元化身份认同。

因此，该系列产品不仅覆盖了城市、户外、休闲等多场景穿搭需求，太平鸟还专门打造了「场上+场下」的无缝转化穿搭模式。

也就是说，穿上它你可以去场上运动，也可以去场下走秀。

左右滑动可查看

以上，无论是选择用「光」把 Z 世代连接在一起，还是在产品设计和穿搭需求上注入对运动时装的新理解，不难看出的一点是：

太平鸟正在对时下年轻人的外在行为和内心世界，保持着动态地观察和温情地注视。

当它把观察的结果用一种创意化的方式落到品牌内容中时，它也在同步完成品牌印象在年轻人心目中的刷新。

当它用产品设计语言来抵达年轻人的精神世界时，它也在为人的身心提供另一种意义上的「栖息地」和「庇护所」。

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毕竟，这个号第 9 年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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