洛杉矶圣地罗迪欧大道全面升级，LV、Chanel等门店纷纷改头换面

尽管受疫情影响推迟，美国洛杉矶比弗利山庄的罗迪欧大道（Rodeo Drive）的翻修主工程已于几个月前重新动工。各大奢侈品牌都投入巨额资金买下大道上的门店，包括法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）和 Louis Vuitton（路易威登）。

罗迪欧大道是世界上最昂贵的商业街，商铺每月平均租金在4万至8万美元之间，并且很难租到。

婚服品牌 Baracci 创始人Aria Baracci说道：“门店月租金不断上涨，即将趋近7万美元，新的策略是买下门店。” Baracci门店坐落于洛杉矶威尔希尔大道上，歌手碧昂丝（Beyoncé）曾购买过品牌的婚服。

瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）旗下奢侈腕表品牌Jaeger-LeCoultre（积家）在北罗迪欧大道430号的新门店几周前刚刚开业。门店外立面装饰灵感来源于品牌的Reverso翻转系列腕表，呈现出装饰艺术风格，而门店室内装修全部采用有机材料和自然色彩，“介于传统和现代之间”的装修风格让人联想到品牌创始地瑞士汝拉山谷（Vallée de Joux）的宁静与美丽。

上图：积家位于罗迪欧大道的门店

同样是历峰集团旗下的法国奢侈珠宝品牌Cartier（卡地亚）为翻修其在北罗迪欧大道370号的主店，暂时搬迁至美国时尚品牌Guess 之前位于北罗迪欧大道411号的门店，而 Guess目前已搬迁至不远处的320号。

法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）在布莱顿街（Brighton Way）十字路口的门店项目进展缓慢，但已基本确定将会在今年年底开业。Chanel在2015年以1.52亿美元的价格买下大道上两座三层建筑，相当于13217美元每平方英尺，创加州零售门店每平方英尺售价纪录，也巩固了罗迪欧大道作为世界上最高档购物点之一的地位。

Chanel将两座建筑拆除后重建为一座独栋三层建筑，包括一个顶层阁楼，用于召开私人发布会、私人和媒体会议，也作为品牌数字业务的办公地。重建后的门店将会是品牌全球最大的门店之一。

近几个月，Chanel在美国的新开门店数成倍增加。继去年12月在迈阿密开设新门店后，今年4月，Chanel在拉斯维加斯和阿彭斯（Aspen）的新门店也开始营业。

LVMH集团（路威酩轩）继续加强其在罗迪欧大道的建设。集团旗下旗舰品牌Louis Vuitton主店位于北罗迪欧大道295号，另一个全新的两层门店也即将施工完毕并于7月14日开业。

Louis Vuitton的临时门店于去年开始筹划，位于罗迪欧大道和南圣莫妮卡大道（South Santa Monica Boulevard）交叉路口，这里原是美国男装品牌 Brooks Brother 的门店。临时门店因为 Louis Vuitton 男装创意总监 Virgil Abloh 独出心裁的“Zoom with Friends”（和朋友们通过视频会议软件Zoom沟通）设想而活力十足。

上图：LV位于罗迪欧大道上的主店

LVMH集团旗下另一法国奢侈品牌Dior（迪奥）的新门店项目也在进行中。LVMH集团于近期购入了北罗迪欧大道319号 Dior男装精品店的相邻两个门店，并将它们合并，重建为一栋三层的建筑，包含一间带有露台的餐厅，一个停车场和几处露台。

LV新门店不远处是LVMH集团于2021年12月以2亿美元的价格从 Harkham 家族手中收购的罗迪欧大道豪华酒店（Luxe Rodeo Drive Hotel），每个酒店房间的价格高达230万美元，是加州有史以来最高的酒店交易单价之一。（详见《华丽志》历史报道：LVMH 斥资2亿美元收购洛杉矶比佛利山庄的罗迪欧大道豪华酒店）

LVMH集团还将在此处开设全新的白马酒店（Cheval Blanc hotel），共包含115个客房，几家商店，一个私人俱乐部，一处水疗中心和几个美食餐厅。酒店由著名建筑师彼得•马里诺(Peter Marino)设计，计划在原有基础上加建几层。彼得•马里诺长期为LVMH集团设计门店建筑，尤其是集团旗下Louis Vuitton，Dior和 Fendi（芬迪）。

几百米远处，白马庄园酒店的竞争对手AMAN（安缦）酒店集团也将于2026年首次落地洛杉矶。安缦比弗利山庄项目(Aman Beverly Hills)将包含一座拥有44间客房的酒店以及一系列专属住宅和一处私人俱乐部。项目选址处原是《花花公子》杂志创办人海夫纳(Hugh Hefner)的庄园的停车场，目前项目尚未动工。