中国男人为什么越来越“抠”？

近日，“风口克星”罗永浩完成了自己的“直播卖货首秀”。累计观看人数4800万，男性粉丝占80.5%，交易总额1.1亿，成绩斐然。

很多人把这场秀看作是对直播行业的大佬李佳琦薇娅的挑战，瞄准的是二人都搞不定的直男群体。

然而，论带货能力，李佳琦每次上40-50款商品，“3-2-1”手慢无，而老罗三小时只卖了22件商品，很多到直播结束还有货；论购买力，4月1日当晚，薇娅直播间卖火箭，5架4000万元的火箭，一秒售罄，而自称“交个朋友不赚钱”的老罗，被嫌弃有七成商品卖贵了；三者相比，老罗输得很彻底。

其实这也不能全怪老罗，是这届直男太“抠”了。

3000元的锤子手机，“不值这个价”，9块9十支的中性笔，“不够便宜”。老罗太难了——想让直男们掏钱，太难了。

“抠门”的中国男人

中国男人的消费欲望本来就低。

德国市场研究机构GFK调查发现，中国男人比女人更节俭，有 64%的中国男人认为工资发下来应该先存钱。

国家统计局发布的《2018年北京网购用户调查报告》显示，网购用户中男性占比比女性低32.2个百分点，消费金额比女性低36.6个百分点。

即便是花钱，中国男人对自己可以用“抠门”来形容。

极光大数据发布的《中国熟男群体研究报告》显示，中国男人平均每月花在自己身上的钱不足3000元，其中45%的男人甚至花费不足1000元。花费构成方面，饮食支出占比接近三成，其次是衣物支出，占比近两成。

报告显示，除了电子产品以外，中国男人很少买高价产品。

对于单价超过3000元的高价商品，都市男人购买比例最高的为电子产品，达56.9%，其次为服装，占比23.0%，其余品类占比较低，更有四分之一的熟男在过去一年内从未购买高价商品。

对于直男来说，花4000块钱买一个手机可以，花3000买一个包不行。

“手机是高科技产品，不同价位性能有很大不同，还能天天用；包有啥技术含量，买完还舍不得背，买包的人就是被商家操纵的假精致消费者，交的都是智商税。”

在买衣服时，40.4%的男人不在乎品牌，29.6%的人认可品牌代表质量，但仅限于购买平价品牌。

T恤、休闲裤、牛仔裤可以承包大多数中国男人的一年，在他们看来，衣服不需要花里胡哨，一个季度两套衣服足矣。

天猫2019双十一销售数据显示，男装品类中，优衣库最受直男欢迎。然而，事实却是，大部分直男平时买迪卡侬，偶尔奢侈下，趁打折才买优衣库。

对他们而言，一件优衣库可以穿（用）上5-10年。“卫衣旧了在家穿，T恤松了当睡衣，袜子顶破两脚换，背心松了还能当抹布，物尽其用。”

▲最近一直想要一件背心，用剪刀自己修剪了下，还不错

中国男人不是“没钱”，而是“不敢花钱”

有人说中国男人“抠”是因为没钱，真不是。

BOSS发布的《中国性别薪酬差异报告》显示，中国女性平均工资仅为男性的 77%，从经济实力来看中国男性比中国女性更具消费能力。

然而，在市场价值排名上，少女 > 儿童 > 少妇> 老人 > 狗 > 男人，男人被市场定义为消费链的最末端。

我们经常在商场里看到这样的场景：女性穿着时尚，背着昂贵的包包，边上跟着的男的穿着看不出哪年款的土气衣服，往往还有点秃顶。

然而，你不要小瞧这位男性，他可能是技术总监、销售主管或是年薪百万的程序员。

每一个男人都深谙一个道理——人类社会，金钱是雄性争取交配权的资本。同时他们更知道，人生最大的悲哀是人活着，钱没了。因此，“有钱省着花”是都市男人的辩证哲学。

就拿相亲来说，有调查显示，44.8%的女性认为首次相亲男性花费较多是大方的表现，而认同这一观念的男性只有26.1%。

90后上海男孩陈浩坦言，“即便是相亲吃饭，也要提前考察好哪里味道好，性价比高，能用优惠券。”

跟“装大方、讲排面”相比，陈浩更喜欢展现“本真的自己”。他认为“精打细算”没什么不好的，同时也会暗暗考察对方，跟自己的消费观是否匹配。

有人说陈浩这样的男人太“抠”，然而只有男人自己知道，精打细算是因为用钱的地方太多。

在某男性为主的论坛上，有人发帖问，“为什么女性喜欢旅游，男性不爱旅游”，众多男士表态，买房买车养娃养老婆压力太大，不敢出去玩。

此时此刻，我们眼前立刻浮现出一个只赚钱，不旅游、不娱乐的直男形象。

今年32岁的东北男孩刘斌，跟老婆的蜜月旅行地点是巴厘岛。这是他第一次出国，事先做了很详细的攻略，怎么飞、住哪、吃什么、交通路线，包括酒店里的洗漱用品、茶包、拖鞋、纸巾、矿泉水，用不完也统统打包，整趟旅行花费不到一万元。

对此，刘斌的老婆挺佩服的，“特别实在的理工男，没啥浪漫情调，但适合过日子。”

“每月房租6000，还得攒首付买房，以后孩子、老人都得用钱，没有危机感不行啊。”刘斌说。

跟刘斌一样压力山大的男性不占少数，“你负责貌美如花，我负责挣钱养家”，简单的一句口号，背后是男人将自我价值寄托在财富的积累上，舍不得花钱、一分钱掰两瓣花，目的就是娶妻生子、攒钱买房。

背负这样的责任，不“抠”很难。

“攒钱办大事，有钱用在刀刃上”

跟女人相比，男性社交属性非常弱，不需要在吃穿上在意别人的目光，大部分男人的消费观还停留在“攒钱买大件”的时代。

以前，中国家庭省吃俭用，只为拥有缝纫机、手表、自行车这三大件；后来，变成了冰箱、彩电、洗衣机；现在，是车、房。

男人们为了实现目标，往往对自己非常狠。

90后田野是东北四线小城市的公务员，每月3000元的工资不敌大城市白领的零头，但他给自己定的小目标是工作三年买一辆车。

吃住都在单位解决，不抽烟不喝酒不请客，一个季度就买一件衣服和裤子，平时能坐公交就不打车，毕业三年的他硬是攒了十万块钱。

提车那天田野非常激动，“已经习惯了每月往卡里存钱，没想到一下全花出去也挺爽的。”但激动过后摆在他面前的是新问题：如何省下洗车钱。

跟田野相比，在北京打拼的李超，目标更加“艰难”——在北京，买房。

月入万元的李超为了攒钱，能省就省，避免一切不必要开销。

房子是合租的，很多东西直接买二手，搬家再卖了；一天吃两顿，点外卖的时候只选新店优惠，8块8免配送费；全身上下衣服单价不超过200，理发自己在家解决；空瓶子、纸壳全都攒起来卖废品，卖的钱奖励自己一瓶大可乐。

当被问到会不会羡慕周围朋友自在的生活时，李超坦言，“我也想出去吃吃喝喝，穿椰子，我也喜欢switch，但一想到要买房子，就立刻清醒。万一因为这点钱，首付不够了怎么办？所以必须忍。”

如今，毕业五年，李超攒下了60万元，加上父母赞助的20万，凑足了一套五环外一居室的首付。虽然房子很小，位置很偏，但李超很满足。“都说房奴可怜，其实，每月还房贷也是攒钱。”

一个人舍不得给别人花钱，叫“抠门”，舍不得给自己花钱，叫“节俭”。

能省的一定省，不能省的不小气。跟今朝有酒今朝醉的享乐主义相比，“抠门”的男人挺好。

每个稳定家庭的背后都有一个“抠门”的老公。只要是自己赚来的钱，不是坑蒙拐骗，不是贪污受贿，不是杀人放火，“抠”着用是应该的，值得敬佩。