奥迪广告导演们：请多用TikTok的新功能致敬原创

5月21日是中国的小满节气。德国汽车制造商大众集团旗下的奥迪公司选择这一天在中国发布了一个应时应景的新广告《人生小满》。当晚，该广告的文案被抖音用户“北大满哥”指控抄袭其2018年的视频文案。

5月18日，中国科技巨头字节跳动的子公司TikTok宣布推出了一些新的工具，以更好地明确原创作者的身份。其中最受关注是一个“承认一个原创视频（give credit to a video）”的工具。TikTok用户能使用该工具在其发布的视频的标题中展现一个关联视频。这条关联视频将以一个按钮的形态存在标题中。它可以仅仅是一个该用户喜欢的他人的（或自己的）作品，也可以是一个与该用户的视频使用着完全相同音乐或声音的他人的（或自己的）作品。“抖音”的本意在于“对嘴型”，即用户用自己的动作演绎他人的音乐或声音。所以，很多热门视频其实同宗同源。

TikTok表明了这个工具的主要意义是促进一种“信用文化（culture of credit）”。目前，TikTok的中国版本“抖音”没有同步提供这个工具。

我们假设5月21日，奥迪公司使用了TikTok的这个新工具，那么“北大满哥”的2018年视频会作为一个按钮出现在《人生小满》这个视频的标题里。于是，其文案原创者得到了承认。当然，这只是一种假设。

TikTok公司的创作者社区总监Kudzi Chikumbu发布了一个声明，来宣布这些新工具的推出。Chikumbu指出，所有新工具的目的都是激发创意，营造海纳百川的社区氛围，以及增加对原创者的承认和致敬。去年10月，TikTok推出了Originators（《原创者们》）系列来聚焦该平台上的原创者们。此外，TikTok还在用户的创作区域增加了一个“承认原创者”的功能，告知用户“承认原创者”的一些最佳做法，并提供各种“承认原创者”的方案。Chikumbu说明未来几周所有TikTok用户将陆续获得这些新工具，其中很可能包括中国版本“抖音”的用户。

这些工具反映了TikTok一直以来的难题。比如，一些顶级明星从小平台（例如其短视频竞争对手Dubsmash，现已被Reddit收购）上寻找舞蹈编排的灵感，再改编和搬运到TikTok上。TikTok上出现过一些很大的舞蹈潮流，比如《Renegade》《Backpack Kid》《Shiggy》，但这些作品的原创者依然默默无闻。2020年，《纽约时报》报道了《Renegade》的原创作者，当时14岁的亚特兰大少女Jalaiah Harmon。TikTok上关注人数最多的的创作者Charli D’Amelio表演了Jalaiah Harmon的舞蹈，进一步巩固了其名人地位，但Jalaiah Harmon本身却未获足够的认可和关注。此后，D’Amelio和其他一些创作者们开始在各自的视频描述中提供舞蹈原创者的信息（dance credit），缩写为“dc”，并在该符号后面加一个原创者账号的标签，来指向原创者。根据Vice媒体在12月的报道，一个好莱坞的著名编舞家JaQuel Knight成为了第一个为其TikTok作品申请版权的人，创造了历史，他还开始帮助TikTok上的其他舞者获得版权。

5月18日的TikTok新工具承袭了该公司的一贯风格：对用户的信任。如果用户不想透露其作品的创意来源，可以选择不使用这些工具。

（来源：互联网综合、知识产权家）（图源网络，侵权必删）