腾讯音乐第一季度稳健开局达预期，在线音乐付费用户突破8000万

北京时间2022年5月17日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布2022年第一季度财报。

在中国数字经济蓬勃发展的大环境之下，腾讯音乐娱乐集团整体业绩持续保持健康，在第一季度迎来稳健新开局，该季度公司调整后净利润为人民币9.39亿元，环比增长7.6%，持续盈利。尤其在线音乐数据表现持续保持稳中有升， 在开放版权新常态下，在线音乐付费用户达到8020万全新行业里程碑，付费率达13.3%，高于去年同期的9.9%与2021年第四季度的12.4%。

同时，通过其长期构建的丰富生态资源和行业服务体系，腾讯音乐持续投入反哺产业，与更多业内外合作伙伴一起，促进整个音乐行业上下游的协同发展，在增长的数据之外，这些共创的举措也足以提振音乐行业的信心。

对于这一业绩，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“基于对内容与平台‘一体两翼’战略的持续深耕，我们第一季度在线音乐订阅收入获得同比达18%的健康增长，在线音乐付费用户超过 8000 万。我们在优化成本结构、提高业务运营效率等方面的努力也已初见成效，公司盈利能力环比改善。在这个娱乐方式日益增多的时代，我们坚信，那些能为用户提供差异化体验的企业，有能力持续保持优势。我们也欣喜地看到，公司对原创内容制作扶持体系和腾讯音乐人平台的长期投入，为我们的用户、音乐人以及整体内容生态带来的增益持续显现。我们也将通过这些举措，向我们的长期战略目标不断迈进，为音乐行业源源不断地创造更多价值。”

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“2022年第一季度，我们持续打造沉浸式音乐娱乐生态，积极地为音乐爱好者们的听、看、唱、玩体验带来更多创新可能。我们不断细化满足多圈层群体的个性化需求，加深产品与用户的认同感和归属感。我们也进一步加强了与腾讯生态的全方位联动，效益日趋显著。此外，我们也为用户提供了更多差异化的长音频内容，并致力于通过会员模式继续提高该业务的商业化效率。展望未来，我们将继续提升我们的生态系统、内容、产品和服务的差异化以及专业化水平，更好地为广大音乐爱好者、音乐创作者以及整个音乐行业提供优质服务，进一步释放音乐的无限可能。”

开局稳健，在线音乐付费用户再创行业里程碑式突破

在版权开放新常态以及因为疫情反复让宏观环境充满了挑战的大环境下，得益于内容与平台“一体两翼”战略的持续推进，腾讯音乐在过去一个季度依旧交出了多项业绩持续增长的数据，持续体现出其平稳和韧性。

财报显示，腾讯音乐收入主要由在线音乐服务与社交娱乐服务及其他业务营收组成。其中，在线音乐业务带来的驱动力正加速提升，第一季度在线音乐订阅收入为19.9亿元，同比增长17.8%，用户在线音乐付费率达13.3%，高于上一季度的12.4%和2021年同期的9.9%。考虑到腾讯音乐在行业中无可比拟的超6亿的在线音乐月活跃用户的基数，这个付费率的含金量非常高。

从在线音乐付费用户层面上来看，腾讯音乐已经是除了Spotify、Apple Music之外与Amzon Music并列的全球第三大数字音乐平台，而对比全球成熟市场50%及以上的付费率，腾讯音乐与背后的中国音乐市场仍然有巨大增长空间，远未见顶。

社交娱乐业务方面，腾讯音乐表示将继续进行产品创新以及加强在音频直播、业务出海和虚拟互动内容等更多社交娱乐垂直领域的探索，持续提升公司竞争力。

此前中金公司分析也表示，看向海外，腾讯音乐通过全民K歌海外版WeSing和收购日本头部K歌平台Pokekara逐步布局国际业务。“中长期而言，公司通过全民K歌好友歌房等新功能以及出海布局有望为社交娱乐提供新增长动能。”

提质增效，深耕行业服务开启精细化运营模式

在互联网行业告别粗放增长进入精细化运营的阶段，更考验企业内功，音乐行业也已经转为以实干为导向的深耕细作模式，与此同时，账面上充沛的现金流令腾讯音乐有着较大的战略自由空间。

财报显示，围绕平台产品创新与技术，腾讯音乐持续增强音乐娱乐四大支柱“听、看、唱、玩”，为用户创造更加身临其境的使用体验，深化践行其对产品持续创新的承诺。

此外，今年五四青年节期间，央视携腾讯打造首个数实融合虚拟音乐世界节目，通过虚拟音乐世界、互动娱乐技术等前沿文化科技的融合应用，开创了国内首个数实融合虚拟音乐世界节目体验。当晚，累计共有超百万用户登录QQ音乐、全民K歌，搜索“TMELAND”后化身“数字人”，进入虚拟音乐世界。

与此同时，腾讯音乐旗下的创新演出品牌TME live也发起“奇迹现场重映计划”， 并在今天官宣首场周杰伦“奇迹现场”——“地表最强魔天伦”将在5月20日、21日上线。据悉，该计划将利用超清的数字影音技术和流媒体传输等领先技术，以及依靠TME高基数、高活跃度的用户流量池，逐一重启全球音乐史上殿堂级实力唱将巅峰时期的神级live现场，并以创新的场景实时触达到更广泛多元的年龄层受众群体，让经典与新一代年轻人相遇，实现跨代际传播，迸发新的活力与意义。

而随着“一体两翼”战略的持续深化，腾讯音乐以务实的态度、深度投入、自驱发展为行业提供全链条服务，不断做深做实服务内容与价值。加大平台生态建设，深度扶持音乐内容制作以及产品体验的创新差异化正成为其保持行业发展优势的关键。

围绕内容领域，腾讯音乐搭建了完善和领先的内容创作与制作扶持体系，以技术全面支持原创内容制作、发行、宣推等不同阶段，一方面，一季度TME与腾讯旗下热门游戏打造原创主题音乐，腾讯音乐与腾讯游戏旗下《和平精英》、《王者荣耀》、《英雄联盟手游》等热门游戏合作，制作了由华晨宇、陈立农、毛不易和黄子韬等知名歌手演唱的原创歌曲，这也体现了腾讯音乐联动腾讯生态，共同支持音乐跨界创作的能力；另一方面，在歌曲小样潜力评估与优质歌手挖掘等核心方面帮助内容提升价值，比如腾讯音乐旗下QQ音乐推出了“银河计划”，酷狗音乐推出了“星曜计划”等专项创作扶持计划。

一直以来，腾讯音乐都在通过各项举措助力音乐人持续成长与发展，为行业注入更大的内容活力。创作服务层面，以腾讯音乐旗下腾讯音乐人平台为例，仅在过去一年，便有“伯乐计划”、“你好，大学声”、“国风新潮”、“小红花回响音乐季”四大词曲创作营推出。

从作品征集评选、创作营培训再到数字专辑结合释出，腾讯音乐搭建的腾讯音乐人平台与其他业务或平台联合发起的词曲创作营系列活动，不仅为众多音乐人打造了能够全方位提升创作能力的创作成长体系，也基于集团全平台海量资源和服务生态，全方位助力新声力量崛起，为崭露头角的新秀音乐人提供全方位服务，并通过建立可持续和多样化的商业化模式，帮助他们在专注磨练技艺的同时获得更稳定的生活。

凭借多年来的深耕，腾讯音乐也收获了音乐人的广泛认可。数据显示，过去12个月里，腾讯音乐人为音乐人发放了超2亿元人民币的收入激励；此外，腾讯音乐推出全新幕后制作人服务，在第一季度共有超10万位创作者加入。

业内人士表示，中长期角度来看，腾讯音乐的音乐付费用户数增长和开放版权后音乐毛利率的提升两方面都值得期待，尤其是腾讯音乐联动腾讯生态、对于内容的深耕以及功能创新的能力出众，音乐业务的长期发展空间未来可期。而由于全行业解除独家音乐版权并禁止支付高额预付金的版权费用，国元国际此前预计，未来腾讯音乐的版权成本未来会得到持续的优化及下降，毛利率未来将持续上升。

长久以来，腾讯音乐都在致力为行业提供全链条服务：音乐人在腾讯音乐发布作品、获得培养与宣发支持、获得收入和上升机会；用户在腾讯音乐享受更加海量的音乐内容与丰富体验。创作者有所得，用户有所获，从而形成产业正向循环。