爆火过后，民族企业鸿星尔克的“焦虑”！

一夜之间，鸿星尔克成为了全民追捧的超级网红企业。

河南暴雨，很多企业明星网红，甚至普通网民，都在尽力捐款。而其中最让我们震惊的莫过于国产运动品牌，快被大家淡忘了的鸿星尔克捐款五千万！

都说“泥菩萨过江自身难保”，可如果是“菩萨”呢？

要知道，鸿星尔克去年的营收不到安踏营收的十分之一，李宁的五分之一。更重要的是，鸿星尔克还是在长期亏损的情况下慷慨出手的援助的。

能在连年亏损的情况下拿出5000万捐款，这已经不止是良心企业了，我们甚至可以称之为“国货之光”！

果然，这个行为让大批网友直接破防，于是大家自发把鸿星尔克刷上热搜，集体涌入线上直播间、网店和线下门店，将产品一扫而空，用真金白银支持民族企业。

鸿星尔克一夜成为“顶流”之后，又发生了很多的故事。

鸿星尔克在线上线下大卖的风光同时，也迎来了一夜冲上神坛的焦虑，作为一家经营情况并不理想的企业，面对这几个亿广告费都达不到的营销效果，可谓喜忧参半。

因为，鸿星尔克面临的潜在风险，甚至可能比林生斌更严重！

壹

一个简单的企业捐款事件，让一个已经淡出公众视野的企业一夜爆红。

7月21日下午，面对河南暴雨的灾情，鸿星尔克官方微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。

要知道，鸿星尔克是长期处于亏损的。

2020年鸿星尔克的营收为28.43亿元，而同期，同行业中的安踏、李宁、特步、361度收入分别是355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元。

鸿星尔克的营收不到安踏营收的十分之一，李宁的五分之一，更重要的是，鸿星尔克还长期亏损：

2020年鸿星尔克的净利润是-2.2亿，同行李宁净利润17亿，安踏净利润56亿。

作为企业，鸿星尔克明显是“不合格”的，但作为民族企业的一员，它无疑光芒万丈！

不得不说，这届网友们非常给力，弘扬正能量不说，无私为灾难奉献爱心不吝啬，更是真金白银地支持“良心企业”！

得知鸿星尔克的捐款后，网友们纷纷感慨，我们民族企业虽然低调，但是太有责任感和爱心了，低调做实事。

网友们不仅把鸿星尔克送上热搜，还“火爆”涌入鸿星尔克直播间，纷纷表示要支持国货，支持我们的民族企业，鸿星尔克是我们民族的骄傲。

但鸿星尔克直播间主播的一番话却再一次让网友们破防了，主播一直在提醒大家理性消费，喜欢再拍不喜欢就不要硬拍！

甚至于鸿星尔克老板吴荣照连夜赶来，在台前一脸懵逼且忐忑的劝解网友，请大家保持理智，喜欢才买，并表示说“大家都很冲动，我们就免费给大家加了运费险，冲动劲过了后也方便大家退货”。

哪有这样的老总？来自己家的直播间砸自己的场子。

当然吴总的奉劝网友并不买账，并表示你们野性捐款，我们就要野性消费。于是大家纷纷两三双的购买，甚至有人觉得他们定价太低，请他们推出贵一些的款式。

这样疯狂的市场，既让人心酸感动又忐忑不安。

贰

网络舆论果然追求意想不到的反差效果，比如“自己都活不下去了还慷慨解囊”，这种义气确实自古以来都是稀缺品。网络舆情有个特质，那就是一开始都偏向他们认为“弱”的一方，要是“弱”还展现坚强，那就又升级了一次。

有时候，人总是不知道自己什么时候就爆火。但因为平常心爆火，这个就是奇迹。

这两天，鸿星尔克的老板已经完全懵逼了...

原本寂寂无闻若干年的鸿星尔克，突然间流量、销量一夜间都翻了几百倍，甚至于线下店也成了网红打卡地！

在鸿星尔克直播室“野性消费”如火如荼时，成熟的企业经营者都会察觉到其中的危机。

因为，凭一时热情激发的消费欲并不持久，情感营销从来都是双刃剑。

吴荣照表示，最近公司受到较大关注，对广大网友表达诚挚的谢意，“首先，请求网友一定要理性消费……避免对别的同行造成干扰，特别是国货品牌的发展，都需要大家的支持和爱护。”

并且一再强调：“我和我的企业是中国千千万万埋头创业的企业之一，请不要神话鸿星尔克。我希望更加专注的，能够本着初心继续做好一名创业者的本分。希望大家把目光瞄准灾情现场，关注一线救灾人员，他们值得更多的掌声。”

然而，互联网舆论的特点，就是反转快！

表面看鸿星尔克现在舆论一切很好，民众对它的热情到了疯狂地步，但舆论达到顶端时往往就会反转，有时候往往成为一剂毒药。

叁

捐赠站上C位的鸿星尔克，正在经受舆论的考验。

果然，质疑声音陆续来了。

7月24日，有自媒体发文称，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶矿泉水。随即，网上开始出现了质疑鸿星尔克“诈捐”的猜测。

后来，吴荣照就网友关注的捐赠事宜进行了说明，壹基金和郑州慈善会也都先后回应了，确认了鸿星尔克此次捐赠的真实性。

也是，千万粉丝关注，哄抢式购买，同时也意味着鸿星尔克将会受到显微镜级别的审视，事无巨细般被置于舆论风暴的焦点。

昨天凌晨，吴荣照又在微博对网友此前关于鸿星尔克“濒临破产”说法做了澄清，同时感谢网友“相信有这样的土壤，国货必然崛起，中国一定行！”

从一开始现身直播间呼吁网友理性消费，到对外解释捐助落实情况，再到呼吁不要对别的同行造成困扰，鸿星尔克董事长吴荣照看上去并没有那么开心，甚至可以感受到他笑容背后的紧张。

英雄总是会被人尊敬，是因为人们期待在困难时都能看到他的身影；“善人”被热捧，往往是期盼他更加“善良”！

没有无缘无故的爱，更不会有无缘无故的恨。网友们出于真心的支持，有时候反而成了企业的沉重负担，因为被网友们认可和美化过的企业，不容有失还要兼顾大义；一旦企业不再完美，“因爱生恨”的反噬可能会接踵而至。

作为“海归”青年和鞋业沉浮二十余年的吴荣照，正是深知网络的可怕，市场的诡异莫测，才在业绩大涨时忧心忡忡吧！

肆

回首过往，从负资产开始创业，品牌发展一波三折，到“TO BE No. 1”的中国运动鞋服知名品牌，吴荣照亲身经历了中国经济的发展大潮，感受了中国鞋服市场的深刻变化。

说到鸿星尔克这家企业，就不得不提父子三人，分别是吴汉杰、吴荣光、吴荣照。也就是说，鸿星尔克现任董事长吴荣照的父亲是吴汉杰，哥哥是吴荣光。

公开资料显示，吴荣照，男， 1977年出生，福州大学本科毕业。之后，他前往澳大利亚麦考瑞大学学习并获得国际贸易硕士学位。吴荣照现任鸿星尔克实业董事长。

上世纪90 年代，吴汉杰和家族成员合办了鸿星鞋业。2000 年，吴汉杰退了股，带着微薄的创业资金和吴荣光兄弟创立鸿星尔克公司，推出自主品牌“鸿星尔克”。

回望过去21年，鸿星尔克可谓命运多舛：从2000年资金严重缺乏，到2007年店铺大面积亏损；从2012年至2014年的库存危机，到2015年一场大火烧毁了近半生产设施，吴荣照创业过程中遭遇了“四道坎”。

凭着咬定青山不放松的韧劲、敢于逐鹿市场的雄心和爱拼敢赢的信心，吴荣照像“打怪升级般”一次次挽救企业于水火，不断涅槃。

2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成了国内最早在海外上市的运动品牌。不过遗憾的是2011年停牌，2020年退市。

从财报数据显示，2021年第一季度报表，鸿星尔克净利润亏损6000多万，2020年年报净利润亏损2.2亿。

即便是如此，鸿星尔克也没有放弃创新研发。截止目前，鸿星尔克拥有各类专利 272 项，其中发明专利51项。

更值得一提的是，鸿星尔克还先后参与了“资助贫困大学生”、“资助中小学校教育”等几十项慈善公益活动，多年来累计捐款捐物 2.6 亿多元。而且，早在新疆棉事件时，吴荣照就明确表示力挺新疆棉，并第一时间推出了相关产品。

鸿星尔克这波爆红让国货终于硬气一次，但这事也值得反思，好好的国货为啥非得捐钱才能火起来。

不是因为质量不行，事实上很多国货质量都很好，而是因为我们太依赖耐克、阿迪之流了，自然对国货带有偏见。

所以民族自信是很重要的，只有国人不断支持，国货才能真正崛起！

最后，希望鸿星尔克能抓住这次机会，真的做大做强，成就真正的国货之光！

参考资料：

水姐《吴荣照》、

麦杰逊《鸿星尔克，你想笑死我吗？》、

iFeng科技《鸿星尔克意外爆红背后》、

冰川思享号《鸿星尔克，你怕了吗？》、

财闻要参《大反转！鸿星尔克，诈捐？！》