想当网红的90后老板，背地里都在努力

严选好车163的第379次推送

和李诞表演脱口秀，和奇葩说明星辩手打辩论，和“锦鲤”杨超越组成“鱼羊鲜”组合出道，沪语rap张口就来，拍得了短视频，还能直播带货.....

如果凡尔赛地总结一句：他也想低调，但是实力不允许？

上汽乘用车副总经理俞经民，江湖人称“胖头俞”

一位非典型“90后”的车圈网红BOSS

一位深藏不露的斜杠BOSS

上海的深冬，我们与俞总在MG相遇，虽然管理着上汽三个子品牌，背负着忙碌而紧张的工作，但是能明显感到MG的年轻精神在他身上体现得淋漓尽致。

交谈过程中他轻松而又真诚地娓娓道来，时不时还会“爆梗营业”。恍惚间总有一种错觉，不像是一位经验老道、严肃正经的BOSS，更像是一个历经千帆、智趣不凡的“90后”。

最近《追光吧！哥哥》引热议，在车圈，这一位向Young而生，追光而上的哥哥喜欢大家叫他“胖头俞”，褪去BOSS光环，他用新的人格魅力圈粉无数。

“胖头俞”的形象以及这些新的互动方式，无论是给品牌、用户还是团队的感觉都是有热情、有温度的。

网易汽车频道联合网易文创谈心社推出了全新视频栏目《宝藏BOSS》，邀请传说中的人生巅峰——汽车行业BOSS级人物，就行业前景、社会百态、创业历程进行话题访谈，让观众在“人生巅峰”们的光芒中，Pick属于自己的“宝藏BOSS“。

2021开年首期，让我们走进上汽乘用车副总经理俞经民的工作与生活，挖掘他“深藏不露”的宝藏闪光点，看看这位“网红老板”到底多真实有趣！

如何做年轻人追捧的老板

一坐下来，能感觉到俞总非常放松，严寒冬日里虽然也有保温杯泡枸杞，但是在酷帅的MG品牌百年赛道文化墙下，一说起年轻的态度，俞总就开启了“追光哥哥”的营业模式。

如何走进网红的世界，要从去年年初疫情下，上汽首次进行营销转型尝试直播带货说起。

2020年的2月14日，俞经民带着一场主题为“特别的爱给特别的你”的直播在多个主流平台同时引爆，颠覆了观众对于汽车产品带货直播的认知。

车企老板带货直播肯定很无聊吧？带着新鲜感与好奇心，近50万人进入直播间与这位BOSS互动，俞经民凭借段子频出、亲民的90后形象，一跃成为直播界的“车圈网红BOSS”。

“上班我就脑袋拍了一下，我说我要直播。那天准备了半小时，就给我的直接下属，大概六七八百人，开了对内直播。实际上进来一万多人，有的用户说他们就来看看“胖头俞”。这件事也算直接推动了2020年2月14日那场对外直播，代表汽车品牌和大家做些直播、短视频，直接的沟通。”在现场，俞经民和我们分享了当时开启带货直播的契机。

面对车圈“90后”网红BOSS的评价，俞经民打趣地说："网胖吧，因为网红要有KPI的，要有流量，从流量来看不够格，从体形来看的话，属于一个网胖，“90后”的标签说的是90公斤的体重吧。”

其实，只要不限定自己的人设，有90后的心态、90后的爱好，就都是“非典型的90后”。

至于为什么受到如此大的关注，俞经民也打趣到：“汽车界所谓高管，就是长得比较高的，比较管点事情的，叫高管。（我在这方面是）直播带货种草第一人，海外媒体也报道了。”

自那场直播以来，我们也能经常看到俞经民活跃的身影。和李诞讲脱口秀，沪语rap张口就来，和奇葩说明星辩手打辩论，和“锦鲤”杨超越组成“鱼羊鲜”组合出道...一个真实有趣的灵魂让车企与消费者的沟通变得更年轻，更时尚，更贴近。

老板的逆龄法门——“心相好”

作为上汽乘用车副总经理，管理着三个子品牌 ，哪来的这么多时间做直播、讲脱口秀、打辩论、录综艺......还看起来年轻！

这就是俞经民的“时间管理大法”。从本职工作来说，俞经民的尝试都是在打破传统的认知边界，让大家看到上汽乘用车营销服务TO C的决心，及时发现、解决问题，跟上时代潮流，更好地帮助品牌做好服务的效果和效率，做好时间管理。

从自身心态来说，俞经民也有自己的“年轻永驻”独特方法论。

“上海有句话叫‘心相好’，就是心向好。你心的状态要向好的状态。让自己的知行合一，心情、身体，整个人的状态一起积极向上。我觉得这是一个不二法门了。”俞经民说道。其实和年轻人在一起，嘻哈也好、街舞也好，都让他更年轻，更像MG的always YOUNG。

“老父亲”的教育=与用户的相处

已经46岁的俞经民有一位已经上大二的女儿，自信满满的老父亲认为孩子沟通就和用户沟通一样，要到用户中去，像就要跟孩子在一起玩。

跟着孩子的兴趣爱好一同成长，了解她喜欢什么，就去干什么。俞经民分享道，陪女儿一起看《百里挑一》这类节目通过讨论，让女儿在择偶的时候能拥有更独到的眼光，通过这样的练习，让“老父亲”更加放心让女儿在生活中独当一面。

同样，MG也在追赶年轻人的步伐从用户中来到用户中去，它最懂年轻用户的爱好，并为他们造梦想之车，为他们打造一系列新潮、别致的衍生互动。

与MG一起 老夫聊发少年狂

MG的用户群体对生活的爱是比较激烈的，甚至是热爱速度，这种状态是狂热的、奔放的。

“我现在慢慢体会这个心态了，我跟现在MG的主流消费人群的年纪相比，46岁的我已经变成老夫了，但还好，从国家标准，从联合国等国际组织标准来看，这个岁数还算年轻人。”

自认生理和心理都年轻的胖头俞得出的心得是，还是要和年轻人多在一起，MG用户越来越年轻，自己的心态也越来越年轻，有一些老夫聊发少年狂的滋味在了。

MG对年轻人有点标志性的想法，简称叫“三不主义”——是不妥协的、不盲从的，也是不放弃的。这三个词是对年轻人骨子里的描绘，也化为了MG的精神所在，年轻人对自己独一份的人生有更热烈、更激烈的追求，而MG能够容得下所有年轻人和心态年轻的人，现在是“后浪”的时代，MG愿意更好地拥抱年轻。

MG给出2020满意答卷

俞经民的“有趣”和“年轻心态”绝不是包装出来的，MG的核心always YOUNG是俞经民常挂在嘴边的一句话。“心态年轻”的BOSS，和always YOUNG的MG在一起，碰撞出的火花是炽热而激烈的。在刚刚结束的2020年，MG也给出了一份满意的答卷。

全新MG5上市仅一个多月，订单超26000辆，实际交付超20000辆，深受消费者的追捧。

俞经民表示MG生产方式还是接近全能的，能够做出用户想要的车。也特别希望用户通过MG Live APP，看到透明的生产环节和自己的订单进度，MG正在真正走到用户中去。

2020年12月，MG品牌热销61620辆，同比涨幅达86%，MG品牌全年销量超31万辆，增长21.3%。其中贡献最大的全新MG5上市不到2个月累计订单2.6万辆，终端实际交付超2万辆。

在2021年的开始，是车企立FLAG的时机。在展望未来时候俞经民说到：“2023年（MG品牌成立第100年的时候），我们有一个Mission 100计划，也就是到这时候，我们希望在地球上、在100个国家和地区，实现销量100万以上，追求用户满意度百分百。虽然百分百十分难，但还是要追求。2021年也是我们迈向2023年的一个重要的年份，一定会比2020年海内外有明显的增长。”

“年轻人，骨骼惊奇不如做好选择”

一毕业就进入上汽集团，作为一个深耕汽车行业的老员工、一个在时代潮流中愿意突破自己的“网红BOSS”，俞经民感概于汽车行业的高速发展。

“（汽车）这个行业是白马行业，（上汽）这个企业是个白马企业。当时选择这个行业和企业，是认为国富民强是一个明确的强烈的趋势，汽车一定会走入家庭，所以这行业一定会有很好的发展。同时上汽在这个行业当中，是靠得住的、有实力的、有愿景的，是有强烈的规划能力来保证他的中长期发展的。从汽车还没有走入普通家庭的时代，到现在用一声“你好斑马”，就能打开全世界智能化互联网汽车出行的现在。我觉得这个选择从现在来看，或者从将来看现在，都是很幸运的，是对自己的成长发育都是很有帮助的。”

上汽也有一群比他工资更高的年轻人，他们在“软件定义汽车”的时代中掌握了数据、人工智能等技术。

当然，俞经民也在这些年轻人身上也发现了很多值得学习的地方，要防脱发、要吃枸杞、要锻炼自己的身体.....善待自己，让自己的身体状态、思想状态、心灵状态，各个方面更能always YOUNG。

而对于年轻人职业选择的建议，俞经民说到还是应该“选趋势，选对行、选对企业、办对事情。”

彩蛋：胖头俞的网易特别直播间

俞经民也给我们带来了一场「网易直播间特别直播」，欢迎大家移步视频彩蛋处观看“带货男神”胖头俞的风采。（指路6分30秒处）

成为受年轻人追捧的boss，颜值、内涵、有趣缺一不可，作为车圈的“逆龄”Boss俞经民，绽放个性魅力，撕下固有标签，已经迈出了最重要的第一步，面对花Young时代和错综复杂的市场竞争，无惧改变，向阳而生。如同MG一样，拿出与所有年轻人“打成一片”的态度，追光而上。

关注《宝藏BOSS》，在“人生巅峰”的成功光芒中，发现不为人知的宝藏闪光点。