焦阳出任群邑中国区首席增长官；中俄虚拟歌手首度合作；搜狗输入法 × 美团外卖为干饭人出书 | 营销日报

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导读

规范：

1. 抖音：持续打击侵权盗版行为，5月下架版权相关视频14万个

品牌：

2. 焦阳出任群邑中国区首席增长官

3. 钟薛高和 100+ 咖啡店共创灵感新物种

4. 泡泡玛特首个高端艺术属性潮玩来了

5. 王俊凯成为 Sisley 首位全球品牌代言人

6. 龚俊代言荣耀 50 系列

案例：

7. 天猫星选携手 4 位运动员讲述「再上场」的故事

8. 搜狗输入法 × 美团外卖为干饭人出书

9. 田园主义 × 新世相鼓励女性拥抱「粗颗粒」生活

10. 微软小冰携清华表妹为毕业季献唱

11. 中俄虚拟歌手首度合作

资本市场：

12. 每日优鲜递交赴美IPO申请

数据：

13. 阿里妈妈618为店铺引导新增购买用户数增长超140%

规范

抖音：持续打击侵权盗版行为，

5月下架版权相关视频14万个

6月8日晚，抖音在其官方头条号发布公告称，将持续对侵权盗版行为进行打击。2021年5月，平台共下架版权相关视频14万个、处置违规账号1192个、处理了包括《斗罗大陆》动画版在内多个内容版权方的投诉。

焦阳出任群邑中国区首席增长官

群邑中国（GroupM）正式宣布任命焦阳为中国区首席增长官（Chief Growth Officer），并成为群邑中国执行委员会的一员。他将直接向WPP大中华区首席执行官、群邑大中华区首席执行官徐俊汇报。

焦阳将主要负责群邑中国的集团业务增长策略及其落地实施，聚焦本土业务，助力集团和客户实现更可持续的增长。

焦阳拥有丰富的营销传播经验，他在广告行业的职业生涯始于群邑旗下的传立媒体，并先后供职于迈势（后来与MEC合并为蔚迈）以及竞立媒体，曾任竞立媒体北京董事总经理。在此之后，焦阳于2017年加入腾讯，担任腾讯广告渠道生态合作部副总经理。

钟薛高和 100+ 咖啡店共创灵感新物种

正值夏日，钟薛高与 niko and ... COFFEE、百啡待兴、村口大树、百川咖啡、叁叁 Coffee、LightRoom、Marmalade 等来自上海的近 100 家高品质咖啡店梦幻联动，共同创造灵感新物种——「啡」常钟薛高。

这些咖啡店将利用钟薛高奶冰打造新饮品，即日起至 6 月 23 日，到店品尝「啡」常钟薛高的消费者有机会获得限量 700 份的探店攻略和图鉴套装；集满 15 个章，并在微博上打卡，还可获赠限量神秘盲盒、环保帆布包及定制胸针。钟薛高与百家咖啡店期待与消费者共同探索，享受夏日限定快乐。

泡泡玛特首个高端艺术属性潮玩来了

泡泡玛特全新打造首个高端艺术属性潮玩——「MEGA 珍藏系列 SPACE MOLLY × 海绵宝宝」手办，以全新潮流符号，开启潮玩新纪元。该系列分别有 1000% 和 400% 两款不同尺寸的手办，旨在打造国内「年轻人的第一件收藏品」，将盲盒玩具过渡到艺术藏品级别。

王俊凯成为 Sisley 首位全球品牌代言人

Sisley 希思黎官宣首位全球品牌代言人王俊凯，二者倾注内心强大力量，在前进中探索每一种可能，并邀消费者一起见证「全能乳液」的高科技植萃之力，开启全能之旅。

龚俊代言荣耀 50 系列

荣耀 50 系列宣布龚俊为代言人，6 月 16 日龚俊将和荣耀 50 系列一同奉上 Vlog 影像至美之作。据悉，荣耀 50 系列将具备超高辨识度的双圆环、戒环镜头模组，产品的配色也是闪耀感十足。

案例

天猫星选携手 4 位运动员讲述「再上场」的故事

职场女性想转型的瞬间，何时都会不晚。天猫官方明星直播全新品牌天猫星选邀请到了邓亚萍、刘璇、惠若琪和薛明四位女性运动员拍摄了微纪录片《再上场》，她们曾是运动场上璀璨的星辰，是亿万国人的精神偶像，虽然离开赛场，她们的体育精神依然激励着自己，也鼓舞着普通人。天猫星选希望借此纪录片去展示退伍后的她们如何转型和蜕变的。

而她们也成为了天猫奥运星选大使，将亲选好物，带着自己对生活的感悟透过直播窗口成为理想生活的分享者，致敬所有选择打破职业边界、挑战不同领域的女性。

据悉，天猫星选是基于天猫事业群延伸出的官方明星直播和短视频业务，利用淘宝直播平台进行业务输出，是阿里巴巴官方直播平台中核心组成部分。天猫星选致力于将明星与内容电商，打造 IP 化、场景化、综艺化的新「人货场」，和消费者建立新消费和内容的沟通方式，打造消费者信赖的购物方式。

搜狗输入法 × 美团外卖为干饭人出书

搜狗输入法 AI 写作助手联合美团外卖打造了一本《干饭之书》，不知道吃啥的时候翻翻，解决「不知道吃什么」的干饭难题，不知道怎么写外卖评论的时候翻翻，瞬间有灵感，秒变有文化的干饭人。

田园主义 × 新世相鼓励女性拥抱「粗颗粒」生活

田园主义与新世相打造短片《粗颗粒，就是生活啊》，就当今社会对女生普遍存在、且难以达到的「要求」为切入点，讨论了「容貌焦虑」「事业家庭平衡」等痛点话题，倡导给生活留一些空隙，提出「粗颗粒」的轻松生活新主张。片中三位与主题契合的女性嘉宾：歌手、演员黄龄，健身达人 Giselle，女性科普博主 Alex 绝对是个妞儿，结合亲身经历，讲述了「粗颗粒」带来的向好力量。

短片选择了具有感染力的人物故事将田园主义「用粗颗粒保持食物天然本味」的产品特征，与「拒绝过度精致生活，为生活减负」的价值主张做链接，以年轻化的沟通语言传递品牌理念，使目标用户产生情感共鸣，拉近消费者与产品之间的距离。对于新锐品牌来说，不仅需要做好产品，也需要讲更感性的故事和态度，进而影响更多年轻人的日常生活和消费观念。

微软小冰携清华表妹为毕业季献唱

近日，由智谱 AI、智源和小冰联合培养的虚拟学生华智冰，即将开启在清华大学计算机系实验室的学习和研究生涯。作为我国首个原创虚拟学生，华智冰依托智源「悟道 2.0」和小冰框架，可以作诗作曲、生成图画，还将具有一定的推理和情感交互的能力。微软小冰携手华智冰推出全新单曲《六月不是离别》，为毕业季献礼。目前，华智冰演唱能力已在 X Studio 歌手软件解锁，用户可以通过该免费软件，让华智冰来演唱歌曲。

中俄虚拟歌手首度合作

近日，中俄两国科技公司合作打造的虚拟人物娜娜 Alena 首次公开亮相。中国虚拟歌手洛天依与娜娜 Alena 一起演唱了中俄科技创新年推广曲《出发向未来》，歌曲在词曲创作及动画制作上借助人工智能、虚拟现实、CG 动画等技术手段，通过跨次元文化、电子音乐等流行文化载体，融入两国民族器乐元素，旨在传递中俄两国历久弥新的友谊及睦邻友好的理念。该歌曲由中央广播电视总台 CGTN 出品，其同名音乐短片在中俄两国主流媒体及各大社交平台同步上线。

每日优鲜递交赴美IPO申请

6月9日，每日优鲜正式向美国证券交易委员会（SEC）递交招股说明书，计划以“MF"为证券代码在纳斯达克挂牌上市。每日优鲜成立于2014年，2015年5月，每日优鲜首创前置仓（DMW）模式，今年3月，每日优鲜将其愿景更新为"成为中国最大的社区零售数字化平台"，并宣布（前置仓即时零售+智慧菜场）x零售云为新战略，针对超15万亿的中国社区零售市场以多维布局形成互补。

2018年、2019年和2020年，每日优鲜有效用户数分别为510万、720万和870万。根据艾瑞的数据，2018年和2019年就GMV而言，每日优鲜在中国前置仓即时零售行业排名第一，2020年规模排名第二。

阿里妈妈618为店铺

引导新增购买用户数增长超140%

今日，阿里巴巴副总裁家洛表示，今年618期间，阿里妈妈为店铺引导新增购买用户数增长超过140%；相同预算花费下，需求智投的广告引导成交量平均提升21%。家洛称，接下来，阿里妈妈将与天猫商家营销中心联合，通过统一策略、产品创新、平台开放等，帮助商家实现数字化营销和降本增效。

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一加正式发布超现实概念片《全时空闪银》。通过这部概念短片，一加与空山基赋予机械姬人类般的温度、性感与真实，展现机械姬极致的浪漫，并试图探讨虚拟与现实的距离。

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文 | 泰音整李

图文综合来源 | SocialBeta、36氪、数英网等