安踏市值超越阿迪，HM亏损超过10亿，惹我们是没好结果的！

3月31日，H&M再度引起了大家的热议，品牌发了个声明，不痛不痒不承认错误，倒是还想着恰中国地区的饭，真无耻啊！涉事品牌中H&M算是最惨的一个了，据说他们最新的财报显示，已经损失超10亿元了。另一边，我们国产市值第一的运动品牌安踏，前段时间也公布了财报，2020年营收355亿，这两边形成了鲜明的对比，狗哥想说，涉事品牌不道歉，那真就可以拜拜了！

H&M还想赚钱？

在H&M新发布的声明中，完全就没提到之前风波的主要问题，避重就轻，全然就是一幅高位者的姿态，H&M希望做“负责任的采购者，不论在中国还是世界其他地方”，说自己“致力于重获中国消费者信任”，难道信任就是这样获取的？

我们的消费者懂英文，看得明白，我们很包容，希望H&M道歉，好好的道个歉，好好的用行动表示一下，打打折，我们还是会光顾下H&M的店的，但以目前H&M产品的水平看，那是真的不行啊，看归看，买不买那钱在消费者手中。

现在H&M用这样的声明来回应中国的消费者，那拜拜吧，给你机会了，但你不中用啊。2020年新冠疫情席卷全球，中国是最早恢复正常的国家，我们付出了很大的代价，欧美地区的放任不作为导致了其现在还处在疫情水深火热的情况下，这对各行各业影响都非常大。

服饰、运动产业受到的影响无法估计，H&M肯定是受到影响了呀，本来在中国市场你可以放开手脚去做，现在呢？保守估计，2021年H&M在华将关闭20家门店，全球净关250家门店，预计损失14.1亿瑞典克朗，这损失，你不作死不会死啊。

很多朋友说，就关了这么点店，损失了这么点钱么？狗哥觉得这可能是事件之前的数据了，如果H&M还是执迷不悟，到今年年底再看看，少了中国市场他们还能蹦跶多久？H&M本来就是快消品牌，可以替代他的牌子太多了，而且国潮不香么？都说李宁贵，原价是贵，炒起来的是贵，但也有打折的啊，原价899的帽衫打折到200元，你买不起？

既然替代品那么多，我们也就没必要再去看H&M了，H&M看样子也是下了决心不道歉了，例如耐克阿迪彪马等， 这么长时间了还是没有动静，也是想着让国人遗忘这些事，狗哥觉得，几年前你这么玩可以，但现在还真不行。

安踏首次超阿迪

为什么这么说？国产品牌已经崛起了啊，安踏前几天发布的财报显示，2020年安踏的营收达到了355亿元，位列国产品牌第一，净利润为51.62亿，首次超过阿迪达斯，为什么利润能这么大，一部分是安踏的策略原因，一部是国人对他的支持。

李宁前段时间也发布了财报，2020年业绩也好于预期，全年营收144.6亿元，净利润17亿元，虽然和安踏有着很大的距离，但设计上的惊艳，还有后续的发展都是深不见底的，李宁一直是国产运动品牌的代表，他引领了国产的走向，后劲儿很足啊。

说回安踏，去年财报数据猛增，FILA是重要的引擎，贡献收入占集团整体收入的49.1%，接近半数了，安踏还有始祖鸟、Wilson、Salomon等品牌，这些子品牌的营业额也在猛涨，安踏的多品牌发展策略确实非常成功。

阿迪作为运动品牌多年的第二名存在，真的跟个度量衡一样，早在08年前后，李宁把阿迪超越了，现在安踏又把阿迪超越了，这几年阿迪也是不争气，啥啥也不行，有了侃爷也没能让阿迪重振雄风，这次又犯了事，想重回第二的位置怕是难了。

安踏的多品牌策略走得比李宁好多了，李宁输就输在了换标那几年，安踏在生意上也是真的厉害，如果说近期哪个国产品牌最有可能超越耐克，成为世界第一大运动品牌，那绝对是安踏，如果说谁在设计上能干过AJ、耐克，那肯定是李宁。

国产的两驾马车在各自擅长的领域疯狂成长，加上这次国人对他们关注度的增加，爱国热情高涨，国产品牌别作妖，踏踏实实的把产品做好，把货量增加下，稳稳的，我们支持下，那绝对是有希望干翻耐克阿迪的。

国人这次很给力

当然，H&M等涉事品牌能这么快凉凉，国产品牌近期能崛起，都离不开国人的抵制与支持，大是大非面前，我们普通消费者做得算是可以了，虽然没有那么绝对的100分，但目前看，至少意识上我们是到位的，不管是不是键盘侠，我们都表达了自己的看法，表达了抵制的意愿。

但按照理想状态看的话，我们消费者的意识还是差了许多。首先，是抵制涉事品牌方面，耐克作为第一大运动品牌，他的触手太长、太多了，运动品牌和奢侈品有了交集，在NBA上呼风唤雨，在娱乐圈也非常有地位，想完全摆脱他，真的难，所以耐克能这么厉害，是有道理的。

王一博作为耐克的品牌代言人，自掏腰包和他划清界限，很不容易，据说赔了不少钱，明星做了个好的带头作用，王一博都不穿不抢了，贩子们，还有那些消费者还抢什么呢？事实上，耐克出事后一直就没道歉，反倒是打了好几个广告语，“凭本事放狠话”，这态度够嚣张了吧？

耐克的新品还是秒售空，大家还是该抽签抽签，该买还是买，一旦耐克降价，极有可能引起疯抢，耐克还赞助了国家队，小金主的存在大家也不敢出声，就这样，抵制他？算了吧，我们的消费者在这点上做得太差了。

其次，消费者差在支持国产的方面。国产很多原创设计得不到肯定与反馈，导致后期降价，按照你们的要求做了产品，大家的购买力又极为有限，国产品牌没有一个好的环境去成长，与消费者之间不是朋友的关系，不能互相帮助的话，国产品牌和国人都很难快速的有个好的结果。

这次棉花事件，我们确实是硬了很多，但很多方面我们做得还够，就是因为国人的“软弱”，国产品牌的不给力，才能让涉事品牌有信心，不发声然后等事情过去了、淡化了，再次洗白归来，耐克这么玩已经不是一次了，如此欺骗消费者，还想赚我们的钱，该看清他们的嘴脸了。

好了，这篇内容就说到这里，大家觉得我们应该怎么支持国产品牌呢？觉得哪个国牌是你最想支持，一直在支持的？欢迎留言和狗哥讨论哦。