“哔嗨啤”啤酒被曝涉嫌传销 王老吉品牌授权乱象丛生

频繁授权却又缺乏风险鉴别能力，致乱象屡现，王老吉恐“因小失大”

《中国科技投资》张婷 罗晓凡

年前，据媒体报道，广东思埠集团有限公司（下称“思埠集团”）与王老吉品牌合作推出的“哔嗨啤”啤酒项目因涉嫌传销，被河南省获嘉县市场监管局向当地申请冻结7家关联公司账户，经法院裁定冻结资金额度达2亿元。

“哔嗨啤”啤酒是广东思埠集团斥巨资与广州创赢广药白云山知识产权有限公司（下称“广州创赢”）王老吉品牌打造的一款啤酒，系贴牌代工产品，生产商为山东雪野啤酒有限公司，广州创赢是广药集团控股旗下白云山（600332.SH）全资子公司。

“哔嗨啤”啤酒旗下的两款产品艾尔精酿白啤酒、精酿全麦啤酒于2021年7月正式上市，然而，上线仅半年之久，“哔嗨啤”品牌便卷入传销风波。

“哔嗨啤”啤酒涉嫌传销

据新浪潮杂志报道，2021年11月，河南省获嘉县市场监督管理局在查处广州美埠购商贸有限公司等关联企业涉嫌传销资金一案中，为防止被申请人转移或隐匿涉传资金，对涉案证据申请保全，决定向获嘉县人民法院申请对思埠集团、广州美埠购商贸有限公司等7家公司涉嫌银行账户进行冻结，冻结期限为一年，行政裁定书案号为（2021）豫0724行审112号。

*图源新浪潮杂志

从上述报道内容来看，思埠集团是因与广州创赢合作推出的王老吉“哔嗨啤”啤酒项目涉嫌传销而被法院冻结资金。

记者致电河南省获嘉县市场监督管理局求证，但相关人士表示“不清楚”，河南省获嘉县人民法院相关负责人查到了上述案号，但对记者表示“你不是案件当事人，我们没有办法跟你说”。随后，记者致函思埠集团及广州创赢企查查显示的邮箱了解案情最新进展，截至发稿，均未获回复。

目前，“哔嗨啤”项目仍在正常运转并招募代理。记者从多位“哔嗨啤”代理处得知，哔嗨啤”品牌的代理分为全国总代、高级经销商以及VIP代理，交加盟费即可成为代理。

总代沈安（化名）向记者提供的“王老吉哔嗨啤价格表”显示，全国总代、高级经销商以及VIP代理的加盟费用分别为15万元、1万元以及1千元，且成为不同级别的代理商后公司会分别赠送2500箱、130箱以及10箱哔嗨啤啤酒（500ML*12罐），同时，后期的批发单价分别为65元、75元以及85元。

*王老吉哔嗨啤价格表

另一位总代李江（化名）指出，“咱们代理是新模式，微商加实体”，花一个代理的费用可以几个地方同时开展铺货，公司只保护优先铺货的代理商，且成为代理商之后就有资格发展新的代理商，当招募的代理商每进货一箱，自己可以得到每箱5元的提成。

同时，沈安还透露称，“新招的代理，只要是你招的代理都有（招商利润）”，其提供的“王老吉哔嗨啤销售模式”资料显示，总代每招募新的总代、高级代理商以及VIP代理商可以得到招商利润60000元、2580元以及450元；高级代理商每招募新的高级代理商以及VIP代理商可以得到招商利润2000元以及150元；VIP代理商招募同级代理商可得250元。

《禁止传销条例》规定，传销行为的相关特征包括交纳或变相交纳入门费；直接或间接发展下线，并按照一定顺序组成层级；上线从直接或间接发展的下线的销售业绩中计提报酬，或以直接或间接发展的人员数量计提报酬或者返利。

需要提及的是，早在2019年思埠集团曾就涉嫌传销。2019年，思埠集团董事长吴召国打造社交电商平台“未来集市”APP。同年7月，未来集市的公众号因“涉嫌违规分销”被微信官方封号。

记者从中国裁判文书网获悉，2019年9月29日，广州未来集市网络技术有限公司、思埠集团及其关联公司被衡阳县市场监督管理局申请执行财产保全，案号为湘0421财保7号，行政裁定书提及“经审查，广州未来集市网络技术有限公司通过设立‘未来集市APP’电子商务平台涉嫌从事传销行为”。

品牌授权乱象丛生

近几年来，市场上涌现出大量打着“王老吉”品牌旗号的授权产品，王老吉品牌也因此频频卷入品牌授权乱象风波，包括此前《中国科技投资》记者曾关注到的“1828王老吉”茶饮店遭加盟商集体控诉。此外，王老吉吉悠、王老吉吉宝清养益等产品的销售模式也被多家媒体报道涉嫌传销。

广药集团官网显示，广州和黄大健康产品有限公司（下称“和黄大健康”）经授权获得“王老吉”32类商标的使用权，授权起止日期为2016年3月7日至2018年3月6日，授权合作商为江西吉智食品有限公司。和黄大健康由广药集团白云山制药股份有限公司与和记黄埔(中国)公司于2005年5月合资成立。

同时，江西吉智食品有限公司官方公众号的介绍也显示，“和黄大健康携手江西吉智食品有限公司共同推出‘王老吉’大健康系列产品，类型包括维生素功能饮料（吉动力）、植物蛋白（吉悠）、乳酸菌等将王老吉品牌向全国多元化发展。”而王老吉吉悠在2019年被曝出涉嫌传销，即便2019年时“王老吉”商标授权已到期，但被卷入传销风波仍对王老吉品牌造成一定负面影响。

同样的“剧情”发生在2021年上线的王老吉“吉宝清养益”上。据《财经》新媒体，“吉宝清养益”系列产品是由白云山集团股份有限公司子公司广州王老吉药业股份有限公司授权的贴牌产品，全国总经销商为吉宝科技（河北）有限公司。

王老吉“吉宝清养益”的经销商分为VIP、县代、区代、市代、省代、大区业务部等多个级别，升级需购买产品或达到一定销量，且经销商可以赚取自己下级经销商销售利润的差价，发展同级的经销商也能得到提成。

2018年12月，广药白云山支付价款13.89亿元受让控股股东广药集团所持“王老吉”系列420项商标专用权。广药白云山如何规范“王老吉”商标的授权管理情况，保证授权商经营合法合规？记者致函广药白云山，但截至发稿，未获回复。

战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊对记者表示，过于逐利的商业化运作不利于保护民族品牌，王老吉出现品牌授权乱象不仅对老字号品牌本身伤害颇深，而且对于其他民族品牌也难起到正面的榜样作用。

广药白云山在2017年-2020年的财报中均提及大健康板块业务坚持“一核多元”的发展战略，其在2019年财报中表示，“（公司）培育多元化新品，提升大健康板块综合竞争力，巩固行业市场地位。”

在王老吉啤酒“哔嗨啤”新品上市发布会现场，广药集团市场部负责人兼广药创赢公司项目总经理吴少茹表示，“这次的跨界合作，是一次下定决心跨越王老吉品牌本身调性的大胆尝试，是一个新的品类，一个新的蓝海市场。”

但2017年-2020年，以生产王老吉凉茶为主的王老吉大健康板块收入分别为85.74亿元、94.87亿元、102.97亿元、78.59亿元，占广药白云山总收入分别为41.24%、22.6%、16.2%以及12.79%，占比逐年下降。

同时，根据天猫新品创新中心公布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》，在众多饮料品类中，凉茶品类整体销量增长率和销售额增长率几乎垫底。凉茶品类增速整体放缓的情况下，广药白云山恐要更慎重的借助品牌授权等方式实现品类“多元化”战略。